二更:春節借勢,品牌如何找到最佳內容?
作為中國最重要的傳統節日,春節蘊藏著巨大的情感能量,它既是闔家團圓的日子,也是每個人一年中最溫暖的期盼。無論是連續七年“把樂帶回家”的樂事,還是春節前夕刷屏網路的“硬核”佩奇,踩到了過年期間思鄉、懷舊、團圓的情緒點,品牌能夠在春節與消費者建立起一次恰如其分的情感連線。
2018年末二更開啟“暖春計劃”打造第三季年味IP內容《等你回家》。用影像表達“回家”這個永恆的春節主題,記錄短短七天內全國人民的期待、歡聚、溫暖與不捨之情,傳遞二更品牌始終陪伴使用者左右的新春美好祝福。
與此同時,來到品牌IP打造第三年,二更“年味”IP在不斷的內容迭代中,也合作了珍視明、中國平安、東風雪鐵龍、攜程租車、廣譽遠、酒仙網等更多品牌去共創內容,在春節期間撬動十多家主流媒體報道,引發眾多中國消費者的關注。
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