雙11借勢品牌文案怎麼寫? 這 20 個品牌給你創意靈感!
微信號: ofollow,noindex" target="_blank">廣告洞察(ID:admen888)
眼看雙十一快到了, 這不僅僅是大眾的購物剁手狂歡節,也是各大品牌借勢營銷的營銷契機。當然每年的雙11,一眾品牌除了玩起花式營銷,發起各種搶購、打折的促銷活動,拼命賣貨,最少不了的還是秀出各家的雙11的品牌文案,我們試想一下,假如為各大品牌寫雙11的品牌文案,又將如何去構思呢?
今天結合一些品牌特點,一起試試給品牌寫文案:
1、P圖軟體:美圖秀秀
長得漂亮是本錢,
把錢花得漂亮是本事。
2、 手錶/鐘錶品牌
此時不剁,更待何時。
3、 快遞
雙11包裹到哪兒?
隨時隨地可以跟蹤。
4、 百度地圖
眼觀六路,耳聽八方,
雙11幫你開啟全身感官。
5、微信/支付寶支付軟體
失敗是成功之母,
血拼是成功支付。
6、汽車品牌
大空間,動力足,
你的購物“車”準備好了嗎?
7、婚戀平臺/社交軟體
是時候找個“豪”物件,
幫你清空雙11購物車了。
8、理財工具
有錢才有資格剁手,
趕緊測測能賺多少?
9、安全套
雙11前夜,實實在在,不被套路。
10、攻略APP:馬蜂窩等
省錢有攻略,
這樣最划算。
11、跑步軟體:KEEP等
每逢佳節倍“拼”命,
除了你超載的購物車,
還有你超標的體重。
12、wifi上網軟體
為雙十一購物加速,
搶購秒殺無束縛。
13、拼團軟體:拼多多
再不血拼就晚了,
怕購物車都清不空。
14、銀行
嗨購雙11,用這張就夠了。
15、旅遊購票APP:同程旅遊
剁手和旅遊,總有一個在路上。
16、外賣平臺:百度外賣等
今天宜首選品質外賣,
“飽”你剁手不吃“土”。
17、堅果品牌:三隻松鼠等
雙11玩法不再“燒腦”,
讓你腦洞大開漲姿勢。
18、護膚品:防晒霜等
一起“晒”出你的雙11購物清單
19、影院/電影IP/購影票APP
除了年度“剁手”大片,
這些大片你也不能錯過!
20、 醫學APP:丁香醫生等
網購是一種病,
你需要剁手治。
21、防毒軟體:騰訊手機管家等
你清空的是雙11購物車,
我清空的是手機病毒。
22、記賬軟體:隨手記等
學會記賬不剁手,
輕鬆省錢不藍瘦!
希望通過拋磚引玉的方式,可以啟發各位為自家的品牌寫雙11文案。除此以外,我們建議給品牌方寫雙11文案的時候,還可以通過以下這幾個方法去開啟思路。
1 雙11符號的融入:
運用購物車、包裹、支付等形象元素
雙11作為一個網路狂歡節,已經成為大眾積極購物的節日符號。這其中,以天貓、京東為代表的電商平臺,這些年來憑藉京東618、雙11等網上節日,兩者的“購物車”形象早已深入人心。因此提及雙11,我們第一反應就會聯想到在購買和拆包裹、收包裹行為,而購物車、包裹和錢包、支付密碼等具象化的元素符號,可以給大家營造強烈的購物氛圍,有效提醒受眾上電商平臺下單買東西。
這種創作技巧是利用大家對雙11的認知進行傳播,借用受眾都熟悉的元素做創意,在一定程度上可以說,減少雙11話題的溝通成本。
因此,在畫面和文案表現上,可以將產品或與產品相關的事物跟購物車、支付、包裹、錢包的元素巧妙結合。藉此一方面可以表現一眾剁手族因為下單瘋狂購買而陷入“吃土”、“貧窮”的生活狀態;另一方面,與“吃土”現象相對的是,更多的是傳遞一種鼓勵購買、剁手,以此製造一起狂歡的畫面,將大眾購物的情緒給充分渲染出來。
2 抓住不同目標受眾進行調侃:
單身汪、買單群體的痛點
一方面是抓住單身人群“光棍”痛點話題進行切入,雙11既是購物狂歡節,又是11.11的光棍節。如果在關於購物話題層面找不到更好的突破點,瞄準單身群體做相關的話題調侃,也是一種創意文案創作的思路。
具體來說,筆者建議品牌方在創作的過程中可以將“單身狗”、“虐狗”、“狗糧”、“光棍”等文案字眼融入文案中,鼓勵單身族在雙11也要好好的犒賞自己購物,享受節日以及尋找物件等,獲得單身一族對於品牌的情感認同。
另一方面是指向“支付買單”的一類群體,也就是我們所認知的老公、男票的群體,在這個節日“花錢”是他們的難點和痛點。因此站在這些“買單”群體的角度發聲,傳遞女方下單,男方買單的核心資訊,描述他們因為幫助女朋友或者老婆清空購物車的心情,營造這部分群體因為雙11開銷過大,感覺錢包和內心同時被掏空的畫面感,也能達到引發共鳴的目的,這時候就更講究採用戲謔性的幽默口吻進行創作。
3 講血拼技能植入產品:
拼網速、比手速、辨優惠
眾所周知,雙11的零點搶購、秒殺等玩法,對於每個血拼族而言,拼的就是這幾點——一方面是快速辨別出哪些商家是真的做打折促銷,回饋使用者,各大商家的雙11優惠內容推陳出新,如預售、定金膨脹金、滿減紅包等,整體看來這些遊戲規則讓人眼花繚亂。這時候就要學會辨別各大商家促銷活動的規則,學會貨比三家;第二個影響因素就是關於網速、手速話題等客觀原因。
結合這幾點看,其一,在創作文案的時候可以瞄準大眾在雙11搶購過程手機卡頓、網路崩潰、網路延遲等網速不給力等痛點,藉此結合如何拼網速、比手速和辨優惠的角度去展開。
筆者看來,這對於一些連線wifi的APP軟體、路由器品牌而言,是一個做產品植入的營銷契機,在這些品牌文案裡可以巧妙植入一些產品亮點,安利產品在雙11剁手方面所發揮的功能和情感作用,如提升網速、解決手機卡頓等“硬體”問題;其二,可以將一些數學話題跟雙11如何貨幣三家,說明沒有點奧數功底都無從下手。
除此以外,對於專注物流、快遞領域的品牌商而言,雙11對於它們也是一個借勢的利好時機,可以通過品牌借勢文案傳遞自身在快遞查詢、配送物流等方面的優勢和技能。
看完上面這些案例和一些創作思路, 是不是更有靈感了?