天貓雙11單日成交2135億再創紀錄 優酷貓晚直播熱度超世界盃決賽
2018天貓雙11剛剛落下帷幕，最終交易額鎖定在2135億元，首次突破2000億大關，天貓雙11再次成為阿里巴巴創造紀錄並突破紀錄的商業奇蹟。
作為天貓雙11的締造者，阿里巴巴集團CEO張勇在當晚特意感謝了每一個天貓雙11的創造者。“天貓雙11是社會化大協同的產物。所有商家、物流合作伙伴、快遞、客服、消費者，他們共同奉獻了天貓雙11。”
十年的時間，阿里巴巴推動天貓雙11從電商平臺的營銷活動成長為全球消費者的購物狂歡節，見證了商業中國的鉅變和消費者生活方式的變遷。在天貓雙11屢創奇蹟的過程中，成功舉辦四年的天貓雙11晚會（簡稱“貓晚”）也成長為承載天貓雙11全球購物狂歡節文化價值的符號，留下了濃墨重彩的一筆。
今年的貓晚由優酷、浙江衛視、東方衛視全程直播，易烊千璽、周杰倫、張傑、謝娜、Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅、渡邊直美、瑪麗亞·凱莉、米蘭達·可兒、太陽馬戲等輪番登臺；以極挑團和跑男團的紅藍PK作為晚會的主線，通過“跨屏搶星禮”、“笑臉大作戰”、“一首歌砍價”等互動玩法為觀看直播的觀眾發放了包含斯柯達汽車、星巴克、顧家床墊等多種優惠券在內的獎品，呈現了一臺年輕時尚、國際多元、科技互動的娛樂盛宴。
據瞭解，今年通過優酷觀看直播的使用者數近2500萬，是去年同期的兩倍，超過了今年俄羅斯世界盃決賽直播的觀看使用者數。中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)公佈的貓晚當晚衛視收視資料顯示，浙江衛視、東方衛視雙臺直播貓晚的收視率超過1.8，其中浙江衛視以1.075的收視率位居同時段衛視排行榜第一。
根據優酷提供的資料顯示，有56%參與互動的使用者在觀看直播時，通過點選優酷推送的天貓商家優酷資訊參與了天貓雙11狂歡節，貓晚已經成為從晚會內容向天貓雙11購物轉化的重要推動力。
根據天貓提供的資料顯示，受益於晚會的曝光，顧家家居本屆貓晚的冠名品牌合作商在雙11開始前半小時成交額即破億。顧家家居、自然堂、斯科達、蒙牛等多個貓晚合作品牌成交額在前一小時位居所在品類top10。
今年是天貓雙11的第十年，隨著交易額從百萬級到千億級的高速增長，天貓雙11作為全新的節日形態，越來越多地承載了消費之外的情感寄託，植根於中國人的日常生活。誕生於2015年的貓晚，作為天貓雙11的文化符號，經過四年的發展，在今年完成了從“綜藝新物種”到“融媒體超級晚”的升級。