淘寶教育雙11爆發，50個商家單日成交過百萬
摘要： 教育行業的天貓淘寶商家今年雙11成交金額同比增長81%，會計、司法和英語學習者成為雙11最愛買課三大人群。
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第十個天貓雙11落下帷幕，淘寶教育日前釋出教育行業雙11戰報，從資料維度盤點了教育行業戰績。行業增速明顯，商家特色運營，是雙11戰報的核心亮點。
超50家教育店鋪進入百萬俱樂部
2018雙11當天，教育行業的天貓、淘寶商家合計成交金額同比去年雙11增長81%，依然保持著迅猛的增長速度。其中有3個教育商家當天成交額達到千萬級別，超過50個教育商家，單日成交額達到百萬量級。教育商家的電商化運營，依然有著廣闊的增長空間。
東奧教育集團旗下的東奧旗艦店連續3年雙11蟬聯淘寶教育成交額第一名，正保遠端教育集團旗下的中華會計網校旗艦店緊隨其後位列第二，第三名則由經典語言培訓教育機構韋博教育旗下的韋博旗艦店佔據。
“女會計”成雙11最愛學習的群體
從使用者維度來看，雙11當日超過20萬人下單購買了課程類商品，其中，18-29歲年齡 層的人群佔比67%，女性使用者佔比60%。通過使用者購買的課程來看，會計從業者、司法從業者、英語學習人群成為雙11最愛買課三大人群，下單使用者佔當日教育下單使用者的近半數，其中有近60000人購買了會計培訓類課程。
最受歡迎課程亮點多多
而從商品維度分析，雙11最受使用者歡迎的課程分別是：
最受使用者歡迎的課程產品以線上課程居多，線上教育的發展仍然存在非常大的空間。
而中華會計網校的會計職稱VIP簽約班，價格雖然高達數萬元，但依然有近千使用者下單購買，消費升級也在教育行業上演。
韋博教育的雙11爆款商品是其旗下開心豆少兒英語課程。近幾年，青少兒英語學習需求迅猛增長，開心豆針對青少兒英語學習的特性，打造了實體校區學習+線上學習結合的上課形式，受到了家長們的青睞。
商家備戰雙11各施所長
從更加細分的教育行業領域分析，職業資格考試領域商家依然領跑雙11教育行業成交大盤。東奧旗艦店、中華會計網校旗艦店、瑞達成泰旗艦店均是資格考試培訓領域中的代表商家，入駐電商平臺均有幾年的時間，針對本次雙11，三家機構都拿出了店鋪明星課程產品進行讓利促銷。東奧以圖書銷售吸收會計領域潛在學習人群，並通過線上輔導課程進行轉化，2018年雙11其店鋪銷售額同比增長115%，成熟的電商運營模式和明星款課程為此次雙11的成交爆發奠定了基礎。
語言培訓領域商家中，使用者對經典品牌與新興品牌各有所愛。韋博教育作為語言培訓領域老牌教育機構，從2014年入駐電商平臺以來，在擁抱電商的路上一直積極探索，去年在阿里電商平臺積極試水新零售智慧門店，改造其全國各地180多家門店的運營系統，實現線下與線上的聯動互通，從而可以獲取更加精準的使用者，進行更有針對性的營銷，提升了傳統培訓線下門店的學員轉化率。此次雙11的爆發，更是有賴於線下校區、導購推廣、校區外教直播一起聯動共創。
品牌電商矩陣開始形成
今年雙11的另一亮點是教育品牌的電商矩陣開始逐步形成，正保遠端教育集團旗下多個子品牌在天貓平臺都有旗艦店鋪，覆蓋多項職業培訓領域。本次雙11，正保系店鋪實現全渠道佈局，通過名師直播、線上線下結合等多種推廣手段進行營銷宣傳，僅雙11活動開場前30分鐘，其各店交易額均超過2017全天交易額，最終正保教育本次雙11整體收入實現高達248%的增長，連續兩年破千萬，整體收入達到行業教育集團類公司第一。
阿里體育則打造了運動健身商家的線上營銷矩陣，運動健身本屬線下行業，此次通過雙11，阿里體育發動上百個健身培訓機構開線上店鋪，通過資料分析為線下機構匹配潛在消費使用者。使用者通過線上支付，再去線下享受健身服務，讓健身房這一典型的線下服務機構也邁入了電商陣營。
淘寶教育一直致力於探索教育領域的網際網路+，其入駐品牌機構的成交體量連續四年達到近100%的增速，預計2018年淘寶教育年成交額將達到近百億規模。讓學習無邊界，這不僅是學生的渴望，對教育商家而言，不拘泥於自己傳統的經營模式，在電商平臺嘗試新方式，尋求新增長，也是對“無邊界”的探索與實踐。