著力社交娛樂，騰訊音樂如何釋放音樂多元價值？

自10月2日向美國證券交易委員會(SEC)提交IPO招股書，騰訊音樂娛樂集團作為中國最大線上音樂娛樂平臺的上市腳步更近了。根據招股書介紹，騰訊音樂擁有中國線上音樂市場中排名前四的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌，為使用者提供線上音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務。

近年來，音樂泛娛樂已成為中國音樂產業的一張王牌。以騰訊音樂為代表的中國數字音樂平臺通過使用者互動功能的開發，與其他社交平臺開展聯動，進一步打造獨特的生態體系，使得中國音樂產業打破了傳統音樂流媒體強國的商業模式，以“中國式社交”吸引了全球資本的矚目。

以“音樂社交娛樂”思維去加強使用者互動並開拓音樂消費場景，是騰訊音樂娛樂的核心優勢所在。“社交”基因是撬動騰訊音樂8億月活躍使用者的槓桿，通過人際關係網、口碑營銷來實現對更廣泛使用者市場的滲透，從而為多元化商業模式的順利推進，以及持續盈利提供了有力的保障。

招股書顯示，騰訊音樂使用者日均使用時長超70分鐘，高於行業54分鐘的均值，這得益於騰訊音樂多元化的音樂消費場景對於使用者時間的有力攫取。使用者可以在騰訊音樂的產品間無縫切換並享受多元的音樂服務。同時，騰訊音樂已經構建出一個開放的音樂社交娛樂平臺，讓更多喜歡音樂的媒體、使用者、音樂人可以在這個平臺上一起玩，讓音樂的價值釋放出來。對於音樂人，他們可以把自己的作品在這裡分享，並與粉絲進行互動;使用者通過這個渠道，有更多機會看到、聽到這些作品，進而為喜愛的作品會付費，這樣就打通了音樂價值向商業價值轉換的通路。

資料顯示，騰訊音樂線上音樂服務的付費使用者從2017年第二季度的1660萬增長至2018年第二季度的2330萬，社交娛樂付費使用者數從2017年第二季度的710萬增至2018年同期的950萬。自2014年首推出付費數字專輯，騰訊音樂已經推動中國音樂付費“從0到1”的蛻變，未來也將進一步展現音樂付費的巨大潛力。

作為中國音樂行業中處於先行軍地位的平臺，騰訊音樂線上音樂+社交娛樂的創新模式，讓原本只有“廣告+免費”和“付費訂閱”模式的國際市場眼前一亮。在中國音樂市場發展全面上行的當下，騰訊音樂基於音樂社交娛樂對使用者流量變現模式的拓展，也可以說是一次成功的破局。

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