50多歲的爸媽輩是怎麼逛淘寶天貓的？阿里銀髮族資料顛覆認知
他們一年在數碼產品上花費千元，購置四次運動裝備，平均兩個月買一次化妝品，愛廣場舞也愛高爾夫，覺得掏手機買單的姿勢比掏錢包更帥，注重養生但也喝奶茶…… 他們新潮得不像是50歲以上的銀髮族。
近日，阿里巴巴釋出了一份《銀髮族消費升級資料》， 資料研究了淘寶天貓、支付寶、阿里健康、口碑、飛豬、優酷上50歲以上中老年人的消費行為，從消費行為變勾勒出銀髮族的畫像。
資料顯示，銀髮族消費越來越多被注入精神層面的需求，愛美、愛出境遊、涉獵新的健身形式，銀髮族消費升級趨勢明顯。
阿里巴巴這份銀髮族資料顯示，淘寶天貓的銀髮族三年來增長了1.6倍，銀髮族剁手黨增速最快的地區為河北、安徽、黑龍江、北京和重慶。其中三四線城市的漲幅明顯高於一二線城市，網際網路消費潛力巨大。
另外，各個年齡層呈現不同的消費特點， 50歲+ 銀髮族佔比最高，佔7成，成消費主力；60歲+群體雙十一購買熱情最高，他們的雙十一購物頻次三年內翻了一番；70歲+ 群體化妝品、運動裝備購買量增速最快。
愛美之心，銀髮族有之。淘寶天貓上6成女性銀髮族有化妝習慣，且銀髮族年均購買化妝品6次。另外，銀髮族過去一年花了1500元在購置新衣上。 盤點其搜尋服飾的熱門詞彙，“新款”首當其衝，其次是“洋氣”“百搭”等概念，令人意外的是“AJ”（Air Jordan）、“小白鞋”等年輕人的潮流也出現在了銀髮族的視野中。
此外，阿里健康資料顯示，銀髮族醫學美容支出是去年的4.4倍。抗衰老、除皺產品、水光針等醫美專案成為熱門。
和忙碌的上班族或者學生黨相比，銀髮族有錢又有閒，可以盡情遊遍山水。而近幾年，國內遊已經無法滿足銀髮族越來越潮的消費需求，境外遊開始火熱。飛豬資料顯示， 銀髮族最鍾情的境外旅遊目的地是泰國、日本、馬來西亞。而獵奇的南極遊也迎來了年齡最大的遊客——一位83歲的阿姨 。境外流量、旅遊用車、簽證是銀髮族購買最多的旅遊相關單品。
銀髮族旅遊中， 拍照和絲巾仍是銀髮族旅遊標配 ，淘寶天貓資料顯示， 銀髮族過去一年在相機上人均消費4300元 ，較上一年增長42%。過去三年，銀髮族人均購買絲巾數量從2條增長到5條。阿姨披著絲巾美麗動人，大叔用自己的長焦單反按下快門，無疑是旅遊的一道風景了。 此外，在銀髮族中，自拍杆的持有率也很高，每20個銀髮族中就有1人擁有自拍杆。
阿里健康資料顯示，銀髮族相關種植牙、牙冠等口腔產品支出，2018年是2017年的2.8倍，銀髮族對於牙齒的關注反映了群體對於生活品質的更多關注。除了牙齒，醫療器械、體檢也較去年增長了一倍以上。此外，銀髮族成人情趣用品消費是去年的3.8倍，銀髮族越來越敢愛了。
在運動健身消費方面，口碑資料顯示，除了游泳、舞蹈、羽毛球等依然是銀髮族們的心頭好外，高爾夫球和健身也成為了他們的新歡。 前9個月，老年人群投入到高爾夫球和健身的支出同比漲幅均超過7成。
在娛樂方面，優酷資料顯示，銀髮族依然關心明星八卦，他們最愛的三大節目分別為綜藝節目《這就是娛樂圈》、電視劇《香蜜沉沉燼如霜 TV版》、電視劇《天坑鷹獵》。
支付寶資料顯示，銀髮族們越來越喜歡移動支付，相比於2017年，使用移動支付的銀髮族翻了一番。線上下，使用支付寶掃一掃完成付款的銀髮族，更是足足增長2.5倍。
相比於2017年，使用指紋支付或者刷臉支付等暖科技的銀髮族，增長了20% 。同時，銀髮族中的支付寶鑽石、鉑金會員使用者數增長了159%，其中，銀髮族在鑽石會員中佔到了8.8%。
與此同時，不願意湊熱鬧，足不出戶的“技術宅”銀髮族也誕生了。 相比於2017年，在家裡動動手指就完成水電煤等生活繳費的銀髮族增長了108%。而口碑資料顯示，在剛剛過去的黃金週期間，銀髮族們通過手機點奶茶的訂單數環比節前增長近84%。
年初，淘寶上線“親情賬號”，使用者可以新增親情賬號，連線家中長輩和子女，實現全家人的溝通和支付。在淘寶親情賬號環境下，子女們手把手教父母買買買成為了可能。
資料顯示，銀髮族通過淘寶親情賬號和子女互動，頻率最高的地區是廣東、廣西、上海。而銀髮族繫結子女親情賬號最多的地區為南京、杭州和北京。
另一方面，飛豬資料顯示，子女給爸媽買孝心遊產品比去年增長9倍。銀髮族的消費升級，離不開子女們的努力推動。
在地域方面，各地的銀髮族有不同的消費偏好。 上海銀髮族最愛買衣服，購買衣服數量是北京的兩倍；杭州銀髮族醫學美容消費最高，情趣用品消費增速快；廣州人越來越懂滋補，保健品消費人群增長最快；蘇州越來越多銀髮數碼控，購買數碼產品人群三年增長近一倍。
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