有錢就能為所欲為？競價排名背後的黑色產業鏈？
萬事不懂都有搜尋引擎。在現代生活中搜索引擎成為了比百科全書更為全面的存在。但我們不瞭解的是，每一條搜尋結果背後，或許都是黑產上演的“真實表演”。
搜尋引擎再遭炮轟？
最近，六六在微博公開炮轟國內搜尋引擎，僅僅想要一個上海美國領事館的官網地址，找遍搜尋引擎的前面幾頁都是推廣連結。
結果在國外搜尋引擎上用同樣的關鍵詞，第一條就是準確的地址連結，這擱誰怕都是會怒！六六直接質問“你們是做搜尋引擎還是騙子首領”？
當然，出現這樣的搜尋結果第一個接鍋的就是“搜尋引擎推廣平臺”。目前大部分搜尋引擎都會運用一系列演算法對於搜尋結果進行排名。這個排名主要受“質量”與“出價”兩方面因素影響。
質量度主要反映網民對內容關鍵詞以及內容的認可程度。質量度越高當然搜尋結果的展現位置也會越靠前。
而出價主要指“推廣資訊被點選一次，你最多願意出多少錢”。
六六搜尋結果的前面幾條均有“廣告”指示，主要是因為廣告出價高於官網推廣的價格，通過競價排名的規則進而廣告排名超過了官網排名。
SEO或淪為黑產暴利工具
在提升“質量度”方面，目前市面上有非常多的SEO服務（Search Engine Optimization）:漢譯為搜尋引擎優化，是一種方式利用搜索引擎的規則提高網站在有關搜尋引擎內的自然排名。 
首先SEO服務分為兩種：
第一種是正規的通過優化網站結構和文章的關鍵詞佈局等內容將網站排名提高的，這種是正規的合法的行為；
第二種是利用灰帽黑帽等技術進行的操作來提高網站排名、其服務物件為不具備資質的公司或不合法的產品，這種是違法的。
原本通過正常通過優化關鍵詞等方式來提高排名，到了黑產這或許就成為了年入千萬的利器。目前很多公司、機構在SEO方面會選擇第三方服務公司，搜尋關鍵詞出來很多相關服務。 
seo搜尋結果
翻看了幾頁搜尋結果，我隨機找了一家，進入官網後新增客服聯絡方式進行了一番諮詢。
價格主要由預存款和關鍵詞扣費組成，預存款在10000以內，而一個關鍵詞一天扣費在幾十元左右。最讓人意外的是他們對客戶的資質基本“零要求”，就連三無的微商都能保證優化到第一頁……
看來這一塊黑產早已輕車熟路，對於使用者擔心的“稽核”他們也給出了“打包票”的回覆。
今年5月就爆出黑產在SEO這一塊牟利。背後採用了很多黑帽SEO的手段：
- 針對搜尋引擎的排名規則編制軟體，用於模擬使用者的搜尋和點選行為，從而偽造海量的虛假行為；
- 搜尋系統會根據使用者搜尋和點選的行為以及次數，判定此網站較為優質，從而排名得以提升;
- 為了加快“優化速度”，部分黑產團伙會選擇租用伺服器來專門進行“優化”。
上述新聞中提到的的這一個案件中主謀兩年內獲利就超過70,000,000元，整個行業背後的黑產規模難以想象……
金錢背後稽核缺位
除了常見的SEO之外，還有一個SEM。SEM(Search engine marketing),譯為搜尋引擎營銷。也就是說SEO（搜尋引擎優化）、ppc來電付費、關鍵詞廣告等一切圍繞搜尋引擎開展的營銷活動均屬於SEM範疇。
當然，除了在“質量度”上黑產有所操作，“財大氣粗”的他們在競價排名上也毫不吝惜。 目前，競價主要是根據關鍵詞出價獲得排名的，比如說當你出價1元一個點選，排名在第三位，另外一個相關網站想要超過你，至少出價要在1元以上。
比起黑色產業暴利，這點“推廣費”對黑產來說簡直九牛一毛。其中貓膩還不少，在2016年就有爆出“某搜尋引擎深夜推廣賭博網站，晚上上線清晨關閉一夜推廣費累計超過30萬”。 
中間涉及到搜尋引擎網站內部爆出部分推廣業務代理商為了完成任務，給非企渠道業務員的回扣達到80%；且其所展示的企業資質多為造假，多家賭博網站百度的推廣費用一晚累計超過30萬元。
甚至直到現在，搜尋“新葡京”等關鍵詞，相關資訊仍然存在。區別在於此時不再是“商業推廣”了。但是在標題的後面還有“四川新聞頻道”等與實際內容完全不符的關鍵詞。
快照資訊是搜尋引擎收錄我們頁面時儲存的一個我們的網頁備份，搜尋引擎不保證該頁面長期存在的，並且資訊不變，例如標題，描述等等。這說明在推广部分稽核機制嚴密了一些，但是對於內容的排名稽核仍然存在較大漏洞。
點選進入就出現了賭場資訊…
目前在我國，一切的賭博活動均不合法。根據刑法中指出以營利為目的，在計算機網路上建立賭博網站，或者為賭博網站擔任代理，接受投注的，屬於刑法第三百零三條規定的“開設賭場”，是非法活動。
而此類的賭場鑽了法律的空子，多數註冊在東南亞等境外地區，但是其主要面向的卻是中國客戶。當然這個賭場不僅在搜尋引擎方面做文章，之前我們也聊過他在簡訊轟炸方面的事蹟。揭祕| 2億蘋果使用者的魔咒，澳門威尼斯人簡訊背後的黑產帝國
微信、支付寶均可支付
像這種情況我們也詢問了一下業內人士，目前部分黑產也會選擇對新聞源站點注入，主要鑽的還是篩選過程中的漏洞。 
機器篩選存在問題
不光有程式漏洞，在推廣的內容上搜索引擎稽核也同樣存在問題，一不小心便成了黑產的“幫凶”。
由此帶來的慘劇不在少數，早在2016年“魏則西事件”就引起了大家對於“競價排名”結果的質疑。魏則西大二時發現患上滑膜肉瘤，通過搜尋結果，他到武警北京市總隊第二醫院（簡稱“武警二院”）嘗試“腫瘤生物免疫療法”，然而武警二院的涉案科室承包給了莆田系醫院，療法在美國也早已被淘汰，最終21歲的魏則西離開了人世。
在很長一段時間裡搜尋引擎對醫療搜尋結果排名和推廣進行整頓，一場悲劇只換來了世間片刻的警醒。直到今天，不光在醫療方面，在各種搜尋內容下還有很多像六六這樣因為搜尋結果而帶來困擾甚至傷害的事件在不斷髮生。
上面無論是黑產使用了何種手段，都至少存在兩方面的問題。一是有漏洞可鑽，二是監管不到位。目前關於搜尋結果中虛假資訊的法律也並不完善，魏則西事件中關於“搜尋引擎是否是從犯”也引發大家熱烈的討論，最終搜尋引擎做出了整改，但是在法律層面訴訟中沒有定責。
曾經的我們受困於太多問題找不到答案，現在我們卻囿於資訊的漩渦，稍不留神就被虛假資訊擄走，掉進黑產的深淵。
其中搜索引擎在內容稽核上需要花更多功夫，其中最重要的兩點如下：
- 提高機器過濾的能力，將真正安全、有價值的資訊放在使用者面前；
- 做好風險提示，切實可行的將風險排除在外。
而作為使用者的我們不斷提高甄別能力也同樣是不能忽視的，有任何問題第一時間尋找官方渠道諮詢解決。
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