競價排名死灰復燃 上海復大醫院或與莆田繫有瓜
“競價排名死灰復燃”已非新鮮事。
近日，一名患者因通過百度搜尋誤入民營醫院花大價錢就診引起各界關注，而百度方面亦對此表示致歉。不過南都記者昨日搜尋部分關鍵詞發現，“競價排名”似乎有死灰復燃現象。與此同時，南都記者調查瞭解，涉事的上海復大醫院與“莆田系”民營醫院高度相關，有資料指出該醫院系“莆田系醫院”，另外南都記者還發現，“莆田(中國)健康產業總會”已經變成半封閉網站，僅對會員公開。
競價排名已經“死灰復燃”？
據相關媒體此前報道，一名浙江寧波患者因百度搜索“上海復旦大學附屬醫院”，然後去了在搜尋結果中排名前列的“復大醫院”，花了大價錢就診並且延誤病情；在媒體披露相關事件後，百度方面於9月9日作了迴應，稱搜尋“誤導”源於語義相似性，並表示要擴充套件品牌保護關鍵詞庫。
對此，南都記者昨日在百度上亦輸入“復旦附屬”、“復旦大學附屬”、“上海紅房子”等相關關鍵詞搜尋發現，前述關鍵詞排名搜尋結果前三位的均為具體指向的醫院，而疑似通過“推廣”排名首位的上海復大醫院相關資訊已被撤下。
不過南都記者調查發現，百度競價排名似乎“死灰復燃”。以中山大學第一附屬醫院的泌尿外科和男科為例，該院這兩大科室均擁有較強實力，但南都記者昨日在百度鍵入“泌尿外科廣州”，出現的前四個內容，排第一和第二的依次為新時代醫院、廣州男科醫院，而第三和第四名則都是廣州建國醫院；鍵入“男科廣州”，排名前四的還是民營醫院，第一名和第二名分別是新世代醫院和廣州男科醫院，第三和第四名則為廣州建國醫院、廣州協佳醫院。
另外有意思的是，南都記者發現，上海復大醫院在百度搜索上也疑似遭遇“李鬼”。昨日上午11：40，南都記者以“復大醫院”作為關鍵詞在百度上檢索，搜尋結果彈出的第一欄竟是廣州長安醫院(“莆田系”民營醫院，屬於廣東博愛醫療集團所有)的廣告，並且字眼顯示為“復大耳鼻喉醫院——耳鼻喉專科醫院”，不過在中午12點左右，廣州長安醫院廣告已不見“蹤跡”。
疑似與“莆田系”高度相關
那麼，到底這家“上海復大醫院”是什麼背景？南都記者通過“天眼查”瞭解到，上海復大醫院法人為林珍發，而在“莆田系”醫院網站查詢上，南都記者查詢發現，上海復大醫院被明確指出為莆田系醫院。
南都記者以林珍發為線索調查發現，其分別為“上海復大醫院有限公司”和“上海復大醫療集團有限公司”(原名上海萬度集團)法人，除此之外，林珍發還是濟南軍大醫院有限公司的實際控制人，資料顯示濟南軍大醫院聲稱系“正規二級甲等綜合醫院”，但南都記者檢索衛健委資料庫發現，並無上述醫院資訊。
南都記者留意到，前述兩家公司實際控制人均為遊鳳開，遊鳳開手上10家擁有實際控制權的公司中，有9家系含有“復大”品牌(分別在北京、上海、成都、南寧等地)。就公開報道和資料，遊鳳開被指系莆田縣前雲村人，而公開露面資料中僅存有2015年01月17日在騰訊上傳的“上海萬度集團總裁遊鳳開新年晚會致辭”。
為核實上海復大醫院的相關背景，南都記者昨日在百度鍵入“莆田(中國)健康產業總會”，出現了jt.hxyjw.com/zonghui的連結，但記者隨後點選該連結發現，該頁面雖然出現了“莆田(中國)健康產業總會”字樣和徽標，並有“莆田(中國)健康產業總會”二屆二次代表大會的視訊，不過該視訊顯示“僅供會員內部人員授權觀看”，南都記者以手機號碼登記，欲獲取授權驗證碼遭拒，而若直接鍵入jt.hxyjw.com/，則出現了華夏醫界網的介面。
專業人士
與關鍵詞維護及競價排名有關
那麼，為何使用者在百度上搜“復旦大學附屬××醫院”等詞時，會為何搜出“復大”？
對此，廣州某網際網路公司負責SEO(搜尋引擎優化)技術人員接受南都記者採訪時表示，之所以搜尋“復旦大學附屬××醫院”卻看到“上海復大醫院”相關頁面居於首位或首頁，原因只有兩點：第一是後者對“復旦附屬”等相關關鍵詞進行維護(即在網站內發表含相關關鍵詞文章)；第二就是通過競價排名。
“從第一種可能性來看，如果正常圍繞‘復旦附屬’等關鍵詞或長尾關鍵詞進行圍護，網頁建設方需要在網站上不斷髮布含有相關關鍵詞(包括標題、內文等)文章，才有可能將相關文章顯示在百度搜索首頁，但這是需要一段時間進行積累，而且有可能會面臨其他網站對相關關鍵詞的維護競爭。”
上述負責人認為，一般而言，復大醫院方面選擇競價排名的可能性比較大，即購買相關關鍵詞置於百度搜索結果的首位，而對於百度聲稱的“語義存在一定相似性”，該人士認為，從人的認知層面上可能會認為有相似，但技術層面上“如果不維護或競價排名相關關鍵詞，相關頁面是不可能出現在首頁的”。
那麼在上海復大醫院的網頁中，是否含有“復旦附屬”等相關關鍵詞，南都記者開啟標稱為上海復大醫院的官方網站發現，該官網目前已無法正常開啟，而南都記者開啟網頁頁面原始碼查詢，發現並無相應關鍵詞。
據南都記者瞭解，兩年前“魏則西事件”發生後，百度著手整改醫療廣告，從資訊數量、商業推廣方面做出調整，下架近1.3億條醫療資訊，今年6月，百度宣佈了公立醫院品牌保護計劃，截至7月25日，百度對公立醫院名稱(含簡稱)的品牌保護總量為55369個搜尋時優先顯示官網，不出現商業廣告。
採寫：南都記者 貝貝 馬建忠
本文來源：南方都市報 責任編輯：王鳳枝_NT2541