2018內容營銷公司TOP100 | 金瞳獎
2019年金瞳獎的主題依舊是“洞見內容”。這句口號在人人惶恐行業或將迎來失業潮的當下更加具有現實意義——撥開爭議的迷霧,能幫助人抵達明天的,依舊是內容本身。
帶著“洞見內容”初衷一路走來的金瞳獎,在見證行業八年起伏的同時,希望再一次通過對內容長達半年的探索與打磨、通過新一屆金瞳獎頒獎,與大家一起見證:嘉獎是對寒冬無聲的宣戰,作品是黑暗中仍有人前行的最好證明。
回望金瞳歷年的獲獎名單,同時也是在回顧所有頂住寒風、砥礪前行的人,金瞳非常榮幸,可以做這些精彩故事的記錄者。
2014年,剛剛離開央視鐵飯碗、入職愛奇藝、成功打造出中國首檔說話達人秀《奇葩說》的馬東,獲得金瞳獎年度媒體人稱號。開始邁入轉型之路的陌陌,2014年首次釋出品牌理念“總有新奇在身邊”,並憑藉轉型期一系列精彩的營銷打法,捧得金瞳獎社交媒體組金獎。為陌陌報送獎項的,是已經憑藉杜蕾斯、可口可樂等營銷作品走上內容神壇的環時互動。2015年金瞳獎,金鵬遠這個名字再一次吸引了全部的聚光燈,他獲得2015金瞳重磅獎之一——年度廣告人,相比於“金鵬遠”,大家可能更熟悉他的另一個身份:環時掌舵者老金。
金瞳歷年獲獎名單也更好的證明了:“洞見內容”不是一句虛妄的口號,它代表了行業的浮沉與內容的變遷。
有人問金瞳獎想洞見的究竟是什麼?我們不妨從2016年給W的年度最佳代理公司頒獎詞中略窺一二:以獨有的理念和文化,嘗試著不同創造,從H5到TVC、動畫、微電影、乃至音樂專輯,為創意跨界提供更多可能。
金瞳的獎項非常豐富,不受限於常見的視訊、圖片、技術、傳播甚至平臺;金瞳的領獎人也出身廣泛,從個人到廣告代理商,再到品牌和熱店。這樣的設定使創意的邊界更加廣闊,一切獲獎案例都是真實發生,曾被或正在投入市場,有商業效果的蹤跡可尋,一切評審條件均以“內容”為出發點,是否具備商業價值是每一個創意的重要考核標準。
基於這樣的理念,每一屆的金瞳獎,廣告門都集結最強大的評審團,以第三方的視角,多維度評估不同目的、不同形式、不同傳播媒介的創意。在人人都是產品經理、自媒體的現在,應該有這麼一雙冷靜的眼睛,不被流量裹挾、不被“刷屏”的繁花迷惑,及時反觀創意的熱度,多方衡量創意背後的商業價值,這正是金瞳獎存在的價值。
金瞳獎的存在不僅是創意行業評估體系的升級,對於每一個渴望被記錄的個體和作品,金瞳也是一個值得被期待的鼓勵。
2019金瞳獎評審團邀請同步開啟,
本屆金瞳我門將打造史上最強大的創意評審團,
與評審們一起,洞見更多精彩內容,
歡迎期待。