做女性內容和知識付費，新媒體內容生產營銷公司「木棉說」獲3000萬元A輪融資

36氪獲悉，聚焦女性內容生產運營的新媒體精準營銷公司木棉說 近日宣佈獲得由得盛資本投資的3000萬元A輪融資，其創始人葉彥成表示，本輪融資將主要用於拓展其教育業務，以現有的木棉學堂為基礎，繼續搭建優秀團隊，進一步研發教育課程和推廣線上教育。

木棉說是一家聚焦內容生產運營的新媒體精準營銷公司，以“悅讀”為核心建立了女性成長自媒體資源矩陣，內容涵蓋女性文化、親子教育兩大板塊，其中“悅讀”、“悅讀文摘”、“教育”、“讀書有方”四大公眾號連續3年穩居“新榜”公佈的新媒體榜單500強。

據“新榜”最新資料顯示2018年“悅讀”累計閱讀數超1億，點贊數累計226萬。除微信公眾號外，木棉說還運營了頭條號、抖音、百家號等數百個新媒體賬號矩陣，2018年累積粉絲達6000萬，女性粉絲佔比高達72%。

通過運營微信公眾號以及其他平臺賬號矩陣， 木棉說 積累了千萬級別使用者量，並以此為基礎為廣告客戶提供網際網路廣告及營銷服務，包括為廣告方定製軟廣、提供社群廣告以及在新媒體領域策劃營銷活動，為粉絲提供微信課堂、微信社群等增值服務，同時開設了“ 悅商城 ”微信商城以滿足使用者的購物需求。

“木棉說的主要使用者人群是25-40歲女性群體，她們對個人成長有比巨大的消費需求。”葉彥成告訴36氪，“本輪資金將直接助推木棉學堂的發展，幫助平臺獲得更加優質的業界教育資源，吸引更加卓越的人才和資源，為女性線上成長教育提供優質的服務。”葉彥成表示。

針對線上教育模組的業務，木棉說推出了“木棉學堂”平臺，目前還處於測試階段，線上平臺一共上線美妝、穿搭、體態、成長、親子、理財等8個類目共22門課程，邀請時尚博主、心理諮詢師、營養師教育專家以及各個領域的KOL在其平臺上開課，以短期課程知識付費的形式向公眾開放。每門課程收費99棉幣（相當於99元人民幣）。

“目前，我們正在針對女性使用者，推出線上及線下平臺課程產品並進行小範圍測試，約有5000名使用者參與測試。”測試階段的課程內容以親子教育、財商教育、個人形象提升為主。“因為測試課程體量小，參與使用者有限，異地粉絲希望課程能全國開展，測試反饋比我們預期的好。”葉彥成說。

此次資方得盛資本董事長羅明榮表示，“木棉說在流量紅利期積累了龐大的粉絲人群，聚焦女性，精準深耕。女性教育市場是萬億級的，木棉說未來將有機會成為這一領域的領頭羊。”

葉彥成表示，能夠獲得此次融資是因為女性教育是一個足夠有吸引力、有想象力的賽道，而且木棉說的女性粉絲量、公司過往持續倍增的盈利能力以及未來的增長空間對投資人都有吸引力。

2016年開始，“知識付費”就成為了一大風口，分答、知乎、得到和喜馬拉雅FM等知識付費平臺紛紛湧現，艾瑞諮詢的研究資料表示，2017年中國的移動支付網民為6.98億，嘗試過內容付費的大約為1.88億，佔了整體支付網民的26.9%。隨著模式的日漸成熟，知識付費開始向垂直領域發展，如36氪曾經報道過的 凱叔講故事 ，作為專注親子教育領域，提供兒童有聲故事的知識付費內容提供方，成立四年，已經完成了融資總金額超 2.6 億元的四輪融資。

對於木棉說而言，從自媒體到知識付費的線上教育戰場，新的市場、新的規則、從零搭建的產品體系，還是面臨很大的挑戰。但是木棉說團隊認為女性文化教育市場還是有非常大的發展潛力，機遇與挑戰是並存的。