千億營收後 百度尋找下一站
繼新年第一天攜百度智慧音箱亮相央視晚會後,百度創始人兼CEO李彥巨集又在1月2日的內部信中,宣佈2018年百度首次營收突破1000億元。雖然此量級較騰訊和阿里尚有差距,但已比低谷期2016年時的營收高出近300億元。在內部信中,李彥巨集還提到百度搜索+資訊流、百度App等產品。這是百度當前的營收主力,也是AI未來的落地方向。此外,從調整架構、開源小程式等一系列動作也可以看出,百度發力產業網際網路和重建移動網際網路生態的野心。
首破千億元營收
2019年元旦,李彥巨集可能是最忙碌的網際網路公司CEO。1月2日,李彥巨集以內部信的形式宣佈百度2018年營收突破1000億元。此次內部信最重要的資訊是2018年百度營收首次突破1000億元,這一點引發了廣泛關注。
“從絕對額上看,百度營收破千億元是一個標誌性事件。”億歐副總裁由天宇表示,“從增長幅度看,2018年百度保持了正常的業績,在這一年,百度公司的品牌和戰略在既定的方向推進,走出了兩年前的低谷。”
根據百度財報,2018年一季度,百度營收209億元,二季度260億元,三季度282億元,相應同比增長31%、32%和27%。2017年,百度總營收為848億元,2016年度為705億元。
按照1000億元的營收計算,2018年四季度,百度營收249億元,同比增長5%,2018年度營收同比增長超過17.9%,幾乎與2017年20%的營收增長持平。正如李彥巨集所言,突破千億是百度加速成長、服務使用者的里程碑。但橫向對比看,百度與阿里和騰訊的差距仍然存在。
根據財報,阿里2018年(自然年)前三季度營收分別為619.3億元、809.2億元和851.5億元,相應同比增長為61%、61%和54%。騰訊2018年前三季度營收分別為735.3億元、736.8億元和806億元,相應同比增長為48%、30%和24%。
在由天宇看來,目前百度還在轉型中,過去兩年,百度的業務架構,從流量分發為主逐漸轉向以AI為基礎、多條業務線共同發力,併產生了收入。智雲圖品牌諮詢公司創始人姜曉峰則認為,“百度的轉型已見成效,AI佈局完成閉環,2019年應該會開始全面發力,在落地上有更多應用、跨界融合”。
圍繞AI多元變現
營收需要產品驅動。在內部信中,李彥巨集提及了6個百度產品和技術,分別為搜尋+資訊流、簡單搜尋、百度App、好看視訊、智慧裝置小度系列和智慧駕駛技術,並稱“那個能夠做出好產品、受使用者喜愛的百度,已經回來了!”
北京商報記者發現,上述全部圍繞AI技術。雖然百度App、資訊流和好看視訊不是因AI而生的產品,但是2018年在AI的技術支援下,都收穫了一定成績。百度財報顯示,2018年9月百度App平均日活達到1.51億,同比增長19%,資訊流產品使用者使用時長同比增長68%。在多個公開場合,好看視訊也強調了AI對短視訊賦能的意義。
“百度資訊業務算是完成了小轉型,讓百度搜索從資訊分發轉型為以搜尋引擎與資訊流並重的模式。”由天宇直言,“AI技術不是資訊流業務的關鍵,而是推動力,可以增加業務的變現能力。”
在由天宇看來,AI既是基層技術,又是變現手段,AI技術落地以契合度排序,應該為無人駕駛、金融領域、對話系統和資訊流與搜尋業務。
位居首位的無人駕駛是百度現在的重點也是未來的機會。財報指出,截至2018年9月,智慧語音互動系統DuerOS智慧裝置啟用數量1.41億,語音互動次數超8億次。
不過財報並未披露百度AI產品的具體財務資訊,智察大資料分析師劉大偉直言,“落地了多個場景後,百度需要重點考慮AI技術的變現”。的確,百度AI現階段更多是在做場景覆蓋,尋找以AI為基礎的產品形式,沒有規模性的收入。以無人車和百度智慧音箱為例,只有少數幾款無人車實現量產,智慧音箱則在用價格策略爭奪市場。
卡位產業網際網路
相比百度的AI+資訊流戰略,李彥巨集幾乎從未提及產業網際網路,但這並不意味著百度在這一領域毫無想法和佈局。
2018年12月18日,百度宣佈整合技術體系,ABC智慧雲事業部升級為智慧雲事業群組(ACG),承載人工智慧to B業務和雲業務。百度這樣的調整,重在人工智慧的升級,也突出了雲端計算業務的權重,而云計算業務正是目前廣義上產業網際網路的代表性業務。
在內部信中,李彥巨集還提到“人工智慧的歷史性變革正加速滲透各行各業,孕育著巨大的發展機會和升級空間。我們能幫助企業降低成本,提升效率,不斷激發新的消費需求”。劉大偉認為,這是百度重視產業網際網路的訊號。
姜曉峰認為,“百度看似在雲端計算領域起步較晚,但其實早已看好產業網際網路,只待時機來臨。目前國內AI領域已經處於技術過剩的階段,如何應用才是擺在企業面前的難題。當Apollo和DuerOS兩大平臺都已在助力AI落地方面取得顯著成效之後,通過雲端計算業務能夠更好地賦能兩大平臺,助力AI在更多行業和場景落地,看起來,加大百度雲端計算業務權重的時機已經來臨”。
由天宇並不否認產業網際網路是網際網路產業的發展趨勢,不過他坦言,可能大家還在尋找切入的路徑,這包括百度,也包括阿里和騰訊以及其他網際網路企業。
從市場份額看,百度的競爭對手們依然強大。截至2018年前三季度,阿里雲產值達到147.5億元,騰訊為60億元,百度則沒有披露資料。根據IDC市場調研資料,2018年上半年,阿里佔據中國公有云IaaS 43%的市場份額,騰訊排名第二,為11%。而最新公開資料顯示,騰訊雲的同比增速為100%,阿里云為90%,百度云為300%。