新生代消費者崛起！面對1.6億00後 付費行業突破口在哪裡？
標籤： 泛娛樂 付費 來源：東方財富網 作者：朱小嘉 2018-10-02
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[摘要]
00後的一大特徵就是自帶付費屬性，作為付費行業的潛力人群，00後的偏好將對付費行業未來風口領域產生重要影響。
2018年，首批00後已成年，隨著00後的成長，多金的00後正逐步成為新生代的消費者。
00後的一大特徵就是自帶付費屬性，作為付費行業的潛力人群，00後的偏好將對付費行業未來風口領域產生重要影響。
你不知道的00後
作為移動網際網路新增流量的主要來源，國家統計局資料顯示，00後出生人口規模約1.6億，低於90後和80後。
從各線城市分佈看，00後在一線城市的分佈低於整體水平，二線城市的00後最多，佔比達到37.2%，四線及以下城市的00後佔比大於整體，達到33.5%。
對於00後來說，作為計劃生育的第二代，他們的社會關係更多存在於QQ、同學等。因此，00後的孤獨感相對90後來說是加倍的，他們需要有精神層面的陪伴，需要有群體效應的歸屬感，這也是“彈幕”(交流)、“二次元”(群體)在00後中受歡迎的重要原因。
不過，00後顯然有著更為優渥的生存環境，更高的消費力和財務自主權。
紅杉資本報告顯示，00後月均可支配零花錢600元/人，平均存款1840元，而處於同年齡段的當時的90後，平均存款僅815元。
除了更有錢，00後的消費水平也遠高於90後。根據《從“90後”到“00後”：中國少年兒童發展狀況調查報告(2005-2015)》的資料，90後(2005年)每週支出10元以下的比例為65.9%，而00後(2015年)的這一比例為40.4%，降低了25.5個百分點。在高消費水平中，23.1%的00後每週消費在50元以上，而同一時段僅4.8%的90後能達到這個消費水平。因此，00後不僅更有錢，還更能花錢。
自帶付費屬性
2018 年，首批00 後已成年，他們正在開啟新生代消費者的時代篇章。
資料顯示，00後整體泛娛樂類付費滲透率較高，達到了87%。北上廣深中，北京和上海的付費滲透率高於全國平均付費滲透率。其中，上海的00後付費滲透率最高，為94%，其次為北京(87%)，廣州(85%)和深圳(82%)。
值得關注的是，和90後、80後相比，00後付費購買電子讀物的佔比更大，付費閱讀習慣逐漸增強，付費閱讀比例更高。
同時，00 後視訊付費比例同樣很高。自2014 年至2017 年，國內視訊使用者付費比例逐步提升，2017 年國內使用者視訊付費比例較2016 年增長7.4%。而以00 後為主要代表的19 歲以下群體，視訊網民數量佔23.3%，位居第二位，付費視訊網民比例也同樣位居第二，達到27.3%。
另外，年輕使用者普遍有付費打賞的習慣，且炫耀性打賞付費高。
00後付費機會
目前，00後的年齡段處於9-18歲之間，絕大多數還處於小學至高中階段，尚未有自己獨立的經濟來源，相對大額的支出還需要向父母申請。但是，10年以後，到2028年，00後將進入19-28歲的年齡段，一旦步入社會，00後的需求變現能力預計更強。
西南證券表示，由於00後的付費意識更強，預計整體付費行業將獲得由於付費率的提升帶來行業規模擴張的紅利。在此之中，00後付費意願最強的遊戲類、音樂或視訊類、網路社交類、旅遊出行類、動漫類預計能有大的提升。
遊戲方面，00後更愛具有社交屬性、MOBA類、沙盒類遊戲，女孩子在遊戲方面的需求也強勁，目前市場上針對女性的精品遊戲數量仍不多，或有更大的挖掘潛力。
視訊類方面，00後更偏愛IP劇及明星主演劇集。
電影方面，00後更偏愛喜劇片，以及陪伴了他們童年的作品(念舊)、親情類電影(獨二代孤獨感)等。
動漫方面，一級市場在動漫行業的投融資在2016、2017年達到高峰，2014年以來，騰訊、B站成為在動漫行業投資筆數最多的機構。00後是動漫二次元大軍，且女性動漫尚未被深挖，動漫產業或有空間。
社交類APP上，00後社交需求強烈。除抖音外，針對低齡人群的社交、表達等的網路需求還沒被深度挖掘過，目前的網路產品大多數還是針對80、90後的特點來設計的，或有更大的挖掘潛力。
線下娛樂方面，影院擁有足夠大的空間和人流，疊加主流觀影群體00後線上下的強參與度和高付費意願，影院作為線下娛樂的集合地，或將擁有更多消費可能性。
總體而言，00後作為網際網路的常駐民，一出生便與海量的資訊、更多的選擇共存，這使得他們更加挑剔、更加喜新厭舊，隨著這批更有錢、更願意付費的00後逐漸成為網際網路的主流消費者，類似於B站等這種有能力長期陪他們成長的企業或將有更大的流量變現的潛力。
編輯：yvonne