2018快手內容報告：新生代使用者崛起改變社群生態

1月25日，快手大資料研究院釋出了“2018快手內容報告”，這是快手首次對外發布年度內容報告，將快手一整年的發展以直觀方式展現在人們面前。

報告涵蓋了2018年快手使用者增長、品類分佈、城市覆蓋、品牌印象等最新變化。

什麼人在用快手？他們都生產了怎樣的內容？他們都愛看什麼，甚至在現實生活中他們都做著怎樣的工作？這些疑問都可以在這份內容報告中得到解答。

使用者和內容方面，快手首次披露了全平臺的品類分佈，其中生活內容佔比28%居第一位，這也與其記錄生活的定位相符；內容佔比居第二位的是快手小姐姐，這與很多人的印象略有差異，實際上快手上並不缺小姐姐，只是她們多素顏、真實，而非顏值才藝的爆款傳播；美食、職業技能、技藝分別以11%、8%、8%列第三、四、五位，顯示出快手使用者不僅愛美食，更有一顆改變生活現狀的內心。

在快手上，使用者對人生躍遷的渴望集中體現在對教育類內容的熱愛上。報告顯示，2018年快手使用者上傳的教育類視訊數量超過2800萬條，教育類視訊佔比5.12%，快手使用者最感興趣的學習內容是音樂、繪畫、英語、技工、美食、運動等。

目前，快手每天上傳短視訊超過1500萬條、短視訊庫存80億條，內容品類極其豐富，“快手能讓我感受到世界的豐富和生命力。”一位使用者評價道。

除了內容的豐富與多元，2018年一批快手素人的崛起格外引人注目。作為快手的新生代使用者，他們身上有著不同於大V使用者的獨特屬性，這正在從整體上影響和迭代快手的社群生態。

家住河北、曾是一名焊工的快手使用者耿哥（@V手工~耿），用腦洞大開的創意和精湛手藝贏得了使用者的稱讚與關注，人稱“發明界的泥石流”；藏區姑娘卓瑪（@迷藏卓瑪）因一段挖蟲草的視訊走紅，由她分享的日常生活讓使用者領略了藏區風光，也帶動了當地經濟；

畢業於牛津大學的戴博士用簡單的化學實驗科普化學知識，他可愛認真地講述化學原理，在快手掀起了科普浪潮，近期還作為外國專家現身《新聞聯播》；

長得像外國人卻說一口東北話的彼得洛夫（@彼得洛夫董德升）在快手記錄分享他的每日生活，從春到冬，從播種到收割，他樂觀樸實的性格收穫了無數粉絲的關注。

這些使用者都是快手的腰部使用者，卻具有非常強的生產能力和活躍度，溫暖、積極樂觀、正能量是這些新生力量的主要標籤，他們所生產的內容不斷向外傳遞著自己的生命力，堪稱是一幕幕生命美學。

他們來自生活中的各行各業，沒有華麗的外表，也沒有成熟的包裝，用鏡頭記錄著屬於普通人最平凡的生活日常。他們可能生活在北京上海、二三線城市或是小鎮鄉村，內容有專業知識也有興趣分享。正如報告中寫到使用者對於快手的品牌印象“高於日常生活一公分“，他們所表現出的樸實、原生態的視訊內容往往更能夠引起觀眾的共鳴。

快手新生代使用者的崛起改變了很多人對快手持有的刻板印象，真實、溫暖、年輕、多元、正能量、生命力、原生態等關鍵詞成為使用者品牌印象的一部分。

地域分佈上，2018年快手使用者在一二線城市佔比有了進一步提升，越來越多一二線城市居民瞭解並選擇加入了快手，快手在鞏固下沉使用者優勢的同時，在高線城市也發揮著更大影響力。

除了普通人，一些知名IP同樣在快手實現了快速崛起，快手IP使用者狗哥傑克蘇，用富有創意的動漫短視訊吸引了大量的粉絲，評論數高達1.8萬+，播放量最高達到1087萬+，巨大的資料流量彰顯著IP使用者的號召力。萬合出品、辦公室小野、辣目洋子、Papi醬、萌芽熊等知名IP在快手上也都有非常不錯的表現。

通過快手2018內容報告，我們發現，快手使用者的成長與迭代大幅帶動了快手App的發展，優質使用者的出現不僅優化了社群生態，還改善了品牌印象，為短視訊下半場的突破奠定基礎。

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