36氪研究 | 內容消費行業研究報告
文 | 36氪研究院 李曉曉
近日，喜馬拉雅第三屆123狂歡節截止到昨日凌晨以4.35億元收官，將內容消費推到了新高度。
所謂內容消費，即人們對網際網路資訊內容的消費，也是持續滿足人們資訊消費需求的根本動力。內容消費本質上和內容付費一樣，都是將豐富的內容變成產品或服務，通過售賣實現商業價值。
內容消費的主要形態有圖文、音訊和視訊三種形式，其中視訊包括長短視訊和直播。早期內容消費的主要載體為圖片、文字，近幾年隨著移動網際網路的快速發展，短視訊、音訊逐漸崛起。
內容消費開始較早，但是真正的爆發式增長是開始於2014年，“內容創業”興起，逐漸形成了從“人人都是產品經理”到“人人都是主編”的行業現狀。內容平臺的崛起，創造了新的渠道和工具，標誌著一個強調效率、渠道與內容分離、型別多元的內容生態慢慢形成，內容生產和內容變現也被空前降低的門檻。
內容消費行業現階段發展勢頭較好，幾個主要驅動力起關鍵作用。人均消費水平和文化娛樂支出的額度和增速不斷增加，是內容消費行業發展的強大助推力；原創內容帶來的版權收益更直接，也是獲利效率提升的本質，國家出臺版權保護政策是對內容創作者的大力支援；內容付費平臺為內容生產者提供了直接釋出優質內容並以此變現的渠道，獲利高、週期短的內容付費平臺對於內容生產者具有強大吸引力；流量資費下降和第三方支付直接提高了內容消費的使用者規模；推薦演算法技術精準內容推薦，提高使用者碎片化時間內容學習效率。
總體來看，我國的內容消費行業發展迅速，音視訊使用者量大，音訊內容消費企業體系逐漸完善，內容付費方式多樣化；短視訊、直播領域的企業則走在世界潮流前沿，並佔領大片海外市場。
那麼內容消費各行業的具體現狀如何？未來內容消費行業的發展趨勢如何？請看《今天，你內容消費了嗎？》內容消費行業研究報告帶您詳細解讀。
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