【新科技創業2018】在剛剛起步的鋼琴陪練市場,「快陪練」認為未來1-2年內或出現頭部公司
受訪人: 快陪練創始人陸文勇
36氪此前報道:《 ofollow,noindex">“e袋洗”陸文勇再創業,線上鋼琴陪練品牌「快陪練」獲 5000 萬元天使輪融資 》
Q1、2018年,公司在技術、產品、市場、商業化、融資、團隊等方面取得了哪些進展?
在這一年裡,我們在產品使用者體驗師資建設和技術研發上都有發展。我們今年Q3對外公佈了快陪練團隊獲得資本5000萬人民幣(等值美金)的支援。
Q 2、2019年, 公司在技術、產品、市場、商業化、融資、團隊等方面,可能還會有哪些新進展?
2019年,我們其中一個重點就要放在我們的師資團隊建設,保證我們的教學質量;那另外一個重點就是提升我們的線上陪練教學體驗。與此同時,快陪練團隊還希望有更多的上中下游品牌合作,更多的優秀老師的合作來豐富快陪練團隊。
Q3 、2019年,最關注的行業大件事有哪些?
2019年線上陪練成為素質教育大黑馬;政策對素質教育的扶持等。
Q4 、2019年, 自己所在的行業、所在的細分方向大概率會出現的事情和趨勢會有哪些?
行業本身具有幾千萬的使用者需求基數,鋼琴教育的市場大概有三四百億的規模,處在一個相對早期的市場,但我認為這個市場遠不止現在的規模,我認為它至少是幾百億的市場。並且,未來,頭部的公司可以做到百億的規模。
以北京舉例,北京的主課價格在200-300元左右,陪練的價格在100元左右,大概佔主課的一半。
在調研的過程中,家長也普遍反應,這樣的陪練價格是可以接受並且願意購買的。 正常情況下,主課與陪練的比重應該是1:6,也就是說一週內一次主課,六次練習。但是,行業資料顯示,目前練習的次數大概是3次左右。 當然,未來是有機會可以做到3到4次的,因為市場上80%以上的孩子都需要陪練。
我們可以來計算一下這個體量,至少在一二線城市,我認為陪練的整個GMV大概等於原有的音樂教育市場的1到1.5倍。這樣算下來,陪練肯定會是400億以上的市場。
這個市場是一個平臺邏輯,只會有幾家存在,而且頭部最大。在這樣的情況下,行業的線上滲透率會很高,我認為在80%以上,80%的滲透率乘以四五百億的市場,基本就會是一個三四百億的市場。 400億頭部可以佔30%-50%的份額,成為一個百億營收的公司。第二名也可以做到30%左右的市場,而第三名我認為只會佔到10%,再後面的就基本沒有機會了,這個行業不存在小公司的機會。
這是潛在的市場規模,再說到陪練,鋼琴陪練是整個音樂教育中最有可能做成平臺化和規模化的一環。 鋼琴陪練市場目前還處在一個初期階段,市場需求已經得到了驗證,大量的使用者有相應的剛需,並且這個剛需還在不斷地增長。 而且,市場發展前期,有一部分願意第一個“吃螃蟹”的使用者開始體驗,後續會有大量的使用者陸續加入進來,所以增長性會很強。 現在的市場佔有率還只是1%左右,等到發展到10%-20%的時候才會形成行業核心的優勢和機會。
Q5、2019年,公司所在的行業會呈現出來什麼樣的競爭格局?
在未來一到兩年內是有可能出現頭部的,兩年的週期內,各家的競爭可能會階段性地呈現出來。因為這個行業剛需性很強,老師和家長都很需要,所以不會是一個長期慢發展的過程,大家已經形成陪練的認知了。 從市場規律來說,大多是頭部的種子使用者和天使使用者先嚐試,然後第二年進入快速增長階段,第三年進入爆發期。 所以,我認為今年是初期使用者增長的階段,明年可能會迎來非常強大的一個爆發年。
1對1線上陪練是目前最好的方式,AI陪練不可能完全代替真人陪練。陪練從本質上講,有3個核心價值:第一在於陪伴激發興趣,第二在於糾錯加快成長,第三是提高音樂素養。 其中,最重要的是陪伴的價值,可以佔到所有價值的一半。 真人情感的付出對孩子來說比機器要重要的多。未來,真人和AI有可能會結合,但要完全替代是很難的。 至於一對多,未來可能會出現,但短期內是不太符合現有的體驗的。一對多很難照顧到所有孩子的真正成長。因為音樂本身就需要深度的交流和學習方法。
Q6、2019年,公司所在的賽道上的公司,有什麼一定要做的事情或者爭奪的市場?
未來,會更多的關注使用者端的學習體驗和供給端的效率提升。
PS:
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