今年,披上彩虹旗的品牌又多了一個
剛剛過去的十月末,臺北的街頭再一次飄起了有愛的彩虹旗。全亞洲 LGBTQ 群體的目光都聚集在這裡。但其實,更多國家的同志遊行都會定在6月,6月是傳統的彩虹驕傲月。
對於品牌來說,這也是擁抱 LGBTQ 群體的好時機。蘋果為 Apple Watch 打造了彩虹錶帶,百威請艾倫秀來“設計”了一場同志婚禮,Tiffany 為一對新人拍攝了唯美的視訊。
各大品牌對彩虹驕傲月的創意層出不窮。而在今年,又一個品牌為自己披上了驕傲的彩虹旗,它就是來自丹麥的音響品牌 Libratone。
丹麥是全球最早實行同性婚姻的國家之一,人民幸福指數高,對待 LGBTQ 人群非常友好,這裡誕生的品牌也把自由的風吹向了全世界。上圖即為品牌在驕傲月時拍攝的海報。
Libratone 在2015年正式進入中國,在國內被稱為小鳥音響,今年的驕傲月,他們與中國最大的同志社交軟體 Blued 一起搞了一次精準營銷。
由 Blued 把小鳥音響的最新產品 TRACK+ 藍芽智慧降噪耳機分發給站內人氣較高的 KOL,再由 KOL 們自由搭配造型拍攝封面照,最後把照片 po 在自己的主頁然後為自己拉票,得票最高者可登上 Blued 封面並獲得品牌贊助的禮品。
由於 KOL 本身擁有較高人氣,通過直播等方式迅速聚集了大量關注。配合開機廣告和 banner 資源位,品牌也在短時間內獲得大量曝光。
Libratone 小鳥音響的產品設計感非常強,有濃濃的北歐風,在聲學上也是出類拔萃,這些產品的優點恰好符合了 LGBTQ 人群的審美:他們對設計敏感,甚至挑剔,不會盲目跟風,對品質和生活有自己獨特的見解。
較高的契合度讓活動一上線就獲得了大量的關注,品牌也收穫了良好的口碑。與 Blued 的合作,不僅僅是面對 LGBTQ 群體的精準營銷,也是品牌流淌在血液裡的基因。保持開放,保持理解,擁抱多元,擁抱自由應該是當代品牌應有的目光和格局。