朋友圈廣告上線新功能，好友“互撩”多了一個新驚喜！
昨天，小編收到一條神奇的朋友圈提醒，一個好友@我來炫耀他可以看到名車廣告。仔細研究發現，原來微信的朋友圈廣告上線了一個新功能！
25日下午，公眾號 “微信廣告助手” 發文官宣上線了朋友圈廣告@好友評論互動功能，並開始逐步內測。雖然看起來功能點很小，但也讓很多廣告主欣喜不已，因為他們看到了廣告可以真正與使用者 “互動”起來的廣告創新潛力。
在廣告產品上，微信廣告向來是極度的剋制自己。朋友圈廣告已經上線好幾年，大多數使用者每天最多隻會在朋友圈裡看到1個廣告，而對比其他資訊流廣告，幾乎每滑動兩屏就能刷出來一條廣告，刷的多看到的也越多。
這種形式的廣告曝光量的增多，並不一定會直接帶來點選率和轉化率提升，廣告主更看重是使用者對廣告是否感興趣這類的反饋指標。而在微信廣告看來，這切實關係到其使用者的體驗。
基於這種“剋制”，微信廣告在內容上，通過廣告演算法，實現了每條朋友圈廣告的個性化推薦，讓廣告可以“精準”的覆蓋到不同的使用者群。但以上還是停留在內容展示層面，在廣告與使用者的“互動”上，並不僅僅是靠“大資料演算法”就能撬動使用者與廣告玩起來的。
這個新功能的創新點是：使用者在朋友圈廣告的評論區，可以直接@微信通訊錄裡的好友，即使這個好友不在廣告演算法圈定的受眾裡，也可以通過訊息列表進入廣告詳情頁，體驗廣告參與互動。
有人可能會會對這個功能的使用場景缺乏想象，但這個小小的“@”互動卻能一種巧妙的形式，連線起使用者與使用者之間的互動。比如，收到偶像代言的朋友圈廣告，想呼喚追星小姐妹一起來點贊；看到心儀的生日禮物廣告，但又不想直接轉發給老公那麼明顯；收到超級大牌的廣告，想跟好友炫耀自己被大資料選中，都可以通過這個小小的@好友評論互動功能，把使用者被廣告激發出的心理需求與微信好友間的社互動動連線起來，這對營銷人員來說，意味著重新開闢了一個新的“與消費者互動的場景”。
在使用者體驗上，被@的好友會收到一條新的訊息提醒，體驗與普通的朋友圈評論一致，從訊息列表點選評論就可進入廣告詳情頁。所以當你收到一個朋友圈紅點時候，也有可能是好友在廣告下有想法和你互動。
從使用者的角度看，@好友評論互動功能讓朋友圈廣告的評論區成為一個新的社交場景，可以與好友分享廣告創意，一起尬聊互動，相互種草，廣告也變得更加好玩。藉此，平臺可以有效提升互動率，讓廣告變成一個好友間的討論話題，從而加深品牌印象，提升品牌好感度。
而對廣告商來說，一個真實使用者的主動@好友，可以讓他們發現更多的潛在目標受眾，這也明顯要比原先只能根據地理資訊、年齡、手機裝置等資料維度來做投放要更加精準。
當新的廣告能力為使用者帶來了更有趣的廣告體驗，對於廣告主來說也意味著廣告效果和營銷價值的提升。@好友評論互動功能進一步凸顯出朋友圈廣告的社交傳播能力。
最後，從“微信廣告助手”官方釋出的第一批廣告投放案例的效果資料，我們也能看到這個新功能所蘊含的巨大營銷潛力。果然不出意外，在博主朋友圈裡被大秀廣告截圖的法拉利是第一批嚐鮮投放的大贏家之一！
官方資料顯示：法拉利“廣告整體點選互動率高於行業均值近4倍，點贊率遠超行業均值12.5倍，近50%的廣告曝光量來自於使用者自發的社交分享。”