今日頭條拿下NBA短視訊版權，騰訊的對手又多了一個

編者按：本文來自微信公眾號“ ofollow,noindex">懶熊體育 ”（ID：lanxiongsports），作者：餘偉；36氪經授權轉載。

今天（11月27日），NBA和北京位元組跳動科技有限公司聯合公佈，雙方就NBA短視訊相關權益開啟一段全球合作伙伴關係。簽約之後，位元組跳動公司旗下的今日頭條、抖音（包括抖音的海外版Tik-Tok）和西瓜視訊均擁有NBA短視訊權益，即NBA每日賽事集錦、幕後花絮等內容，賽程覆蓋NBA常規賽、全明星、季後賽和總決賽。

作為NBA中國官方內容智慧分發平臺，今日頭條、抖音以及西瓜視訊已為NBA及30支球隊開通了官方賬號。同時全球的使用者還可以通過抖音或TikTok，使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創意短視訊。

據懶熊體育瞭解，位元組跳動公司和NBA簽下的這份合同期限為一年半，與騰訊現行NBA合同週期的餘下部分相同，即截至2019-20賽季結束。

在頭條系之前，2017年3月，微博體育耗資數千萬美元與NBA中國簽下3年多的短視訊內容版權合作。微博體育獲取的NBA視訊權益主要分為三個方面：一是賽場上的賽中的實時短視訊及賽後的集錦；二是通過這些短視訊進行再剪輯和加工，形成自媒體的視訊類節目；三是手機直播賽場內外的故事，形成球星泛娛樂化的生態。

另據懶熊體育瞭解，頭條系與NBA的合作模式，與微博和NBA的合作基本一致。即，保底加商業分成：頭條每年支付給NBA千萬美元級的整體保底費用作為版權費，NBA中國則將自己的贊助商客戶帶至頭條平臺，雙方再根據約定進行分成。

在與微博的合作當中，NBA中國給微博定下的KPI，是每年保證至少2000萬的NBA粉絲增量。作為中國大陸最大的新聞聚合分發平臺之一，今日頭條或許也會揹負為NBA帶量的合同條款。

截至目前，在中國大陸，擁有NBA數字媒體內容權益的平臺中，騰訊佔據獨家直播權、短視訊以及聯盟通（League Pass），微博和今日頭條同為短視訊權益持有者。在電視層面，央視等電視臺依然擁有直播權，百視通擁有OTT/網際網路電視領域的直播權。

騰訊在2015年初以5億美元拿到2015-2020賽季NBA數字媒體獨播權，一年多以後又以2億元人民幣的總價買斷2016-2020賽季的聯盟通權益，最終在合作的後4年裡，擁有NBA賽季全部1230場常規賽和全部季後賽的數字媒體轉播權。

騰訊NBA版權運營獲得不少讚譽。

過去這三年時間裡，無論是在包括內容生產、媒體制作、會員服務、新技術投入使用在內的版權運營，還是通過線下線上娛樂+體育跨界的方式推廣籃球運動方面，抑或是專案在2B和2C兩端的商業化方面，騰訊都取得了令業內外稱讚的成就。

包括騰訊、微博、頭條、百視通在內的數字媒體播出平臺，與NBA中國的合同週期均簽到2019-20賽季結束。而眼下，正處在騰訊與NBA中國的續約獨家談判期（截至2019年4月份底）。懶熊體育獲悉，在續約談判之中，騰訊希望能在下個版權週期中獲得真正意義上的數字媒體全獨家版權。這裡所說的數字媒體全獨家版權，是指在PC、移動端、社交媒體、OTT、移動新聞聚合平臺等所有數字媒體平臺上，只存在騰訊系一家合作伙伴。

騰訊表達這份訴求的邏輯，自然是希望聚攏全部NBA視訊資源，避免任何分流的情況出現，然後在此基礎上，儘可能做大付費會員的收入規模。

但NBA中國並不想接受，且態度堅決。從主席蕭華最近幾次表態來看，NBA未來在數字平臺領域的策略，還是傾向於開放免費的場次，以保證賽事推廣和使用者基礎。

懶熊體育瞭解到，NBA中國與位元組跳動公司就短視訊權益的合作，前前後後溝通了近一年，合同框架早已大致確定，遲遲未宣佈，恐怕也是考慮到騰訊這個NBA海外最大金主的心理情緒。

雖然僅就目前的合同而言，NBA與位元組跳動和微博在短視訊領域的合作，尚不足以對騰訊現有的NBA業務構成實質衝擊，但當下這個時間點確實值得玩味。此時，於騰訊續約的獨家談判期之內，宣佈與新平臺的合作，NBA中國的意圖似乎很明顯，那就是給騰訊施壓，對後者心理上的刺激也遠遠要大於業務層面。

而這，只是NBA中國為下個週期媒體版權商業價值最大化所打出的第一張牌。

據懶熊體育獲悉，不光頭條系，阿里系天貓也簽了NBA短視訊權益，但是單子量級小，且是以電商驅動，即在天貓平臺上為NBA相關產品帶貨。

另外，中國移動旗下咪咕和阿里系優酷也在與NBA中國就短視訊權益的合作事宜展開接觸。

NBA中國手頭最具威力的牌之一，騰訊體育媒體業務未來一大勁敵，恐怕還是希望拿下NBA直播權的阿里巴巴旗下優酷。

阿里巴巴旗下優酷在今夏用16億採購央視世界盃版權吹響了進軍體育內容的號角。隨後，阿里系加速佈局，在籃球上，優酷先是通過自制綜藝《這！就是灌籃》滲透到籃球和泛體育使用者圈層，後拿下CBA數字媒體版權。阿里體育則拿下了CUBA七年獨家運營權。

而在足球上，阿里巴巴文娛集團還以3億美元戰投蘇寧體育，獲得後者包括歐冠、德甲、意甲、中超、亞足聯在內的多項足球內容。

對於NBA版權這項商業價值最高的籃球資源，阿里系也有戰略部署。在投資布魯克林籃網隊後，阿里巴巴執行副主席蔡崇信於今秋加入NBA中國董事會。未來，在NBA中國的決策層面——包括媒體版權分發等重大事務上——蔡崇信或許將產生影響。

蔡崇信

如果能夠在NBA下個版權週期分得一杯羹，阿里系將形成完整的籃球資源佈局。事實上，從各方資訊反饋來看，阿里系優酷對於在下個版權週期中參與NBA直播，志在必得。

騰訊的平臺基礎、使用者規模，以及競爭對手暫時還不具備的團隊人才、運營和商業化經驗儲備等，依然將是NBA中國所看重的核心要素，也將是騰訊在續約談判中的關鍵籌碼。與此同時，在續約完成之前，騰訊也開放了更多平臺資源，深化與NBA的合作。今年十月，騰訊與NBA就Jr.NBA專案簽下合作，從2018年10月起，騰訊將通過其短視訊平臺騰訊微視和另外一個社交平臺QQ空間，共同推廣Jr. NBA。與此同時，NBA賽事直播（每週一場）和比賽集錦（包括NBA官方及30隊賬號原創內容）也將登陸騰訊微視和QQ空間。

阿里系來勢洶洶，雄厚的財力、闊綽的出手、豐富的資源儲備、關鍵的佈局、堅定的決心、龐大的平臺規模，同樣不容小覷。當然，阿里系也存在必須補強的短板，例如團隊儲備、運營和商業化經驗等等。

除了阿里系，愛奇藝體育恐怕也不甘心充當看客。今年8月，愛奇藝已將自家體育視訊平臺與新英體育合併重組為愛奇藝體育。手裡的英超資源將在明年到期，股東當代明誠拿下的亞足聯版權暫未進入播出期，西甲版權與蘇寧體育有約在先，愛奇藝體育同樣對補充版權彈藥充滿渴望。

體育產業重資源，頂級資源戰略價值高，稀缺性、不可替代性、平臺塑造力、使用者聚集力強，強勢版權方話語權重。

雖然在騰訊的版權庫裡，還有FIBA、CBA、F1、除澳網之外的網球三大滿貫、北美另外三大聯盟資源，但這些專案無論個體還是整體，都很難像NBA一樣持久地成就騰訊體育。而足球上，蘇寧已佔領大部分版權資源，當代明誠也分走了西甲、歐足聯國家隊數字媒體權，騰訊並未在源頭上佔據任何資源。

競爭對手的虎視眈眈，談判物件的步步緊逼，再加上缺少可以替代NBA的頂級資源，騰訊正面臨一場激烈的NBA版權保衛戰。

可以預見的是，由於更多買家的出現，在下個週期，NBA在中國的版權銷售規模擴大可能是大概率事件，多家平臺分享NBA直播權也並非完全沒有可能性。