基於1000+遊戲行業閃屏案例分析基礎上的素材設計指南
閃屏廣告開啟APP那幾秒出來的預期就是廣告本身，那麼在時間壓力下，該如何吸引使用者眼球、如何讓使用者快速理解？
作者： 堂主
來源：創優堂營銷創意（ID：idea-qq）
本文為作者授權鳥哥筆記釋出，轉載請聯絡作者並註明出處
閃屏廣告與之前分析的資訊流廣告不同，資訊流廣告越原生、越看不出是個廣告的效果普遍不錯。但是閃屏廣告使用者對開啟APP那幾秒出來的預期就是廣告本身，而在 時間壓力下 ，如何 吸引 使用者眼球 、如何 讓使用者快速理 解 、如何 快速調動使用者的感受 ，才是閃屏廣告的文案和設計精髓。
關於文案
01直接、簡潔突出遊戲賣點
通過簡單的語言突出遊戲賣點和特色是閃屏文案撰寫時尤其需要的，讓 使用者第一眼 就知道這個 遊戲的賣點 和 特色 ，如果資訊累贅，用詞晦澀，重點不突出，使用者的點選和行動意願普遍不高。如以下負面案例：
文案資訊 較多 且重點文案 沒有突出玩法和特色 ，賣點不亮，效果不佳。
文案只有遊戲名 沒有傳達遊戲賣點 ，對於不瞭解這個遊戲的使用者而言，傳達給使用者的資訊太少， 互動感太弱 ，效果不佳。
02使用者仍願為“情懷路線” 的文案買單
通過對比分析案例後，堂主還發現通過 喚起使用者的回憶 和 情結 的方式 能夠提升素材效果 。比如過通過經典文案臺詞或者強調“經典”、“曾經”等喚起使用者曾經的聯絡。
文案通過“經典再續”喚起使用者的回憶，增強了與使用者的關聯。
文案通過“8090後專屬回憶”等喚起 使用者的回 憶 和 過往情結 ，增強了與使用者的關聯。
03與圖片要襯托氛圍更接近的文案更合適
文案，尤其是重點文案需要跟整個圖片和遊戲更匹配，這種更 具有場景感 的 文案 效果普遍較好。
上圖，圖片以火為元素，細節展現遊戲中的魔王人物，而 文案內容配合圖片 ，突出遊戲新角色，圖文搭配更有 場景感 。
圖片人物仙味十足，但是文案素材凸顯的卻是“中國區上線”這種 平淡 、 沒有場景感 的內容， 氛圍不 搭 ，吸引力小。
關於視覺設計
關於視覺相關的設計前幾次的文章中已經有一些基礎的介紹了。這裡結合遊戲的案例跟大家介紹。跟資訊流標題文案重要性高不同，閃屏圖片的選擇能更好的 傳達情緒 和 資訊 ，尤其重要。
01選擇能突出產品賣點的圖
在時間壓力下，圖片選擇非常重要。如果通過圖片能夠對遊戲特色和賣點一目瞭然，那這個遊戲圖片的選擇就是成功的。
上圖圖案視覺 焦點集中 在報紙上的打鬥場面，吸引力強
同一款遊戲的宣傳，右圖畫面主體太小， 沒有視覺衝擊力 ， 吸引力較弱
上圖直接通過卡牌形式來 展現 本身遊戲的特色 和 賣點
02畫面突出重點，避免視覺元素多且雜亂
時間壓力下，使用者的注意力是有限的。如果視覺元素分佈多而雜亂的，很有可能就是使用者都沒有看明白帶著一頭霧水就過去了，還有一種可能性就是使用者直覺就放棄了。
圖片中關於文案和圖片中元素較多，且 元素過於雜亂 ，雖然是強IP，但是效果並不理想。
上圖中圖片焦點集中，烘托出整個“極速”的氛圍。
03需要與背景有反差的互動引導按鈕
這點就不贅言了，與背景有一定的 顏色反差 的， 容易識別 的，且使用 有“緊迫感”和“即時性”文字 的引導按鈕非常重要哦。
以上就是本堂主為大家整理介紹的閃屏素材優化分析方法，希望對大家日常的工作有幫助~~希望能夠通過嚴謹的分析給大家帶來更多的科學的有價值的結論。