業績快報 | iPhone新機讓蘋果獲得史上最佳Q4，史上最佳財年完美收官

與2018財年的前三季度一樣，蘋果在第四財季業績（截至9月29日）也錄得史上同期新高。

蘋果當季營收為629億美元，同比增長20%，是2018財年同比增速最好的一個季度。淨利潤141.25億美元，同比增長31.8%，攤薄每股收益(EPS)為2.91美元，同比增長41%。至此，蘋果以史上最佳Q4，為史上最佳財年完美收官。

不過，由於三大硬體銷量均遜於預期，電話會議稱將停止報告iPhone等單項銷售資料，蘋果盤後一度大跌超7%，最低觸及206美元，市值一度縮水至不到1萬億美元，目前已轉漲。

本季度因iPhone新品釋出會備受矚目。報告期內， 雖然XS系列開售只有短短9天（9月21日開售），但明顯推動了整個季度的營收。

得益於XS系列的大幅提價，iPhone一項在銷量幾乎沒有增長的情況下，營收大幅增長了29%。 XS系列比去年9月發售的8系列更受歡迎，價格也大幅提升。雖然iPhone新機對蘋果業績的提振不會比iPhone X更強，但是iPhone X是在去年10月26日才開售，因此不納入同期對比。

作為蘋果的第二大支柱，服務持續了高速增長。包括App Store、iCloud在內的服務業務營收達到99.81億美元，增長17%，重新整理了單季最高服務收入記錄。若不計2017財年第四季度確認的6.40億美元的一次性有利調整，服務收入同比增幅將達到27%。

包括Apple TV、Apple Watch等內的其他產品，錄得42.34億美元的營收，首次超過iPad成為蘋果的第四大營收主力。在過去的七個季度中，這項收入增幅始終排名第一，並且有四個季度遙遙領先於其他所有專案。

iPad和上個季度一樣，成為唯一的缺憾，銷量同比下滑6%，營收下滑15%。說明iPad不僅銷量不振，並且平均售價正在下滑。不過，最近新款iPad Pro釋出，以創新性的產品和大幅提升的售價，有望在接下來的一個季度改變這一局面。

除了新款iPhone、Apple Watch之外，蘋果還在7月悄悄更新了MacBook產品線，其高配版本推動平均售價更上一層。因此，Mac雖然銷量下滑2%，但營收卻同比增長3%。

蘋果在各地區的營收全都雙位數增長，其中日本地區增速高達34%，其餘各大市場增速均在20%左右。

接下來一個季度（2019年第一財季），將是XS系列、Apple Watch等新品發售的一個完整季度，XR也在10月21日開售。過去兩個月裡，蘋果四大硬體產品線及其作業系統全部更新，庫克宣稱“我們以有史以來最強大的產品和服務系列進入了假日季。”

蘋果預計該季 營收在890億至930億美元之間，低於市場預期。依此計算同比增長0.8%-5.3%，營收將重新整理單季記錄，但營收增速慢於去年同期的13%。

由於貢獻營收過半的iPhone，新品提價幅度不及去年，蘋果2019財年的營收很難延續每個季度10%以上的增速。不過，由於蘋果核心硬體全線更新和全線提價，加上服務、其他產品的持續增長，蘋果未來的營收有望穩定增長。