騰訊消減遊戲營銷預算?官方迴應:不予置評
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11月8日,彭博社報道稱,一份內部備忘錄顯示,在遊戲業務受到監管層暫停審批新遊戲之際,騰訊控股削減該部門的市場營銷預算。
彭博報道稱,該備忘錄顯示,騰訊要求營銷部門高管控制他們的現金流、縮減支出以“共度難關”。
全天候科技就此向騰訊方面求證,騰訊官方不予置評。
但接近騰訊的人士向全天候科技表示,該說法並不精確,因為國內審批的問題,導致很多遊戲上線延遲,原先在某個時期需要做推廣的工作,肯定也要隨之延後,但這筆錢實際上並沒有取消,只是暫時後移。
遊戲行業強監管下,對於騰訊業績增長放緩和股價下挫,騰訊遊戲被認為需要為此“背鍋”。
以2017年為例,騰訊全年新上線的遊戲有50款左右,今年手游上線的產品大幅度減少,全年可能只有10多款。騰訊2018年Q2財報顯示,手遊、端遊收入環比雙雙下滑,其中手游下滑19%、端游下滑8%。受累於版號限制,騰訊此前重金下注的“吃雞”等幾款新遊戲,都迫於監管要求無法進行商業化變現。
近日,騰訊高階副總裁、騰訊遊戲業務的領軍人物馬曉軼首次發聲。他指出,遊戲業績下滑不是騰訊一家公司的問題,是全行業面臨的問題。全行業都因為新上線的產品少帶來很大的影響。
不過,馬曉軼強調,在騰訊新的組織架構中,騰訊互娛會更專注於遊戲的開發、發行以及電子競技的培育和發展這兩個方向,“這兩個方向我們的決心、投入都不會變”。
騰訊遊戲未來還有多大增長空間,這是外界比較關心的問題。 對此,馬曉軼在接受媒體採訪時表示,“我自己覺得還是有很大的增長空間。”