騰訊縮減遊戲營銷費用，行業的苦日子要開始了嗎？
彭博新聞11月8日稱，近日騰訊給管理層釋出了一則內部通知，要求市場高管控制現金流、削減支出以“共渡難關”。
這隻財大氣粗的企鵝要精打細算了，過去預算充沛的遊戲部門將首當其衝。據瞭解從成熟產品到新產品的營銷費用，都在縮減計劃之內。
此前外界認為騰訊已開始削減營銷預算，但只侷限於部分遊戲產品，但根據彭博新聞一位日本分析師的分析，此次騰訊遊戲削減營銷將覆蓋幾乎所有產品，包括《王者榮耀》和《絕地求生》。
“對這個問題我們目前不予迴應。”騰訊互娛和遊戲部門的多位工作人員今天均以類似口吻回覆數娛夢工廠，相比於此前對綠色通道關閉和裁員等傳聞的反應，騰訊不予置評的姿態似乎暗示了，遊戲營銷大範圍縮減是正在上演的事實。
從工作室到供應商，接下來可能都要縮衣節食
根據彭博獲得的訊息，騰訊此番營銷費縮減計劃包括幾個方面：
1、如果資金沒有到位，幾款成熟遊戲的品牌預算都將減半；
2、表現不佳的遊戲，以及將推遲到明年釋出的遊戲的預算也將被砍；
3、而尚未使用的費用將被退回集團。
這意味著，首先要過苦日子的是，是部分財大氣粗的工作室和產品專案組。
據悉，騰訊遊戲營銷相關的預算包括媒體投放和活動、事件營銷等，涉及到從公關、廣告、活動等各類公司。
多位遊戲專業人士指出，從2018年下半年來看，騰訊遊戲的大規模營銷活動有明顯減少，“這段時間除了上線防沉迷系統和傳統文化方面的一些公益活動，騰訊遊戲幾乎沒什麼動作，畢竟沒有新版號。“一位遊戲觀察人士指出，他會議，相比於上半年的新文創大會和ChinaJoy的高調亮相，下半年騰訊遊戲無論在活動數量還是規格上都明顯減少。
在廣告投放方面，數娛夢工廠瞭解到，在不少垂直遊戲媒體的營收裡，騰訊和網易兩家的廣告預算普遍佔到“半壁江山”，但因為合作主要以年度框架形式展開，故而目前受到的影響還不大。
“這個訊息聽說了，北京一家遊戲媒體的負責人對數娛夢工廠表示，跟騰訊的合作還在繼續。另一家長期為騰訊互娛提供公關服務的公司的員工也表示，暫時未受到什麼影響。
但從長遠看，如果騰訊營銷費用削減計劃持續到明年，影響勢必逐漸顯現，一系列供應商可能都會受到影響。
當企鵝勒緊褲腰帶，其他遊戲廠商怎麼想？
本月中旬，騰訊將釋出三季度財報，有機構預計本季度騰訊營收增長將下降到24%，目前投資者平臺上對騰訊應該縮減開支的呼聲已經很強，“早就該縮減（營收）了”。
“騰訊會不會是刻意對外釋放了這樣一個（削減預算）的訊號”。一家競爭對手企業的工作人員向數娛夢工廠分析，言下之意，在財報釋出之前先降低外界的心理預期。
過去幾年，中國遊戲產業經歷了長達數年的高增長期，廠商的整體營銷開支也在年年增長，騰訊遊戲此番大範圍削減營收，暗示著其他遊戲廠商可能接下來將開展類似行動。上海某家A股遊戲上市企業的公關負責人對數娛表示，目前暫未收到大規模削減營銷開支的通知，“目前還是按照每款遊戲的評級來定營銷費用”，因為公司幾款新品目前表現還不錯。
但根據企業經營慣例，營收壓力持續加大之際，企業首先削減營銷成本，接下來是採購成本，以及研發成本，其他遊戲廠商跟隨壓縮營銷開支，可能是時間問題。
而回到騰訊內部，一些行業人士認為，過去一年多騰訊遊戲的賽馬機制造成了相當程度的浪費，部分產品決策失誤，在營銷方面燒了太多錢，但遲遲拿不到版號，且使用者積累不盡人意，其中就包括《絕地求生：全軍出擊》這樣的旗艦產品。
在拿下吃雞的國內版權後，根據賽馬機制，騰訊內部的天美工作室和光子工作室分別開發了《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰場》兩款產品，但目前來看，前者的玩家體量遠落後於後者，有知情人士透露，隨著騰訊縮減營銷開支，這類射擊類遊戲將會合並，言下之意，《全軍出擊》的命運堪憂。