“攪局者”抖音：對線上音樂的野心有多大？
剛剛過去的10月，音樂行業風起雲湧，熱鬧非凡。
先有騰訊音樂正式遞交招股書，作為全球首家盈利的音樂平臺，赴美上市進入倒計時；後有百度領投網易雲音樂新一輪融資，向行業甩出一張意料之外的王牌；再有抖音母公司ofollow,noindex">位元組跳動 完場Pre-IPO輪融資，而業內一直有傳聞抖音將被分拆出來。
事實上，抖音已經成為音樂行業內不能忽視的一股力量。版權、原創、直播、短視訊，當這幾個重要的業務節點連線起來之後，抖音在音樂產業鏈上的巨集大版圖已然顯現。
截至今年10月，抖音在國內的月活躍使用者數達到3億，日活躍使用者數達到1.5億。據36kr報道，有市場人士預估抖音的估值約為300億美元，這已經接近於騰訊音樂的估值。
騰訊音樂、網易雲音樂、蝦米音樂之後，抖音會成為音樂行業的“第四極”嗎？
“不，蝦米和網易雲的流量、熱度，和抖音根本不在同一個量級。”一唱片公司的企劃總監說。
入局版權
版權，一度是幾大線上音樂平臺的敏感詞。騰訊音樂和網易雲音樂就曾因版權之爭交惡。而如今，在國家版權局的引導下，幾大線上音樂平臺已經達成絕大部分的版權互授協議。
國內音樂版權日漸規範化、制度化，對於抖音這樣以音樂作為切入點的短視訊平臺，只有重視並解決版權問題，才能打消外界對它最大的疑慮。
事實上，在音樂版權方面，抖音今年以來動作頗多。
先是2月初，抖音成為摩登天空 音樂集團的短視訊戰略合作平臺。這意味著，抖音將摩登天空旗下的作品授權收歸靡下。
8月初，抖音又對外宣佈，已先後與多家唱片及詞曲版權公司達成合作，包括環球音樂、華納音樂、環球詞曲、太合音樂、華納盛世等，抖音獲得這些公司全曲庫音樂使用權。
要知道，作為世界三大唱片公司中的其中兩家，環球音樂佔有世界唱片市場超四分之一的份額；而華納音樂在華語音樂圈則擁有蔡依林、林俊杰等不少知名歌手。值得一提的是，與抖音的合作，也是兩大國際音樂公司首次對國內短視訊平臺授權音樂版權。
隨後，抖音加入Apple Music合作伙伴計劃，已訂閱Apple Music的中國內地會員可以在抖音APP內直接聽到Apple Music曲庫內的完整歌曲。未訂閱的使用者，則可獲取三個月免費試用許可權，並在試用期間聆聽完整歌曲。
10月，首家日本唱片公司與抖音“聯姻”，擁有濱崎步音樂版權的日本唱片公司Avex（愛貝克思）宣佈將向抖音提供其擁有的約2.5萬首音樂作品。
抖音的音樂版權佈局初見成效，不過，和已與200多家唱片公司達成合作、曲庫數量超2000萬首的騰訊音樂相比，兩者在版權數量上依然存在明顯差距。
但是，版權並不是棘手得難以解決的問題。有業內人士告訴無冕財經（ID：wumiancaijing）：“版權可以通過資本購買，而且抖音使用者也用不上那麼多版權。”
抖音的母公司位元組跳動剛完成Pre-IPO輪融資，賬上不差錢。更何況，對於抖音來說，音樂版權大概只是“步兵”，抖音的“炮兵”還有《學喵叫》等唱響街頭巷尾的原創。
爭奪剩下的1%
音樂行業逐漸正版化，版權費用也隨之水漲船高。尤其在版權達成互授後，幾大線上音樂平臺的下半場，將聚焦在剩下1%的音樂內容的競爭上。
原創音樂成為各家深耕內容的一個重點。網易雲音樂先後釋出“石頭計劃”和“雲梯計劃”，蝦米音樂則重啟“尋光計劃”，騰訊音樂更是揚言希望通過“騰訊音樂人”計劃，為音樂人在三年內創收五個億。
而對於抖音而言，儘管是音樂行業裡的後來者，但在原創內容上同樣不想缺位。“扶持原創音樂人和抖音的網紅孵化戰略一致，自己做版權、簽約音樂人，都是順水推舟的事。”有業內人士表示。
今年1月，抖音在平臺上發起“看見音樂計劃”，第一期計劃為期五個月。獲得認證的原創音樂人都將得到抖音推廣資源、導師指導、單曲製作獎金、定製MV等多個維度的支援。資料顯示，該計劃已產生超過8萬首原創作品，吸引1.4萬名原創音樂人蔘與。
2個月前，獨立音樂人肖烔開通了自己的抖音賬號，已經在網易雲音樂和蝦米音樂混跡多年的他，一開始對抖音還是略顯排斥，但最後還是不得不重視起抖音可觀的流量池。
據官方資料，截至10月，抖音在國內的月活躍使用者數達到3億，日活躍使用者數達到1.5億。這足以與目前使用者規模排名第一的線上音樂平臺酷狗音樂 和QQ音樂相媲美。
截至目前，擁有2.4萬抖音粉絲的肖烔，一共釋出了17首原創作品，其中，傳播最廣的是一首叫《Full Moon Dream》的爵士風格歌曲，視訊使用次數接近5萬次。
肖烔告訴無冕財經（ID：wumiancaijing），歌曲上傳後，抖音的工作人員聯絡到他，希望獲取音樂授權，“沒有報酬，就是拿了使用權，抖音後來安排了像抖音音樂排行榜之類的資源幫我推薦”，“一開始每天有幾千上萬次的視訊使用，現在每天大概就500次左右”。
事實上，2018年抖音平臺上陸續製造了《學貓叫》、《陷阱》、《紙短情長》等原創爆款歌曲。這些作品不僅在抖音平臺內霸屏，更是成功“出圈”，登上各大綜藝節目以及晚會。
此外，走紅歌曲背後的音樂人小潘潘、王欣宇、張欣堯等人，更是站上了今年9月由太合音樂和抖音短視訊聯合主辦的麥田音樂節的舞臺上。在一定程度上，抖音幫助頭部的原創音樂人打通了上下游資源，從線上走到線下。
不過在肖烔看來，因為平臺的屬性不同，抖音無論在音樂專業性還是重視度，都不及網易雲音樂與蝦米音樂。同時，肖烔認為，基於抖音相對娛樂化的表現形式，獨立音樂人在抖音上的生存空間並不大，“流量給我帶來的粉絲轉化率不高，真正能走紅的還是以主播型的歌手為主。”肖烔說。
線上音樂江湖生變
今年5月，王力巨集的最新單曲demo《南京，南京》在抖音上釋出。與過去不同的是，王力巨集選擇了音樂短視訊平臺而非線上音樂平臺，作為單曲的全網獨家首發平臺。
這意味著，音樂行業的宣傳推廣生態正在發生改變：音樂宣發渠道開始變革，推廣模式已經迭代。事實上，鹿晗、胡彥斌、張靚穎、周筆暢等多位音樂人都已將抖音作為自己新歌的宣傳陣地。
王力巨集在抖音獨家首發新歌，還為音樂行業帶來另一點改變。過去，歌手通常需要創作完成整首歌才能釋出。而在抖音上，歌手可以釋出自己的音樂demo或片段，然後根據使用者的使用情況和留言獲得反饋，從而進一步完善和延展創作。
“在創作上，唱片公司或者音樂人可能會越來越重視幾十秒的副歌部分；在宣發上，則會越來越重視短視訊平臺，重視音視訊結合的傳播價值。”有業內人士對抖音給音樂行業帶來的改變作出總結。
另一個不能忽略的行業改變則是，各音樂平臺正在產品上取長補短，以謀求流量的最大化和變現的多元化。
抖音在音樂行業中的“攪局”，讓幾大巨頭虎視眈眈，紛紛佈局短視訊。
騰訊率先在今年3月復活微視，並打通QQ音樂的曲庫。同時，騰訊生態裡的所有遊戲、動漫、影視、綜藝都為微視提供內容支援。
10月中旬，根據36kr報道，騰訊還上線了音樂短視訊APP音兔（Intoo）。使用者可以使用QQ音樂全網曲庫，將視訊或圖片素材快速製作成音樂短視訊。
網易方面，今年3月，網易雲音樂宣佈未來1年將投入數千萬現金扶持優質原創視訊，並給予超百萬曝光量扶持。另外，平臺全年將簽約超1000位獨家創作人，每月還另投百萬現金重點打造獨家爆款視訊創作者，為後者在站內培養超10萬粉絲。
抖音方面也在狙擊跟進。
去年11月上線了直播功能，但整體來看，抖音的直播業務做得相對剋制。當時抖音方面在接受媒體採訪時表示，為了不影響平臺風格，抖音明確規定“不做秀場直播”。此外，直播入口放在了二級頁面中，沒有常見的直播分類，也放棄了榜單PK等秀場直播的“套路”。
抖音做直播的目的很明顯。要知道，在騰訊音樂2018年上半年的營收中，70%的收入來自社交娛樂服務，而這些服務的收入，主要是通過直播及線上唱歌中出售虛擬禮物及專屬會員盈利產生。
音樂行業的下半場競爭，愈演愈烈。
騰訊音樂CEO彭迦信曾經表示，未來十年，是中國音樂在全球音樂市場立足的十年。如今，騰訊音樂已經帶著靚麗的業績成績單亮相，下一個，會是一直傳聞“被分拆”並且已經出海的抖音嗎？