破局產品同質、山寨橫行、有價無利的彩電業：創維不再等待
[釘科技述評]穩健務實，這大概是創維留給外界最多的印象。但如果只有穩健務實，在新的商業環境和技術趨勢下，很難守土禦敵、開疆拓土。
等待和彷徨沒有出路，面對群狼四起的現實，創維必須拿出狼性，重上行業巔峰，並創造出更多的可能性。
我們確實看到了這種變化。不久前，創維正式開啟“英雄召喚計劃”，召喚那些曾經離開這家企業的“老戰友”們迴歸，共同面對“產品同質、魚龍混雜、山寨橫行、有價無利”的彩電業“浩劫”，共同塑造OLED電視的未來。一個主動、積極和更富狼性的創維，悄然出現。
其實，創維在更早些時候就已經拋卻等待的姿態，而這故事的源頭，還要從OLED說起。
推進OLED顯示技術，不再等待
在國內，創維率先扛起OLED大旗，他推出國內第一臺OLED電視的2013年，也是樂視網際網路電視推出的一年，彩電業就此進入了兩條發展路徑，技術驅動抑或模式創新。創維起初對於OLED的推進力度並不大，他在等待，等待技術和市場的成熟。但網際網路品牌看起來並不想給創維們機會。
此後，網際網路品牌異軍突起，傳統電視廠商或曾自問：“生存還是毀滅”，那是個值得深思的問題。直到扛起大旗的樂視突遭危機，網際網路的跨界者們在2017年不得不面對從進擊到退守的局面，有在傳統電視廠商從業多年的人說他鬆了一口氣。
如果網際網路品牌依舊強勢，中國彩電業的格局將會如何，答案或許不言而喻。但勁敵已去，整個行業似乎又迴歸了“羊群”姿態，對於某些企業而言，活下去即可，無論好與壞。
與“生存還是毀滅”一樣，等風來還是造風去，像曾經的網際網路品牌那樣打破一種常規抑或安穩活著直到無以為繼，也是一個值得電視廠商深思的問題。創維則在網際網路品牌強勢崛起的不過程中開始了從等風的“羊”向造風的“狼”的轉變。
2017年3月，為加速OLED電視的普及，創維首次對OLED電視價格下調，降幅超過20％。據當期奧維雲網線下監測資料顯示，創維宣佈降價當週，創維OLED電視銷量同比增長351％，推動了OLED電視的的普及。
除以價格調整普及產品之外，創維進一步豐富自身的OLED產品矩陣，從產品型號、特色到尺寸段都不斷豐富，同時儘量滿足不同消費者的需求。
在技術方面，創維更是不遺餘力。2016年末，創維與京東方、華為海思合作了國內第一臺全自主技術的OLED電視，展現了擺脫國外技術壟斷和控制的可能。創維自身則是致力於在晶片的研究，著力畫質處理核心關鍵技術。
在系統應用層面，創維還與百度合作人工智慧技術。OLED+晶片+AI的組合，讓創維的OLED產品能夠在全球市場獨樹一幟，獲得使用者青睞，這都是創維在技術創新和產品推廣上主動出擊的結果。
特別是今年技術出身的王志國挑起創維彩電業務大梁後，推出了變色龍AI獨立畫質晶片、三維全景聲以及全時AI三項關鍵技術，引領彩電業迴歸技術驅動的同時，更讓創維站到了技術和市場的制高點。
技術創新與產品推廣，創維不再等待，創維OLED實力飆升。
維護行業聲譽，不再等待
創維率先扛起OLED大旗，這曾被認為是一種冒險，但在創維的主動推進下，OLED得到了行業和市場的認可。
LG、索尼、飛利浦、長虹、康佳等品牌都推出了OLED電視，陣營進一步壯大。在這裡，不得不提中國OLED顯示產業聯盟的成立。
被推舉擔任OLED聯盟理事長單位，代表創維對行業要承擔更大的責任。如果是之前低調內斂的創維，恐怕不會做出上述舉動，這代表他對OLED技術推進的執著，也代表創維從被動到主動的實質性轉變。而聯盟的成立，也代表了OLED將有更快成長的可能。
明天和意外那個會先來臨？對創維來說，這個答案或許是“同時”。
創維力推技術，成立聯盟，降價普及，OLED有著良好的發展勢頭。 IHS Markit預測，2018年OLED電視銷售將達254萬臺，比去年增加一倍以上。 奧維雲網（AVC）資料也顯示，2018年上半年OLED電視規模同比增長110.3%。走勢良好，這其中自然有創維的一杯羹，目前創維佔據國內OLED電視市場的近半壁江山。
持續的高增長，意味著明天會更好。而意外，也在這時候蔓延開來。
名為拼多多的社交電商在上市之後，開始暴露更多問題。知名家電企業紛紛受到“山寨”產品波及並展開維權，這其中就包括創維。
深圳創維-RGB電子有限公司釋出宣告，要求拼多多停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動。這也是彩電品牌對拼多多維權的開始。
如果按照創維此前內斂的風格，第一個站出來維權的品牌或許不會是他，但現在的創維已經更加積極和主動，主動維護自身權益，同時也在主動承擔頭部品牌的責任，維護彩電行業的聲譽，對山寨產品和平臺最直接和有力的回擊。
維護行業聲譽，創維不再等待，這讓他更值得信賴。
吸引人才加入，不再等待
無論積極推進OLED，還是維護行業聲譽，都離不開包括管理團隊、研發團隊等在內的千千萬萬創維人，“人是最珍貴的”。
不過，大企業通常會等待人才的加入，因為他們本身確有足夠的吸引力，但創維卻不再等待。主動爭取人才，“英雄召喚計劃”便是最好的證明。
作為中國彩電業的“黃埔軍校”，創維培養了成百上千的“優秀軍官”，有戰鬥力的他們，是創維渴求的。畢竟，包括創維在內的中國彩電業面臨的是“一場前所未有的浩劫”：“產品同質化嚴重、競爭激烈、魚龍混雜、山寨橫行，彩電市場有價無利，堅守的行業精英們業途風雲變幻，產業上下游進退兩難。”要承擔對行業的責任，創維需要這些身經百戰的“戰士”，而他也能給他們提供大展拳腳的空間。
對於這成百上千的“優秀軍官”，創維是有感情的，以OLED為代表的創維彩電業務頗有業績，創維想要分享勝利的喜悅和果實。
另外，創維只是在“召喚”曾經的“英雄”嗎？當然不。“對待離職員工的態度，最見一個公司的格局”，對於曾經的“英雄”的“召喚”，代表了創維對人才的渴求，也可以側面看出創維將會如何對待被吸引被召喚的新夥伴，也能見到創維對供應商、經銷商，對整個行業的態度。
“英雄召喚”，創維主動吸引人才，給雙方更大的成長空間。
面對彩電業現狀，創維不能沉默，也不再沉默，不能等待，也不再等待。主動出擊，爭取最大勝利，才是中國彩電業應該有的樣子。
（釘科技原創，轉載務必註明出處）