2018年，那些點贊10w+的公號文章都寫了什麼？
編者按：本文來自微信公眾號“ ofollow,noindex">新榜 ”，作者張潔。36氪經授權轉載。
2018年，那些點贊10w+的公號文章，都寫了什麼？
這也是新榜每年必寫的話題。截至目前，閱讀量仍被視為一項重要的衡量指標，而點贊10w+又是比閱讀10w+更高要求的維度，透露出關於完讀率、認同感、忠誠度等更深一層的訊號。
新榜曾統計過2015年公號文章的詳細資料，當時至少有一篇文章閱讀超10萬的賬號有1.4萬個，至少一篇超百萬的有1069個，而文章點贊過10萬的賬號，卻不過17個。這個比例於今日，仍然呈正相關。
那麼今年的點贊10w+文章情況究竟如何呢？
96篇公號文章點贊達10w+，
錦鯉文為讚賞之最
據新榜日常持續監測的69.9萬公眾號樣本資料顯示，自2018年1月1日至12月11日，點贊數達10w+的公眾號文章有96篇，其中有48篇為原創文章。
（需要說明的是，這裡的點贊資料統計截至文章發出後三天，也就是說，發文三天後的長尾資料不算在列，這些文章都是發出三日內得到爆炸式傳播的典型案例。）
這48篇文章中，只有10篇開通了讚賞。其中獲得最多讚賞的是「今夜九零後」的《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉......》，6萬多次讚賞。
除此之外，獲得上萬次讚賞的文章還有以下三篇：
「小聲比比」：《我承認，我們是有組織攻擊馬蜂窩的》；
「老端的觀點」：《如何讓崑山龍哥死的有價值？》
「三劍客」：《81192，請返航，請回家！》
當然還有更多維度，比如從發文位置來看，這些文章有90%以上都為頭條，但也有一些身處不利“地形”，被放在二三條甚至五六條。但顯然，只要方式得當，發文位置並不代表傳播結果。
例如「小米手機」的《點這裡，就可能中一臺小米筆記本！》就位於五條，看標題是撒錢取勝，正文主要是小米新品釋出。
不過遺憾的是，這96篇文章中，有17篇因賬號違規、文章刪除或被判定謠言而無法正常顯示，今天的案例分析將集中在其餘正常顯示的79篇文章。
點贊之爭中突圍的35個公眾號，
「人民日報」成最大贏家
據觀察，獲得點贊10w+的96篇文章又分佈在49個公眾號，剔除非正常顯示的部分，還剩下35個賬號。
這些賬號中，不乏去年就榜上有名的舊面孔，也有一些今年突出重圍的新秀。
例如有14篇文章點贊達10w+的「人民日報」。去年，「人民日報」與「馮站長之家」以4篇入圍文章並列第一。
再比如「視覺志」、「小米手機」、「新華社」、「六點半」等各領域頭部賬號，今年仍然以穩定的表現獲得傳播爆款。
這35個賬號的具體表現詳見下圖：
今年的10w+點贊都在寫什麼？
時事政務類比重提升
這些賬號寫出的點贊10w+的公號文章都有哪些？先來看一張圖。
以上為剔除非正常顯示文章後，留下的79篇點贊10w+文章（排名不分先後）。
如果按文章所屬賬號的型別來看，這些文章主要分佈在時事、政務、文化、科技、企業、樂活、情感等16個領域。
其中，時事類、政務類賬號佔大頭，兩者在所有賬號型別中的佔比分別是39%和18%，其餘比較多的有文化、企業、樂活類。
這樣的分佈結果與「人民日報」、「言江」、「佔豪」的發文有密切聯絡，這三個賬號今年的10w+點贊文章加起來有34篇，如果以79為總篇數來算，這三個賬號貢獻的文章將近佔全年的一半。（人民日報新媒體中心主任丁偉將來2019新榜大會分享他們的思考， 詳情戳這裡 ）
除了這三個賬號，「三劍客」、「今日平說」、「上海釋出」、「央視新聞」、「新華社」、「中國政府網」、「崑山公安微警務」、「江蘇檢察線上」、「楚天都市報」等時事政務類賬號也位列其中。
這些賬號都在寫些什麼呢？
1. 國家大事。
包括國家政策、重大外交、貿易經濟、軍事情報等等。
例如「佔豪」發文《原創丨中美 貿易戰第一槍打響，中國人須搞清6大問題！》，聚焦中美 貿易戰；「言江」發文《增強“四個意識” 做到“兩個維護” 堅決貫徹以習近平同志為核心的黨中央決策部署》，談的是決策部署。
這類題材總能激發人們的愛國情緒，引起一種強烈的集體認同感。
2. 社會正能量。
這類題材寫的永遠是樂觀積極的正面情緒，比較典型的有：身殘志堅的外賣小哥、令人尊敬的中國軍人、渴望求知的“冰花”男孩等等。
原本覺得自己生活不易，結果看完發現別人這麼艱難還比自己努力，往往讀完全文能做的只有感動點讚了。
3. 重大事件發生後的官方釋出和重要表態。
例如此前備受關注的“崑山砍人案”發生後，「崑山公安微警務」、「江蘇檢察線上」、「新華社」於同一天釋出了警方通報，均獲得上萬點贊。
再如D&G辱華事件發生後，「央視新聞」發文《你真的懂中國的筷子嗎？》。
除此之外，其他型別的賬號還講了什麼呢？
觀察發現，基於社會熱點事件的情緒表達和觀點輸出，仍然是10w+點讚的重要組成。
與范冰冰、崔永元、劉強東、馬蜂窩、崑山龍哥、川航機長以及滴滴安全問題相關的推文，成為今年10w+點贊文章中的話題熱門。
1. 其中包含新媒體一貫的情緒表達或觀點輸出，例如「末那大叔」發文《劉強東事件：世道變壞，都是從小人狂歡開始的》，再如老端的觀點的《如何讓崑山龍哥死的有價值？》。
2. 社會事件中涉事企業的官方釋出，也是大眾關注的焦點，比如「滴滴出行服務號」釋出《滴滴加強安全運營保障初步整治情況暨恢復深夜服務的通告》。
有時候情緒和觀點沒那麼重要，在足夠重要的事實面前。
3. 在此基礎上，我們看到個人號的力量愈發凸顯。
自媒體除了通過追熱點的方式參與社會議題的觀點抒發，開始更多地嘗試主動出擊，製造社交話題，或成為嘗試推動社會各項環節變化的發起者，成為熱源本身。
比較典型的案例是「今夜九零後」的《在這個從小躺贏到大的女人面前，楊超越真的不算錦鯉……》一文，文章發出後迅速在朋友圈刷屏，引起諸多討論，也有不少爭議。
再如「小聲比比」炮轟馬蜂窩一文《我承認，我們是有組織攻擊馬蜂窩的》。
更為典型但不在79篇之列的案例還有獸爺的《疫苗之王》，以及不久前花總髮文曝光五星級酒店衛生亂象，在一定程度上都引起行業層面甚至更大範圍的轟動。
4. 圍繞特定群體的腦洞和創意同樣能帶來永恆的新鮮感。
與去年「櫻桃畫報」的《如何假裝成一個好媽媽？》類似，今年「有趣青年」的《廣東人真是太太太太太好玩了！！！》也通過深挖特定群體的生活，短時間刷爆社交網路，並激發了更多文章的延展發揮。
比如很多文章開始模仿「櫻桃畫報」的“舊畫報+採訪”模式，以及最近越來越多公眾號在用很長長長長長的“結巴式”標題。
5. 當然，每年都有一些永恆的10w+點贊，比如尊師重教，父子親情。
2017年和2018年，均有一首獻給教師的改編曲被推上10w+點贊，去年是教師版《三生三世》，今年是阿卡貝拉版《夜空中最亮的星》。
父母親情也一樣。2017年6月16日，「萍語文」發文《沒有父親的父親節》，在父親節當天獻文給已經遠行的父親，點贊數達10w+。今年6月16日，「天天炫拍」發文《沒有父親的父親節》，同樣的題材，照樣拿下了10w+點贊。
有趣的是，今年6月16日當天，「萍語文」將去年的文章重組，再發了一篇《沒有父親的父親節》，不過這次沒有這麼幸運，同題材同標題同情緒，今年只有閱讀數到達10w+，點贊不到4000。
內容是有記憶的，
但遺忘的速度也越來越快
與兩年前的點贊10w+文章相比，最近一兩年的點贊爆文無論在質上還是量上都有成倍的提升。要知道，2015年整個微信圈點贊破10w+的文章，基本寫的是搞笑段子、情感雞湯和聳人聽聞。
但細看這些高點贊文章，較去年還是有一些內容題材上的變化。時事政務類內容佔比大幅提升，娛樂話題的情緒輸出減少，更多地向社會現實事件投射。
微信公眾號的內容輸出早已不是最初的低門檻和小打小鬧，使用者對內容的預期閾值大幅提升，10w+點讚的文章數量確實是逐年增多，但我們也感受到，能在短期內刷爆朋友圈的原創內容似乎越來越少，或者說，不那麼容易了。
隨著眾多新興平臺的流行和直播短視訊的全面爆發，明年今日，當我們再拉出一份2019年的點贊10w+文章資料時，也許會發現又是另一番全新的景象。
內容是有記憶的，套路似乎總得人心，不過遺忘的速度也越來越快。所幸這些爆款過後，總還是留下了一些什麼不是嗎？