速途研究院：2018上半年國內咖啡市場研究報告

咖啡是世界三大飲料之一，由於咖啡是舶來品，中國人喝咖啡的習慣起步時間較晚。不同於其他國家對於咖啡的熱衷，我國咖啡消費尚處於初期階段，大部分國民還沒有養成經常喝咖啡的習慣。隨著城市化程序加快、消費習慣的改變以及咖啡文化的不斷滲透，近些年國內咖啡市場處於高速增長的態勢。2007年，國內咖啡館數量僅有15906家，到了20016年增長到86000家。雖然國內咖啡市場起步晚，但是發展十分迅速，咖啡消費市場依然還有很大的發展空間。

速途研究院分析師通過對2018上半年國內咖啡市場公開資料的收集整理，並配合使用者調研，分析討論國內咖啡市場的發展趨勢。

預計2020年咖啡行業市場規模將達到3000億元

根據資料顯示，國內咖啡行業市場規模處於高速增長階段，2017年市場規模達到了1629億元，根據增長趨勢，預計在2018年咖啡市場規模將超過2000億元，最終能夠在2020年達到3000億的目標。由於我國年輕一代消費者逐漸成為消費市場的主力，因此咖啡市場將持續多年保持高速增長的水平。

在新零售概念下，國內咖啡行業迎來了更多的發展機會。消費場景在不斷開拓中，新零售咖啡、便利店咖啡以及線上市場都迎來了足夠的市場空間。而消費者也已經不滿足於基本的飲用需求，更多的是追求情感需求和社交需求。

2018上半年新零售咖啡行業主要融資事件

從2018年開始，國內咖啡行業就一直處於膠著的資本競爭中。新零售咖啡如此受到關注離不開消費升級，咖啡從低頻次的奢侈品變成了高頻次的消費品，這給了新零售咖啡足夠的發展機會。

新零售品牌連咖啡在2018年率先開啟了融資，在3月12日宣佈完成1.58億元的B+輪融資，成為了2018年咖啡行業的一匹黑馬，從咖啡外賣服務市場輕模式切入，成為首個沒有“真正的線下門店”的獨立外賣咖啡品牌。咖啡外賣這塊市場，是有空缺的，就連一向專注於實體門店的星巴克也在下半年開始佈局外賣業務。連咖啡打破了消費場景和時間地點的限制，人在哪裡咖啡就能在短時間內送到哪裡。

新零售咖啡的選址特點

在店面的選址上，新零售品牌和傳統品牌的偏好是不一樣的，出於多方面的考量，在不同城市和不同區域都有差別。在一線城市，主要是北上廣深，新零售咖啡首選中心商務區，這部分地區寫字樓和公司非常密集，主要面向白領人群和商務人士，而且這部分群體對咖啡的需求也更強烈。

而在三四線城市和部分二線城市中，中心商務區是次要選擇，大部分的新零售咖啡會開設在娛樂購物區，在購物商場以及步行街等消費場所，這些地區人流量密集，也有一定的消費需求。新零售咖啡與傳統品牌選址的不同在於，傳統品牌門面佈局較分散，主要考慮交通等方面，而新零售偏集中，傾向於中心商務區以及休閒購物地區。

最受消費者喜歡的咖啡產品以及平均價格情況

在最受歡迎的咖啡產品的調研中，拿鐵成為了最多消費者喜愛的咖啡品類，而在價格上拿鐵並不是最高的，在各城市中的平均價格只有30.3元，排在中等偏下的水平，物美價廉的特性讓拿鐵成為了大眾心中的首選。

從價格上看，平均價格最高的是星冰樂品類，這類綜合性飲品的價格普遍高於傳統咖啡品類，由於其口味和口感更加新穎獨特，正在逐漸受到消費者的歡迎。目前在國內咖啡市場中，速溶咖啡依舊佔絕大部分市場份額，但比例在逐漸縮小，隨著新零售咖啡的發展，即時咖啡和現磨咖啡將崛起，成為消費者更優的選擇。

中青年是咖啡使用者的主力軍

在咖啡使用者的年齡分佈上，26-30歲的人群佔比最多，達到了32.4%，31-35歲的人群佔比為28.6%。從資料中不難看出，中青年是咖啡消費市場的主力軍，35歲以上和25以下的人群佔比相對較小。以年輕人為主的中產階層是主要消費者，而且這部分人群數量上升非常快。在咖啡實體店的使用者中，女性佔比接近7成，但在新零售模式下的使用者中，男女比例差距並不明顯，甚至男性使用者的數量要高於女性使用者。

速途研究院分析師認為：從世界範圍來看，現磨咖啡佔比最重，遠遠超出速溶咖啡的需求。我國由於尚未培養出飲用習慣，現磨咖啡多數只在咖啡店裡才能看到，尚未普及至私人生活場所，因此現磨咖啡受眾偏小而且價格較高。未來市場的發展核心將在於現磨咖啡，讓咖啡成為國民的日常飲用品。新零售咖啡是未來咖啡發展的主流，外賣咖啡和自助咖啡機等新零售渠道會得到更多機會。