速途研究院：2018上半年網際網路家居家裝市場研究報告

出於我國房地產市場的火熱，作為與地產相互關聯的家居家裝行業的市場規模也在繼續擴大。據相關資料顯示，在2017年我國家居建材市場規模已經達到了4.27萬億。網際網路的賦能，打破了傳統家裝行業資訊不對稱的侷限性，消費者可以在網上瀏覽資訊，辨別材料優劣，挑選裝修方案，極大地降低了交易成本和時間成本。

目前，網際網路家裝行業主要分為平臺型、綜合電商型、垂直型和傳統家裝轉型幾種。網際網路的發展和使用者的消費升級，對家裝行業起到了重塑與再造的作用，消費者的關注點也從以前的價效比和產品功能轉向了美學設計和個性化特徵。

速途研究院分析師通過對2018上半年網際網路家居家裝行業相關資料的收集整理，並配合使用者調研，分析討論國內家居家裝行業的發展趨勢。

家居建材和住宅裝修市場穩中有升

2016年在房地產去庫存的大環境下，新房裝修和舊房改造裝修的工程量繼續呈增長趨勢，家居家裝行業市場規模穩中有升，其中家居建材市場規模達到了4.23萬億，住宅裝修市場規模為1.78億元。不過很多的家居建材企業都屬於單品運營，專注於某一領域的發展。

到了2017年，在去庫存的同時，國家大力推進租購併舉，並且各省市相繼出臺了促進建築行業資訊化、智慧化等措施，良好的巨集觀環境為家居家裝市場的再發展提供了基礎。其中傢俱建材市場規模為4.27億元，住宅裝修市場規模為1.87億元，不過產業規模雖再創新高，但增速卻有所放緩。

網際網路家居家裝行業發展歷程

早期的裝修行業主要為馬路游擊隊，只提供施工的清包模式，質量和效果都難以得到有效保障。在1998年取消福利分房後，房地產市場的火熱帶動了家居家裝行業的發展，2000年左右，專業的裝修公司逐漸佔據主導地位，不過資源整合仍很鬆散。

伴隨著網際網路滲透率的提高，家居建材網購開始興起，2005年齊家網在上海成立，為較早涉及網際網路家裝平臺的企業。隨後在“網際網路+”的概念下，傳統家居家裝企業紛紛轉型並有不少外行資本跨界入局，網際網路家裝行業蓬勃發展。

現在網際網路家裝行業已經拓展到本地的O2O服務和金融服務，全流程資源整合，提供一站式服務，個性化和差異化成為行業的新趨勢。

土巴兔領跑家居家裝APP新增下載量

據統計顯示，上半年土巴兔的新增下載量最高，為628.5萬次。2008年土巴兔裝修網成立，2009年旗下的“設計本”上線，為使用者提供高階個性化的室內設計服務;2012年推出“裝修保”服務，為業主提供資金託管和質量驗收服務，同時解決了裝修公司尾款問題。截至目前，土巴兔已開通了250個城市分站，匯聚了8萬多家裝修公司，累計服務1400萬業主家裝。

齊家網雖然上半年新增下載量不高，僅為60.6萬次，不過也是目前國內規模最大的裝修平臺之一。成立於2005年的齊家網前身為上海團購網，2007年正式轉為裝修、建材、家居垂直領域的電子商務平臺。2018年7月12日，齊家網在港交所上市，成為內地第一家網際網路家裝行業上市公司。

部分網際網路家居家裝平臺融資

2018年9月裝小蜜完成由XVC和弘道資本聯合投資的數億元B1輪融資，成立於2015年的裝小蜜是一家主打管家式家裝監理的裝修服務公司，不同於傳統監理只負責工程質量的驗收，裝小蜜還協助篩選施工方，稽核圖紙預算，跟蹤工程進度等，有效為業主控制時間和金錢成本。

網際網路家裝設計平臺酷家樂於2018年3月完成了由順為資本領投的1億美元的D輪融資，目前估值已經達到6億美元。平臺致力於雲渲染、雲設計、BIM、VR、AR、AI等技術的研發，努力實現“所見即所得”的全景VR設計裝修新模式。使用者可以通過電腦線上完成戶型搜尋、繪製、改造、拖拽模型進行室內設計，快速渲染預見裝修效果。目前平臺已有300萬室內設計師，1000萬註冊使用者。

服務價格已不再是使用者首要考慮的因素

根據使用者調查結果顯示，裝修質量依然是使用者考量裝修公司的首選，畢竟質量好住的才放心。不過對於80、90年輕一代，服務價格的關注度有所下降，消費觀念已從曾經的價效比轉向空間規劃和美觀度，年輕人更在乎房屋的個性化設計風格。

速途研究院分析師認為：近年來網際網路家居家裝行業取得了高速的增長，為使用者提供了諸多的便利，不過痛點依舊頻生。使用者的消費能力和需求差異化明顯，導致家裝行業相對分散，另外，多數的家裝企業僅將網際網路當做營銷的途徑而未從根本上去改變使用者的消費體驗，市場標準化和產業化程度難以一時確立。而目前消費者也越來越注重體驗，未來健全的產品功能、優質的資源整合和高效保質的服務鏈會成為網際網路家居行業發展的關鍵。