空氣淨化器市場自我“淨化” 四成品牌已經退出

隨著全國多地空氣質量好轉、市場經歷了一輪洗牌，曾經銷售火爆的空氣淨化器（下稱空淨）市場正遭遇“寒冬”。

資料顯示，兩年前線上及線下空淨品牌數量共達816個，然而到2018年10月份，空淨品牌數量共減少至530家，有超過35%的空淨企業退出了市場。在目前的市場上，飛利浦、小米、352、美的等空淨品牌較為活躍。

業內人士認為，未來幾年，隨著空淨市場的洗牌，市場格局將逐漸穩定，專業性較強品牌的優勢將凸顯，市場和技術將更加細分，走出概念的炒作，實用性產品將更容易獲得市場追捧，質量低劣、生產技術落後的產品將會被清洗出局。

市場遭遇“寒冬”

問題仍舊突出

近幾年裡，空淨市場的規模出現爆發性增長，但產品質量問題、虛假宣傳等亂象也接踵而來，隨著市場的發展，目前已幾乎告別野蠻生長的狀態，市場整體進入“寒冬”。

奧維雲網釋出的資料顯示，2018年上半年空淨市場的零售額為58億元，同比下滑29.5%，空淨市場創造了各家電品類在2018上半年的最大降幅。

隨著空氣質量及環境的改變，空淨市場陷入“靠天吃飯”的尷尬境地。在採訪中，多數消費者表示，天氣和空氣質量的轉好，讓他們沒有購買空淨的慾望。而原本隨流湧入的大大小小的品牌，如今也陸續退出，眾多通過OEM方式大規模進入的綜合性的大品牌也選擇收縮戰線。

資料顯示，在“雙十一”期間，空淨線上銷量為45.6萬臺，同比下滑33.8%；銷售額為7.9億元，同比下滑39%。同時，眾多空淨廠商也漸漸退出市場。

奧維雲網環境電器事業部總經理戰旗認為，空淨市場這波下滑行情與霧霾紅利消失密切相關，隨著消費升級的持續推進以及空淨企業轉型策略的深入實施，空淨市場未來仍然值得期待。不過，其預計，今年下半年空淨市場降幅將繼續收窄，今年全年市場銷額有望達到132.5億元，降幅整體收窄至-18.2%。

產業經濟觀察家樑振鵬表示：“目前空淨市場已告別野蠻生長期。受天氣影響，市場整體銷量雖然有一定下降，但霧霾天氣是一個長期而嚴峻的問題，未來市場仍有較大空間，還是有新的品牌會不斷進入。如果市場僅剩下一二十個品牌，則將形成穩定競爭的格局，但目前市場仍有幾百個品牌存在，仍是雜亂無章的，同時產品問題較多，整體質量水平偏低。”

業內人士認為，未來空淨市場“錢景”仍然可期，但政府的嚴格監管、新國標的出臺、消費者逐漸迴歸理性等都將促使行業重新洗牌。

三年到五年格局或將穩定

廠商進入新一輪調整

目前，淨化器廠商也分為多個型別，其面臨的狀況也不盡相同。小米、豹米等廠商均在拓荒期進入市場，墨跡、聚美、錘子等後來者面臨的困境要更加明顯，美的、飛利浦、夏普等綜合性品牌產品不斷地進行調整，352等專業淨化器品牌穩定佔據一定市場份額。

樑振鵬認為：“隨著空淨新標準的實施，整個市場的技術門檻有所提升，然而在這種情況下，小企業跟不上市場和技術迭代的步伐，就會被淘汰。同時，企業在功能和技術上越發細分，區別於前幾年的概念炒作氾濫，現在的產品更強調專業功能。”

目前各類有實力的淨化器品牌正在進行一輪重整，加大研發力度。

業內人士表示，近兩年，市場正在經歷洗牌，廠商也必須保持適度調整。綜合性廠商美的空淨的平臺環境電器事業部目前正在重組，加快產品規模和研發。而對於專業性淨化器廠商而言，靠產品的優化更迭和口碑的相傳，352等廠商已打開了淨化器市場，並且樹立了自己專業品牌的形象，產品一直較為專業和務實，在低迷市場中銷量一直較為穩定，產品的實用性也提升了品牌溢價，不過其還需建立更細分的市場。

“隨著市場的發展，技術的不斷增強，在接下來的一段時間裡市場的格局還將呈現大‘魚吃小魚、快魚吃慢魚’的現象，品牌集中度不斷提升。未來三年到五年，品牌數量將得到控制，市場的格局會慢慢穩定，專業性較強的大品牌的優勢會更為凸顯。”樑振鵬如是說。