告別野蠻生長 空氣淨化器市場一片“涼涼”
空氣淨化器市場經過前幾年的野蠻生長，目前呈現量價齊跌的局面，眾多空氣淨化器廠商正在逐步退出市場。奧維雲網釋出的最新資料顯示，今年雙11期間，空氣淨化器線上銷量為45.6萬臺，同比下滑33.8%;銷售額為7.9億元，同比下滑39%。而今年上半年，空氣淨化器市場的零售額為58億元，同比下滑29.5%，創下各家電品類在2018上半年的最大降幅。整個空氣淨化器市場顯現出一片涼涼景象。
市場大幅萎縮行業洗牌加速
新快報記者昨日走訪廣州市內家電賣場看到，賣場內空氣淨化器產品只有飛利浦、美的、松下、TCL等六七款產品。銷售人員告訴記者，空氣淨化器並不是他們的主推產品，在北方賣得比較火。
空氣淨化器最好的時代出現在2013年-2014年。那時，空氣淨化器產品在消費者眼中充滿了神祕感，也吸引了眾多新品牌進入。資料顯示，2013年空氣淨化器的零售量、銷售額較上一年增幅高達130.6%和162.7%。2014年，市場規模擴大，購買力逐漸穩定，但零售量和銷售額仍然保持35.7%和31.7%的增幅。
但隨著空氣淨化器家庭擁有量的提高以及空氣質量的改善，北京等主要城市空氣淨化器的銷量開始逐年下滑。資料顯示，空氣淨化器在2017年第四季度的銷售額同比下滑了24.9%，2018年上半年零售額為58億元，同比下滑29.5%。
前幾年空氣淨化器市場的野蠻生長，導致市場上充斥著不少假冒偽劣產品。行業人士指出，過去空氣淨化器行業湧入了太多投機者，品牌魚龍混雜，產品良莠不齊。大量資料顯示，我國空氣淨化器產品的合格率並不高，大多數是質量一般的低端產品。在中國市場上，大家能看到的空氣淨化器品牌有幾百個，這個行業的進入門檻非常低。某知名空氣淨化器企業的CEO坦言。
隨著行業發展步入成熟期以及消費者需求的提高，空氣淨化器市場已經迎來了一場大洗牌。此前帶著投機目的前來的投資者紛紛離場，一批實力欠缺的中小型企業也遭遇寒冬。有統計顯示，截至2018年10月，空氣淨化器品牌數量由兩年前的816家降至530家，有超過35%的品牌退出了空氣淨化器市場。
淨化器標註值亂象叢生
空氣淨化器雖然市場巨大，但廠家的蜂擁而入，讓整個市場並不太潔淨。今年3月，北京市消協公佈了50個網售空氣淨化器比較實驗結果：共計26個空氣淨化器存在問題，佔總數的54%。其中，未達到合格級能效水平的有14個樣品，另外有7個樣品存在嚴重的安全隱患，有五分之一的問題涉及產品的宣傳與實際不符。
在品牌眾多的空氣淨化器中，有一個共同的特點，就是宣稱空氣淨化效能優異。對空氣淨化知識稍有了解的消費者應該知道，購買空氣淨化器主要是想除掉室內甲醛及PM2.5細顆粒物，而淨化器的CADR值則是這一能力的衡量標準。
然而，廠家註明的淨化器標註值是否與實際測試值相符呢?對此，中國家用電器研究院專家分別對價格相當的國產和國外空氣淨化器CADR值進行了專業測試。從測試結果看，無論是去除PM2.5顆粒物還是去除甲醛的能力，國產品牌在前三名中均佔據兩位， 而測試中的某些外國品牌沒有公佈CADR值，卻用了這樣的宣傳語來表述其除甲醛效能——採用甲醛去除濾網，抓住並牢牢地鎖住甲醛進行分解，除甲醛率高達99%，出現誇大淨化效能，標註效能名不符實的問題。
真正的挑戰來自產品創新
儘管市場迅速萎縮，但空氣淨化器行業並非沒有轉機。近幾年不佳的市場表現，倒逼主流大廠商更上一層臺階。隨著國家環境保護工作的推進，霧霾等汙染問題將得到緩解，但就當前產品效能和質量而言，空氣淨化器可提升的空間還是很大的。
某知名空氣淨化器企業CEO表示：應該要意識到，當人在室內，空氣質量問題就不僅僅是PM2.5。很多物質都能導致嚴重的室內空氣質量問題，譬如裝修材料和傢俱釋放的甲醛、苯系物、TVOC、氨氣、氡等，能導致過敏和哮喘，甚至致癌。因此，即便是PM2.5在中國得以控制，這個市場也能不斷增長。
有專家認為，空氣淨化器未來肯定是家庭的標配，隨著技術的提升和消費教育的推進，國人觀念肯定也會改變，不會再認為只有天氣不好時才會用空氣淨化器。
真正的挑戰來自產品持續創新，企業要不斷用新技術解決行業難題和使用者痛點。長期來看，走產品創新、技術競爭的道路，對任何企業來說都是王道。上述CEO表示。
Tips
如何挑選
合適的空氣淨化器
由於空氣淨化器尚不像電視、空調、冰箱、洗衣機等家電那麼普及，大多數消費者並不瞭解空氣淨化器各項指標和淨化常識，這就很容易導致在購買該類產品時為圖方便陷入挑貴的買挑外國品牌買的怪圈，卻不知這樣，往往花了大價錢卻沒有買到好的產品。
根據2016年3月1日實施的新國標，消費者挑選空氣淨化器應主要關注4個指標：潔淨空氣量(CADR)、顆粒物的累積淨化量(CCM)、淨化能效、和噪聲。通常來說，以上指標除了噪聲，其他引數均越高越好。同時，淨化器會標註合適的房間大小，消費者在購買時也應注意觀察該引數。
不過，現在消費者又多了一種選擇的依據——貼有中國環境標誌的產品。環境保護部環境認證中心標誌室主任閻雨平表示：環境標誌空氣淨化器標準則是在新國標基礎上制定，與新國標有兩個區別，一是要求產品在低噪聲狀態下的潔淨空氣量(CADR)，另外是對於不同大小房間面積的潔淨空氣量提出了一定的要求。
除此之外，許多消費者在淨化器的使用方式上也存在盲區。《消費指南》報道，超三成消費者不會正確使用空氣淨化器，集中表現在濾網的更換上，34.9%的使用者不知道空氣淨化器濾網需定期更換 。資料還顯示，有54.1%的使用者不能定期更換空氣淨化器濾網，甚至有的使用者直接把濾網拆下清洗。由於淨化器濾網材料多為HEPA，它是一種消耗品，清洗過後就幾乎沒有淨化能力了，通常呈白色的HEPA濾網面已趨於黑色時，就應該更換了。
對於超期服役的空氣淨化器濾網，業內專家指出，濾網一旦飽和，過濾PM2.5等汙染物的能力就會大大削減，還可能引發二次汙染。