【每日一話】《第一財經週刊》更名，又是紙媒的一次情懷營銷？
摘要：
2018是《第一財經週刊》的第10年，在10歲的最後一個月一財宣佈了重要決定：自2019年起，《第一財經週刊》更名為《第一財經》YiMagazine，且週刊改月刊。一財稱：時代重新定義了媒體，我們就重新定義自己。言語中依然透露著對這塊“金字招牌”的堅持與期望，但似乎也流露出對紙媒行業目前舉步維...
2018是《第一財經週刊》的第10年，在10歲的最後一個月一財宣佈了重要決定：自2019年起，《第一財經週刊》更名為《第一財經》YiMagazine，且週刊改月刊。一財稱：時代重新定義了媒體，我們就重新定義自己。言語中依然透露著對這塊“金字招牌”的堅持與期望，但似乎也流露出對紙媒行業目前舉步維艱的無奈。
訊息爆出，不可避免的又引發了一輪“紙媒唱衰”的嘆息。然而和之前“一邊倒”的言論有所不同，部分人認為：對一財來說，這或許是一次成功的營銷。一財在今日釋出的《告讀者信》文末，附上了2019年度的徵訂資訊，利用優惠價格引導讀者繼續訂閱雜誌，同時試圖將原公號流量引導至新公號“第一財經”中。原價480元/年的雜誌，目前有兩種優惠方式，一種是限時特惠380元/年，另一種通過使用者分享的方式，可以享受300元/年的折上折，文章評論中有不少讀者在感慨的同時“果斷下單”，或許情壞的刺激下，裂變式營銷也變得打動人心。
此外，新公號“第一財經”還上線了“一財商城”，目前商城內在售商品除了全年和單本雜誌外，還有部分圖書，雖然店鋪尚處於搭建狀態，品類還不齊全，但可以預測一財或許會在商城發力，依靠電商“賺外快”。
紙媒行業頻頻遇冷的背後，我們似乎也看到不少刊物在停刊、轉型後的變化。雖然行業困境依然存在，廣告營收下滑始終難以解決，但也有不少紙媒在試水網際網路新媒體和電商模式中，逐漸找到新的定位。就像一財所說，商業化社會，“重新定義自己”無論對品牌還是媒體，都該是一件自然而然的事情。