【每日一話】良品鋪子廣告被指抄襲，代理公司迴應：國外就這麼拍
摘要：
雙十一將至，目前各大商家都處在緊張預熱階段，每天大量的商業廣告充斥消費者視野。雖說看多了審美疲勞，但留心一些往往能從這些日常廣告中發現不少有意思的“借鑑”之作，說白了就是抄襲。今天，有公號發文爆料稱良品鋪子新上線的一支雙11廣告與天貓平臺在世界盃期間拍的啤酒廣告如出一轍，不但創意點雷同，就連畫...
雙十一將至，目前各大商家都處在緊張預熱階段，每天大量的商業廣告充斥消費者視野。雖說看多了審美疲勞，但留心一些往往能從這些日常廣告中發現不少有意思的“借鑑”之作，說白了就是抄襲。今天，有公號發文爆料稱良品鋪子新上線的一支雙11廣告與天貓平臺在世界盃期間拍的啤酒廣告如出一轍，不但創意點雷同，就連畫面都有重合之處。對此，良品鋪子廣告代理公司站出迴應：只是拍攝手法相同，國外就這麼拍。
天貓啤酒廣告與良品鋪子廣告對比
良品鋪子廣告代理公司做出迴應
抄襲這種事吃瓜群眾往往只看個熱鬧，但那些專心做創意的廣告人卻真的會憤怒。事實上，廣告行業的文案、創意抄襲案例一直不少，即使是大品牌也曾陷入過抄襲的旋渦中。去年，摩拜單車在北京地鐵和公交站投放了一組平面廣告，被網友指控創意與愛馬仕幾年前的廣告畫面“撞車”，對比來看相似度的確很高。
永和大王曾邀請闞清子與紀凌塵拍攝了一支愛情題材廣告片，除了被網友評論劇情“太作”、植入生硬，更重要的是廣告個別部分與韓國某廣告有相似之處。此外還有紅旗廣告被指照搬寶馬創意、RIO新品包裝仿照三得利設計、蘇寧易購文案抄襲全聯作品……抄襲事件層出不窮，絞盡腦汁想出的創意分分鐘被複制貼上到了其他品牌，維權之路耗時耗力，這讓很多廣告人委屈無奈。
創意是整個廣告行業賴以生存的基礎，更應該是每一位廣告人所追求和尊重的原則。沒有底線的抄襲不但抹黑了自己在行業中的形象，也為甲方客戶帶來很大負面影響。希望每一位廣告人都能尊重創意，堅守底線，也希望法律可以給創意工作者更多保護。