【每日一話】一口氣拍幾十支廣告，到底是不是品牌自嗨？
摘要：
短視訊已經成為了現代人生活中重要的娛樂方式之一，相關平臺的使用者資料近兩年也持續走高。為了迎合受眾的喜好，很多品牌營銷也隨風而動，逐漸從傳統視訊廣告向短視訊進化。在剛剛過去的雙十一期間，我們能很直觀的感受到品牌在短視訊營銷方面下足了功夫。不過讓人疑惑的是：動輒融入幾十個產品的“短視訊”廣告，真...
短視訊已經成為了現代人生活中重要的娛樂方式之一，相關平臺的使用者資料近兩年也持續走高。為了迎合受眾的喜好，很多品牌營銷也隨風而動，逐漸從傳統視訊廣告向短視訊進化。在剛剛過去的雙十一期間，我們能很直觀的感受到品牌在短視訊營銷方面下足了功夫。不過讓人疑惑的是：動輒融入幾十個產品的“短視訊”廣告，真的有人看完嗎？
京東一口氣拍了30條電器廣告
雙11前，京東一口氣推出了30支廣告造勢，每一支廣告僅用時幾秒，6分鐘時間介紹了30款電器，有網友說：視訊挺逗的，就是看完以後一個產品也沒記住。另外有爆料稱：papitube雙11接下了160個品牌廣告，均以短視訊的方式呈現。這些廣告普遍利用略帶誇張的手法，表現出幽默感，相比傳統廣告，的確有耳目一新的感覺。說起近期比較成功的短視訊案例還要提到美國Mering Carson代理公司的萬聖節“6秒恐怖電影”作品，堪稱每6秒鐘讓你驚叫一次，該系列作品也有十幾部。
今年雙11，Jin小菌通過papitube接下了高夫的廣告
如今的短視訊營銷，雖然每支廣告的單位時間在縮短，但同系列廣告片的數量卻在不斷增加。動輒幾十甚至上百支廣告，想要拍出“形散神不散”的感覺，對策劃、拍攝和後期製作而言並不比傳統的視訊廣告要求低，甚至對創意的要求更高。只是不知道一部涵蓋幾十支廣告的視訊，有多少消費者能夠堅持看完呢？