【每日一話】京東美妝文案引爭議，究竟是三觀不正還是小題大做？
摘要：
近日，各大電商均在預熱雙十一，緊要關頭京東美妝卻給自家捅了婁子，得罪了不少年輕女性，被原本是美妝受眾的人群一通吐槽。起因源於京東美妝在寄給消費者的包裝盒上印著：“不塗口紅的你，和男人有什麼區別”的文案，一時間在網路上引起爭議，有人覺得這是一句略帶幽默的調侃，但更多人認為這句話帶有性別歧視色彩。...
近日，各大電商均在預熱雙十一，緊要關頭京東美妝卻給自家捅了婁子，得罪了不少年輕女性，被原本是美妝受眾的人群一通吐槽。起因源於京東美妝在寄給消費者的包裝盒上印著：“不塗口紅的你，和男人有什麼區別”的文案，一時間在網路上引起爭議，有人覺得這是一句略帶幽默的調侃，但更多人認為這句話帶有性別歧視色彩。
快遞盒上印宣傳語在電商中並不稀奇，更有甚者直接把快遞盒上的位置當作廣告位賣給品牌供應商。事實上，有些語言幽默、帶有個性化標籤的廣告語的確會讓人在拿到快遞時對品牌心生好感，進而達到拉近品牌與消費者距離的作用。然而為了營造營銷效果、刻意使用諷刺性或三觀不正的廣告語，也會讓消費者心生反感。
京東美妝在事件發生後迅速做出迴應，並公開向消費者致歉。迴應中稱：印有該文案的快遞箱約為30萬箱，目前已發出1000箱。京東美妝將更換並銷燬印有不妥文案的快遞箱，並對收到該快遞箱的使用者每人補償一份美妝產品。
對於此次事件，也有男性網友認為一句文案便被扣上性別歧視的帽子有些小題大做，過分在意性別本身也是一種性別歧視。不管怎麼說，廣告天生帶有一定的輿論引導功能，品牌宣傳的確需要合理把控，但願此次事件不會對京東近期的超級品類日和即將到來的雙十一造成太大影響。