趣頭條,並不有趣
僅僅兩歲大的趣頭條,也上市了,一天翻了一倍多,幣圈的一位朋友感慨地說,這丫簡直就一空氣幣啊。
老俗語說,還沒學會爬,就開始跑了?拼多多、趣頭條們用實際行動,打了老祖宗們的臉。這個世界,我們還看得懂嗎?一邊是越來越多的中產和diao絲們一瓶二鍋頭就榨菜泯恩仇,一邊是眼光毒辣的精明商人裹挾著“小鎮青年”不斷製造著造富神話的加速度。
大佬們說,這是渠道下沉,也是下沉渠道的消費升級。看來我以前真是理解錯了這些詞的意思。前兩年,萬達、京東、美團們說要渠道下沉,要把輸送管道鋪到十八線山村的溝溝壑壑裡,還要把優質的產品、美味的外賣、有逼格的服務帶給面朝黃土背朝天的父老鄉親們,還挺美好的一件事。
現在越來越不美好了,你拿山寨產品去忽悠老鄉們,說這是消費升級,也就忍了,你再拿垃圾資訊要填滿老鄉們的精神世界,真就有點過分了啊,大家的目標不是要做一個高尚的人、一個純粹的人、一個有道德的人,尤其是一個脫離了低階趣味的人、一個有益於人民的人嗎?
看來,在很多語境裡,我們原以為的共識,實際上都沒有達成。
譬如,主流和非主流的界限。過去,我們的商業模式、價值體系大都是圍繞主流人群來驅動的,所以攻打一二線城市就成了必要且正確的事,用主流群體的滿足感向下輻射,吊足了diao絲們對美好生活、走向人生巔峰的幻想。
現在,界限開始模糊了,非主流群體正在邁入主流語境,這樣的蝶變正隨著拼多多、今日頭條、趣頭條們的崛起而越來越清晰。看來,只是風水輪流轉,今年到我家而已,這其實和川普9月7號在演講中高呼米國其實也是發展中國家一樣。本質上看,這其實不是什麼壞事,如果趣頭條們價值觀再正確一點點的話。
再譬如,人口紅利消失和網際網路下半場。這樣的論調,恐怕早已被很多人根深蒂固地接受了,它影響著創業群體的認知框架,也影響著吃瓜群眾的談資底色。趣頭條們的崛起,忽然驚醒了我們——過去,我們是不是都被騙了啊?
人口紅利並沒有消失啊,移動網際網路也沒有走到頭啊,遠在三四五六線的海量群體和迫切需求,要麼是被巨頭們振臂高呼的假象有意掩蓋了,要麼就是被我們輕易忽視了。趣頭條這類商業模式,我們很難用倒退來形容,或許用迴歸這個詞更合適,雖然它的價值取向沒有什麼前進可言,它的內容甚至還有點倒退,它的推廣模式也還是使用者補貼(甚至有人形容是傳銷)這樣熟悉的味道。
它迴歸的,或者說給我們帶來啟發的是,這個世界其實沒什麼變化,它的多元足夠任何商業模式在裡面找到騰挪空間。如果說今日頭條滿足了那些迷茫的小鎮青年們的填鴨式黑洞,那麼趣頭條滿足的就是人們“有便宜不佔是王八蛋”的慾念。只能說,人心的底色並沒有變,即使給它數千年。
另一個啟發是,所有巨頭們帶頭高呼的新概念、新風口,都有了被質疑的空間,我們要時刻保持警惕,最好能排除一切干擾,做事,就儘管踏實做事就好了。
說來說去,唯一不變的,就是變化;唯一應對變化的,或許是不變。趣頭條們的高光時刻,我們也只能這麼雞湯式的安慰自己了。
畢竟,趣頭條,真的並不多麼有趣。真正有趣的,其實還是這個世界啊。