從“嚴選+內容”切入,「萃店」現在做S2B2C還有機會嗎?
最近阿拉丁指數上一款電商小程式——“萃店”,突然衝到了成長榜前十。如果用一句話概括這個電商小程式,可以稱之為“拼多多+短視訊+網易嚴選”,分別落實在社交電商、內容、選品三大元素。創始人趙磊告訴我們,萃店的出發點很簡單,好的東西、內容吸引加上省錢。
社交電商元素落實於萃店的拼團邏輯,聚焦朋友圈內的熟人傳播 。 與拼多多專注下沉市場不一樣,萃店注重挖掘一二線市場的消費能力,客戶畫像為一二線城市年輕的白領人群。 白領人群對於價格相對來說不那麼敏感,更為關注產品的實用性以及質量。並且如果朋友圈充斥著拼團連結,更易引起這類人群的排斥。 萃店最近才將拼團從二人和五人拼團減至為只有二人拼團。 拼團邏輯從五人降至為兩人,一方面降低使用者購買門檻,一定程度上為使用者節省購買成本,另一方面是提高使用者分享意願,挖掘熟人之間的分享。
開啟萃店會發現,萃店的每一款產品都有一個一分鐘左右的短視訊介紹。視訊內容通常是商品使用場景或介紹。除了通過幽默詼諧的方式放大使用者痛點、吸引使用者購買,動物頭像的植入也是在強調內容可觀性,同時固定萃店本身的視訊風格,打造IP,最終想通過 IP 為商品做信任背書 。
萃店產品介面圖
萃店選品上是小而美的邏輯,每週二、週四每天上五種選品。萃店本身是在創始人趙磊 S2B2C 戰略中小B環節的落地,在其背後是“萃市”對於選品策略以及提供 商品 的賦能。 萃市定位供應鏈產品資料庫,定位服務小B商家。
平臺電商時代,商家選品是流量導向,追求爆品。並且平臺自身甚至可通過流量打造爆品,但爆品不一定是優質產品。隨著社群電商、社交電商、會員制電商、自媒體電商等多元化電商形態出現,小B商家在其中扮演著越來越重要的角色。
小B和使用者之間有更好的信任關係,他們必須在商品上架前就對商品的好壞心裡有數。因為使用者數量相對有限,跨類目、多SKU、小批量採購等特性,小B商家必須時刻根據市場需求優化商品研發及供給,匹配消費升級的節奏。
萃市通過幫助小B 建立選品策略以及提供對應選品策略的商品賦能。目前萃市通過對萃店直接To C的運營瞭解小B需求,積累資料庫,輔助商家做零售精細化運營。
萃市以8個一級維度和40個二級維度以及專家顧問對商品進行全方位的評價,建立商品資訊檔案。 舉例來說,創新度是其中一個一級維度權重,二級則是在一級維度之下的細分標籤比如新口味或者新材料。 以此為基礎,為小B商家提供可自定義可迭代的選品策略、數字化選品、統一下單、物流跟蹤、售後維權等系統化數字化供應鏈服務。 據創始人透露,“萃市”將於今年十二月初上線,以工具切入,計劃在未來涉及供應鏈商品配送環節。
團隊背景方面,創始人兼CEO趙磊,具有十年廣告行業從業經驗,曾任 某大型廣告公司事業中心、策略中心總經理, 某新三板公司副總裁等職務,有上百人團隊管理經驗、1億以上業務操盤經驗。聯合創始人崔健,6年IBM數字化營銷經驗。天使輪投資方為飛博共創,具有國內主流流量公司小B資源。
目前,萃店、萃市背後的有數科技已開啟最新一輪融資。
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我是可欣,36氪超人學院創始學員,關注企業服務 、物流、科技創業,專案交流請加微信Brambleswkx,註明公司、職位、姓名、來意。