小米沒有護城河
今年8月,在華為出貨量首次超過蘋果的關頭,餘承東說道:“以前我預測未來智慧手機市場將只有3到4家,現在我大膽預測未來全球智慧手機市場將只剩2到3家。”
在餘承東的預言中,國產四大廠商中,不管是小米、OPPO還是vivo,都一起被忽略了。而從目前全球智慧手機的市場排名來看,他口中的2到3家手機廠商,其實就是蘋果、三星和華為。
今年以來,隨著市場的不斷飽和,全球手機出貨量開始停止增長,國內的手機出貨量對比去年更是大幅萎縮。在市場飽和的同時,各大手機廠商之間的較量卻日趨激烈。
如今的國內手機市場,除了蘋果之外,華米OV四大廠商正在形成一超多強的格局,而其他小廠的生存空間則被不斷擠壓,開始被洗牌出局。
其他的品牌今天咱們暫且不表,主要想說一說的是最近的小米。
1 小米的妥協
從去年開始,全面屏的風潮開始席捲整個手機市場,就連老大蘋果也跟風做起了全面屏。而在iPhone X開啟了劉海模式之後,整個全面屏的方向便開始被帶跑偏,千篇一律的劉海屏形成了智慧手機發展史上一道亮麗的風景線。
咱們都知道,如今的全面屏風潮最早來源於小米MIX。然而令人意想不到的是,小米在吃老本吃了整整三代之後,如今從全面屏潮流的引領者轉而變為跟隨者。
在不斷的妥協之中,小米正在喪失它酷的一面。
10月25日下午,小米在故宮召開了自己的秋季新品釋出會。正如早前大部分人預想的那樣,這次的小米MIX3除了價格之外,幾乎沒能帶給我們任何驚喜。而螢幕指紋和3D結構光的缺失,續航的閹割,以及快充的不足,加上SOC的短板,更是讓它看起來不像是一臺旗艦機。
看了這樣一款十分沒有“誠意”的MIX3之後,很多人不禁開始好奇,小米MIX系列為什麼開始變得平庸起來?
答案當然是因為:現在的小米,正在過冬。
如今的國產手機市場,華為憑藉著對相機和晶片的調教,以及供應鏈的控制,正在和其他廠商拉開距離,如今華為和榮耀兩個品牌已經分別可以獨當一面。
而在高階旗艦方面,華為的mate和P系列幾乎已經成為國產手機中唯一可以在5000+價位對蘋果和三星較量的存在。在高階旗艦的爭奪戰中,除了蘋果、三星和華為之外的其他廠商,正在被慢慢洗牌出局。
當年的小米MIX讓人驚歎於小米的設計,然而那卻是一款探索機型,在很長的一段時間裡都不能實現現貨購買。所以到了MIX3,眼看著股價越來越低,雷軍也不敢再任性。
如今的小米MIX3其實更多地是一款妥協的產物,為的是以更快的量產速度,更高的價效比進一步幫助小米走量並拉高平均售價,而在此過程中,雷軍也不得不再次妥協。
小米MIX3當然也可以選擇堆料,把小米現有的所有技術,不管是螢幕指紋、還是faceID等全都用上去。但是這樣勢必會影響量產速度,而且會把價格也推高到4000+甚至是5000+段位,而這個價位,並不是目前的小米能夠駕馭的。
小米在MIX3上面的保守,正如雷軍所說,更多的是在夯實基礎修煉內功,而探索黑科技則意味著更高風險。小米只有先在3000價位站穩腳跟,未來才有在更高價位和華為叫板的資本。
2 寒冬下的亂局
昨天(10月27日)中午,雷軍在微博宣佈:10月26日晚上11點23分,小米手機今年出貨量正式突破1億臺。
然而在這個好訊息釋出的同時,小米的危機卻並沒有解除。
全球手機出貨量在2017年下降3%之後,今年也並沒有多大的回暖空間,其中中國市場的資料更是不太好看。
根據工信部的資料,今年1月到9月,國內手機出貨量為3.05億部,同比下降了17%。隨著國內手機市場逐漸趨於飽和,以及手機耐用性的提高,消費者的換機需求正在不斷降低。
在這樣的背景下,小米要想繼續靠銷量拉昇來提高利潤的難度也在不斷增大,必須要提高均價才能保住營收。
而隨著ov開始發力低端機,推出一批價效比千元機,小米在低端機的統治地位也正在受到威脅,以前靠著紅米不斷走量的老方法也在逐漸失效。
小米如今的困境,其實主要還是在於核心競爭力的缺失。
在國內,如今小米正在面臨華為和ov的聯合絞殺。
一方面,是華為雙品牌模式下對全價位的覆蓋,特別是榮耀系列,正在蓋去小米原有的風頭,將價效比之王的桂冠收入囊中。
另一方面,OV憑藉著NEX和FIND X在口碑上成功翻盤,不僅將價位提升到了4000+段位,而且在千元機市場也正在不斷髮力。
而小米MIX3的釋出,則基本上宣告了小米在高階旗艦方向上探無望,以及4000+段位的全面失守,MIX原有的探索之意也被迫開始服務於走量需求。
反觀國外,其實現在小米的處境也不算太好。
由於還存在著大量未經開發的市場,目前小米在海外的資料倒是看起來十分亮眼。然而這一切無非是靠著複製當年小米崛起的思路,以低端機和千元機搶佔市場,實際利潤並不可觀。
而且現在其他手機廠商對於小米的路數早就已經摸得一清二楚,比如在印度市場,華為和三星現在正在複製小米的模式,以小米的方式來對付小米。
雷軍此次在微博公佈的這一億臺手機出貨量裡面,其中海外市場就佔據了很大比重。但是低端機的微薄利潤並不能承載起小米曾經的2000億美元夢想,而這部分銷量也沒法很好地推進網際網路增值服務,小米的海外市場形勢並沒有資料上那麼樂觀。
如今的小米之所以越發地保守,正是因為,現在的手機市場寒冬的亂局之下,已經容不得它再次跌倒。
3 小米沒有護城河
如今我們放眼去看世界前三的手機廠商,不管是蘋果、三星還是華為,都有自己的手機處理器。而小米從去年推出澎湃S1以後,其自研晶片就沒了後續訊息。
說到自研晶片這個問題,很多人覺得不算致命,畢竟四大廠商裡面有三家都主要在用高通的驍龍晶片。
然而從今年榮耀手機的榮耀10、榮耀V10、榮耀10play等機型的大量鋪貨我們就能發現,晶片其實是供應鏈中至關重要的一環。
比如說,要想在2000元以上的機型要想真正實現現貨鋪量,就得有一款不需要搶產能的旗艦晶片才行,而這一點便是高通所無法滿足的。
然而晶片的佈局可不是一天兩天就能見效的。
很多人都以為華為的麒麟晶片是這幾年才坐起來的,但其實華為早在2009年就推出了首款應用處理器。三星的獵戶座晶片的研發也早在2009年就已經開始,憑藉著在晶片設計領域多年的積累這才走到今天。
當然,老大哥蘋果也不例外。在推出第一代A系列處理器之前,蘋果早在2008年就收購了Palo Alto Semiconductor,而這家公司早在2003年就已經成立。沒有足夠的技術儲備和先手準備,也就沒有後來的A系列處理器。
前幾年智慧手機剛剛興起的時候,很多人覺得這就是一個組裝的活兒,和PC市場沒有多大區別,靠著聯想一樣的戰略也能做到世界前列。在這樣的觀念之下,樂視、360等廠商紛紛前來攪局,整個手機市場一片百花齊放的局面。
然而經過這幾年的洗牌,曾經跟風做手機小廠商們基本都已經死得差不多了,整個手機行業也開始朝著巨頭壟斷的方向發展。
一家手機廠商,要想在整個行業穩定立足,就得有自己的護城河。
在世界三大手機廠商中,華為的護城河是相機和晶片,三星的護城河是螢幕和相機,而蘋果的護城河則是晶片和系統。
相比之下,其他三大國產廠商裡面,小米是靠價效比起家的,而OV則更多的是憑藉營銷上位。然而從本質上來說,他們都沒有所謂的核心競爭力,也就是傳說中的“護城河”。
當年小米手機的橫空出世,打的就是價效比,後來的小米MIX引領全面屏風潮,則更多地是靠設計創新。
然而現在的小米,在價效比上開始不斷遭受挑戰,而設計上的創新又有所不足,沒有護城河的小米,正在陷入新的危機。
4 突圍與反突圍
小米要想活下去,就得建立自己的護城河。但是要想在晶片上要想趕上世界三大廠商的步伐,顯然不是一朝一夕能做到的,要想真正在這場混戰中突圍,就得另闢蹊徑。
咱們上面說了,這一代的小米MIX3在產品上幾乎沒有什麼特別的亮點,但是就整體戰略來說,卻並非一文不值。
小米MIX3沒有選擇繼續“探索黑科技”,確實讓不少米粉失望了。
但是咱們回想一下小米MIX的完成度以及當初的銷量,如果小米MIX3延續小米MIX的戰略,除了贏得粉絲的一片喝彩之外,真的會有多少人買賬嗎?
這個冬天,小米正在變得平庸,從一家探索黑科技的公司變為一家會賺錢的公司。小米8釋出的時候罵聲一片,然而最終還是實現了600萬銷量,如今MIX3也開始變成走量機型,或許也是出於相同考量。
小米MIX3和華為5000+的旗艦比起來,確實做了很多閹割,甚至對比vivi NEX高配版和OPPO FIND X也有所不足。但是這款手機更多地為了讓小米真正在3000元段位站穩腳跟,而要想做到這一點,靠一款有著重大短板的探索機型是做不到的。
在當前的環境下,小米MIX3能夠拿出的底牌並不算多,真正堆料將價格擡到4000元以上消費者也未必買賬。在保證價效比的基礎上保留核心功能,這個不完美的MIX3,其實已經是雷軍交出來的一份不錯的答卷。
然而有突圍,就有反突圍,在麒麟980推出之後,面對華為的一系列圍剿,小米MIX3的銷量也許已經達不到小米8的量級。
10月26日華為mate20系列國行版本釋出以後,遲遲沒有宣佈價格,等到最終價格宣佈的時候,卻讓人不免有些心疼雷軍。
目前華為Mate20的最低價格已經下探到3999元,儘管對比Mate20Pro也少了不少東西,但是哪怕就是那顆麒麟980和4000毫安的電池,也會使得後續對小米MIX3的“良心閹割”買賬的人大量減少。而過幾天即將釋出的榮耀magic2如果在價格上繼續下探,這場戰爭對小米來說勢必會更加殘酷。
小米MIX3釋出以後,很多人說小米不酷了。事實可能確實如此,畢竟在行業寒冬面前,首先要做的是活下去。而現在從華為的動作看來,小米的擔心並不多餘。
對於國產手機的崛起,我們都有目共睹。但是如果真的像餘承東所說,未來的手機廠商只能活下2到3家,這肯定不是我們所希望看見的。