2019網綜半年觀察：愛奇藝憑質領跑，騰訊以量緊追，優酷暫處調整期
2019賽程過半，根據愛奇藝、騰訊、優酷三大視訊平臺交出的成績單，本文將為上半年的網綜做一個覆盤。
相比去年三大視訊網站自制綜藝總量超過90檔，今年網綜的產量呈現出穩中有降的趨勢，從體量來講，因為頭部內容仍是平臺決勝的關鍵，所以Ｓ＋級網綜在產量上不減反增，此外，輕體量操作的小而美綜藝也增多。整體趨勢可以看出，受文娛產業大環境不景氣的影響，各平臺在網綜上的投入更加謹慎，招商金額至少與節目成本持平才能立項成為某些平臺的硬性標準。
主要觀察如下：
•根據雲合數據顯示，集合正片有效市場佔有率+前臺播放量+評論+讚的綜合資料排行——網路綜藝霸屏榜前20位裡，愛奇藝獨佔9席；騰訊視訊、優酷各佔3席，愛奇藝優勢凸顯。
•排名前三的自制綜藝分別是：《青春有你》（愛奇藝）、《妻子的浪漫旅行2》（愛奇藝、芒果TV）、《創造營2019》（騰訊視訊）。
•從受歡迎的網綜題材來看，深耕青年文化和偶像養成的競演選拔類依舊最熱門，佔比高達45%；聚焦婚戀交友的情感觀察類真人秀上升明顯，佔比25%；一直受歡迎的生活旅行類慢綜藝延續熱度，佔比達到20%；解密體驗類佔到5%；脫口秀佔比下降明顯。
•體現網路熱度的百度綜藝搜尋年榜（與臺綜混合）的前二十榜單裡，愛奇藝獨佔到6席，優勢更為突出，形成了單平臺與多家電視臺分庭抗禮的局面，騰訊只有《創造營2019》擠入榜單，優酷則未有任何內容進入前20。
愛奇藝---自己的較量：多檔精品輪番上線 搶奪使用者關注
憑兩個里程碑級的S+綜藝“中國有嘻哈”、“偶像練習生”，在網綜全面超越臺綜戰役中，立下汗馬之功的愛奇藝，今年在自制綜藝上依舊全面保持著領跑之姿。多檔表現出色的原創內容，在聲量、口碑和吸引使用者關注的層面實現了對騰訊視訊、優酷的全面超越。其中，以《青春有你》《我是唱作人》《樂隊的夏天》《中國新說唱2019》等內容先後上線，已經形成了“一波未平一波又起”的陣勢，頗有一番自己跟自己”較量“的意味。僅這四檔綜藝，2019年上半年愛奇藝已賺足了行業的關注，在話題討論和熱度上，使用者也被這幾檔內容吸引。
因王源淚灑舞臺和樂壇鄙視鏈，引發全民熱議的《我是唱作人》剛過半程，老炮兒新丁兒齊上陣的《樂隊的夏天》無縫接檔。 在新褲子的《花火》刷屏朋友圈，“樂隊”豆瓣評分一路逆襲，從7.8飆升至8.4之際，萬眾期待的《中國新說唱》2019隨即上線。音綜三連發的愛奇藝，讓樂壇呈現出近十年來空前繁榮的景象，沉寂的“糊壇”終於迎來複興之相。
一邊將重點放在開發《我是唱作人》、《樂隊的夏天》這樣的全新產品，一邊是繼續鞏固頭部節目優勢的《青春有你》、《中國新說唱》2019。從新老節目的搭配可以看出，緊貼青年使用者，不斷深耕多元潮流文化的愛奇藝，依舊會繼續攥緊青年文化的市場紅利，成為其在網綜領域的核心競爭力。
在原創內容領域的出色表現，愛奇藝得到了市場的積極反饋。“爆款製造機”的口碑不僅有效提升了市場佔有率和品牌溢價，也促使使用者付費意願提升和習慣養成。不久前剛公佈的最新會員規模資料就顯示，愛奇藝會員數量已率先突破1億高點，會員收入連續三季超過廣告成為第一大收入源。據分析師預計，愛奇藝2019年第二季度總收入將達到69.1—72.9億元，而Q2持續推出的優質內容與服務，也讓市場和投資者釋放出了更多的信心，後勢可以持續看好。
騰訊視訊---以守為攻：雖大而全，但不拔尖
在上半年三大視訊平臺中的角逐中，騰訊產量第一，節目佈局也最為全面，型別之廣幾乎涵蓋了當下年輕受眾的所有圈層，且頭部、肩部、腰部和尾部的綜藝，在數量上相差並不大，非常平均。
“偶像”依舊是騰訊綜藝的重心，《創造101》和《明日之子》這兩個王牌節目的成功，給了騰訊足夠的信心，讓其在這個版圖上繼續拓展和深耕，推出《創造營2019》和《明日之子3》繼續打響守城之戰。
而除了頭部養成類綜藝，去年騰訊先後推出的兩檔戀愛真人秀《請與這樣的我戀愛吧》、《心動的訊號》，口碑都在7分以上，後者更是在社交媒體上引發了一股“猜CP”熱。這種“小而美”節目的成功，除了促使騰訊在今年繼續做《心動的訊號2》等綜N代系列節目外，還推出《女兒們的男朋友》、《親愛的，結婚吧》、《現在就告白》等全新觀察綜藝。此外，騰訊在親子、旅行、生活體驗等慢綜藝上也有頗多涉獵。
從多維度打造綜藝矩陣亦可見，騰訊意圖將大眾及垂直使用者群體一網打盡，構建網綜及全內容領域的生態圈的戰略佈局，對於財大氣粗的騰訊來說，也確實最有底氣和優勢走大而全的路線。
優酷----集中火力：僅《這！就是街舞》獲關注
優酷上半年只推出了《以團之名》、《這！就是原創》、《這！就是街舞2》、《挑戰吧太空》四檔自制綜藝，且都是一季度上線，二季度出現真空，相比去年上半年的17檔綜藝，產量上出現斷崖式的下跌，這顯然與優酷高層大變動有關，平臺內部進入調整期，直接影響到了內容的製作。
優酷自制網綜的數量雖不多，但重在向“超級網綜”發力。在資源有限的情況下，捨棄製作陪跑綜藝，集中火力主攻頭部市場，是優酷現階段網綜的主打策略。
而相比騰訊的《創造101》和愛奇藝的《偶像練習生》在火出圈層後，搶先切分到偶像經濟這一塊大餅，
急於推出自己偶像養成類節目的優酷，今年將重點押在了男偶養成節目《以團之名》上，但從結果來看卻並不理想，四檔自制綜藝僅《這！就是街舞2》獲得一定的關注度。