愛奇藝押注內容視訊化
編者按:本文系創業邦原創,作者王雪琦,編輯林文龍,未經授權禁止轉載。
2019年,愛奇藝邁入第九年。開年就有好訊息,2018財年,愛奇藝訂閱會員規模達到8740萬,全年會員收入106億元,中國視訊行業付費會員收入首次突破百億大關。
不過,愛奇藝創始人兼CEO龔宇念念不忘的,卻是另一個時間點。
2015年7月3日,一個普通的週五,晚上8點,網劇《盜墓筆記》剩餘的8集將一次性上線,付費會員可以全部觀看。當晚,愛奇藝的伺服器爆掉了。“因為以前在中國的網際網路世界從沒有瞬間260萬人想付錢的情況發生過”,龔宇在2019年愛奇藝世界·大會開幕式演講時,再一次提起了這件往事,他還記得自己當時正在香港與合作伙伴吃飯。
過去9年間,愛奇藝是線上視訊網站風口中的佼佼者。以線上視訊業務為原點,愛奇藝已經形成了新的品牌矩陣,包含愛奇藝主站,大屏終端銀河奇異果,VR終端裝置奇遇VR,兒童服務奇巴布,二次元APP叭噠,短視訊矩陣產品、泡泡粉絲社群、文學、漫畫、輕小說等多元娛樂服務。
但變化時刻在發生,長視訊網站從電視機前搶來的使用者時間,正在被短視訊搶走。在內容全面視訊化的新趨勢下,如何充分抓住短視訊帶來的機遇,如何挖掘使用者需求打造出新的風口,是愛奇藝的新命題。
角逐短視訊
長視訊和短視訊的融合正在成為視訊行業的新趨勢,短視訊能有效刺激長視訊內容消費,長視訊也可以衍生出短視訊內容需求。
愛奇藝以長視訊起家,目前在短視訊領域,分別在產品和內容生態兩個維度進行佈局。
產品方面,愛奇藝短視訊矩陣以三款產品為主,分別是愛奇藝極速版、好多視訊和薑餅。愛奇藝極速版的定位是“長短都好看·所想即所得”,最新發布的9.0版本中,除了自制的影視綜豎屏小視訊,還加入了AI智慧推薦的個性化資訊流內容,自制與版權內容的長短視訊可同步觀看。
好多視訊2019年1月上線,基於興趣演算法推薦,設定18個頻道,主打“新鮮正能量”。薑餅短視訊2018年10月底上線,特點是將短視訊按照話題分門別類。更早之前,愛奇藝還曾推出收徒模式的“納逗”,記錄使用者觀看具體視訊時反應的“吃鯨”,以及以中老年人為主要受眾的“錦視”。
內容生態則以愛奇藝號為核心。目前,愛奇藝號已經擁有超過200萬創作者。據愛奇藝副總裁嶽建雄介紹,2019年,愛奇藝號生態體系將通過原創力、影響力、變現力進行全面升級,其中,“原創力”涉及發展海量版權、版權保護升級, “影響力”包括IP孵化,“變現力”涵蓋廣告分成、知識付費、內容電商、IP衍生等多元變現方式。
在內容視訊化的大趨勢中,垂直內容在2018年廣受關注,知識類短視訊則成為了多家追捧的熱門領域。2019年3月,抖音為知識類創作者開放了5分鐘的長視訊錄製許可權。近日,愛奇藝也正式推出愛奇藝知識App,這是一款垂直類內容付費產品,目前有聽書、職場、文史等十大品類,以及音視訊課程、聯合制作、IP定製、獨家自制四大內容合作模式。
在愛奇藝知識的內容合作者中,包括因綜藝《演員的誕生》而走紅的劉天池。劉天池創辦的表演工坊曾獲得過愛奇藝種子輪投資,及紅杉中國種子基金的數千萬元投資。
劉天池表演工坊將與愛奇藝知識針對藝考、職場、辣媽親子等內容合作推出平臺首批三個獨家自制課程。據瞭解,該課程目前處於研發階段,預計2019年下半年推出。
互動視訊,下一個風口?
“千鳥是一名藝人助理,負責照顧公司旗下偶像團體的五名隊員,現在她站在幾個人的房門前,要叫他們起床訓練,先叫誰?是自戀鬼還是猜不透的隊長?”
而選擇權,屬於視訊前的觀眾。不同的選擇會觸發不同的情節,並導向不同的結局。
這是愛奇藝互動影視作品作品《他的微笑》的預告片。愛奇藝副總裁陳瀟在2019年5月10日的愛奇藝世界·大會,現場演示了這段視訊的互動玩法。
除了分支劇情選擇,互動視訊還將具備視角切換、畫面資訊檢索、在主視訊嵌入其他視訊等功能。
互動視訊上一次引發廣泛關注是在2018年底。彼時,Netflix推出互動電影《黑鏡:潘達斯奈基》,作為該系列的第五季首作。《黑鏡》系列以曲折有趣的情節著稱,在這部電影中,觀眾可以在某些情節替主人公做出選擇,進而決定劇情的走向和結局。
雖然互動視訊成為熱議概念,國內公司進行的嘗試卻十分有限。“沒形成標準”,這是龔宇給出的答案。內容從業者和技術提供商之間,因缺乏統一的互動內容架構和操作準則而難以協同。
2019年5月8日,愛奇藝推出了互動視訊技術標準,能夠提供分支劇情、角色切換、畫面資訊探索結構等能力。陳瀟表示,除了提供技術標準,愛奇藝6月份還將上線互動視訊平臺(Interactive Video Platform,簡稱IVP),包括基礎視訊剪輯、結構搭建和動作新增,合作方可以藉助該平臺,給自己的拍攝視訊新增互動功能,從而變成互動視訊。
互動視訊的出現,根本上是使用者對個性化內容的需求,互動正在成為網際網路原住民們的下意識動作。年輕一代對互動式娛樂的熟悉,也帶來了另一個挑戰,互動劇與遊戲的差別是什麼?
對此,《他的微笑》製作方,靈河文化創始人兼CEO白一驄在媒體採訪中表示,
互動劇的核心仍然是劇,只是通過互動的形式彌補觀眾在看劇過程中產生的不同期待。
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