放棄網約車發力新業務 美團三季報營收高速增長
[ 摘要 ]“餐飲外賣是美團業務的核心，到店酒旅是美團點評的第二駕馬車。從財報資料來看，這兩駕馬車目前的發展態勢良好。”之前的兩駕馬車都是挖掘使用者的價值，因此美團的第三個增長極應該出自平臺商戶的潛力挖掘。
本報記者 陶力 實習生 秦元舜 上海報道
美團點評的三駕馬車，依舊在高速行駛。
11月22日，美團點評釋出第三季度財報，資料顯示，截至2018年9月30日止3個月，美團平臺總交易額達1457億元，相比去年同期增長40.0%。集團營收為190.76億元人民幣，同比去年增長97.2%；毛利為45.71億元，同比增長33.2%。經調整虧損淨額為24.64億元，同比擴大1.58倍。
“三季度公司業務繼續保持強勁增長，這得益於我們戰略增長的核心關鍵詞‘Food+Platform’。”美團點評CEO王興表示，美團以“吃”為核心的本地生活服務業平臺建設已經初見成效。此外，過去美團大力投入消費側的數字化轉型，但商戶端供給側的數字化轉型才剛剛開始，這將是美團下一步的戰略重點。
本季度美團各業務線發展良好。財報資料顯示，美團外賣實現收入112億元，同比增長84.8%；到店及酒旅業務實現收入44億元，同比增長46.8%。第三季度新業務及其他收入35億元，同比增長近471.3%。據悉，目前美團新興業務已佔據總體業務量的18.3%，並呈現持續上升趨勢。
多家分析師對於美團近期的發展保持樂觀。11月初，摩根士丹利給予美團“增持”投資評級，目標價為75港元。匯豐則給予美團評級為買入，目標價定為72港元，相比收盤價高出36%。美團今日收盤股價報61.05港元，漲幅達2.26%。
“餐飲外賣是美團業務的核心，到店酒旅是美團點評的第二駕馬車。從財報資料來看，這兩駕馬車目前的發展態勢良好。”易觀千帆分析師楊旭接受21世紀經濟報道記者採訪時表示，目前美團已經放棄了單純增加其估值的網約車專案，以期降本增效。她認為，之前的兩駕馬車都是挖掘使用者的價值，因此美團的第三個增長極應該出自平臺商戶的潛力挖掘。
外賣核心驅動
目前外賣餐飲依舊是美團的主要增長極。財報資料顯示，美團外賣收入112億元，佔總營收比重的58.6%，不過相比去年62%有所下降。另一方面，餐飲業務的毛利率從2017年同期的7.9%增長至16.6%。美團點評公司在財報中表示，受擴大規模及人工智慧排程系統的影響，外賣的人工成本進一步下降。
規模效應或許正在幫助美團外賣降本增效。根據國家資訊中心日前釋出的《中國共享經濟發展年度報告（2018）》顯示，美團外賣目前國內市場份額已達62%，居行業第一。而DCCI網際網路的《2017中國網民網路外賣服務調查報告》則顯示，在主要的第三方外賣訂餐平臺中，美團以79.9%的使用者滲透率位列首位。
另一方面，外賣業務也在驅動著酒店業務的增長。CEO王興此前表示，美團的核心邏輯是用“吃”這一個高頻品類吸引使用者，同時轉化到別的品類。他指出，80%美團的酒店使用者，都是從吃的使用者轉化過來的。三季度財報資料也顯示，美團到店及酒旅收入已達44億元，佔總營收比例23.03%，業務增速呈現良好態勢。
截至9月30日，美團點評的活躍商戶數已達550萬。隨著使用外賣平臺的商戶數增長，美團開始挖掘商戶本身的價值。2018年第三季度，美團新業務及其他收入35億元，增長近5倍。其中主要收入來源，在於餐廳管理系統及供應鏈解決方案的業務。
“通過密集的訂單量以及優化的派送方式，能夠有效提升美團平臺的毛利率。”易觀分析師楊旭表示，美團外賣業務不僅能帶來大量流水，更可以作為良好的流量入口，帶動各業務條線的業務提升。另一方面，美團新興業務增量顯著。商戶選擇使用美團餐廳管理系統的潛在原因，顯然是由於使用外賣業務而建立起對於美團公司的信任。
美團降本增效
發展主營業務的同時，美團還預計削減冗餘的支出，提高自己的經營效率。據悉，目前公司經調整虧損淨額為24.64億元，虧損環比持平，經營虧損率為18.1%，較上季度18.9%有所改善。美團在財報中表示，繼續加大投資新業務會導致美團的虧損擴大，美團將不再拓展網約車業務。
值得注意的是，美團將藉助金融操作，吸納更多的資金。
此前11月21日，美團首批ABS產品“中金-美團生意貸第X期資產支援專項計劃”獲批深交所儲架發行額度50億元，並完成5億元專項計劃。
“ABS產品就是美團把錢借給商家，然後拿商家的欠條向投資人募集資金。商家拿到錢後可以強化運營。商家將錢還給美團以後，美團再還本金和利息給投資人。”一位不願具名的投行人士向21世紀經濟報道記者透露，美團此舉可以將幾年後才回收的貸款立刻變現，同時將自身的利益與平臺上的餐飲企業結合得更緊密。
而早在2016年11月，美糰子公司重慶三快拿下小貸牌照，美團隨即開展了面對商戶開放的小貸業務，包括5萬以內小額貸款與線上申請的最高50萬大額貸款。截至目前，美團服務已覆蓋2800個城市，目前“美團生意貸”的業務已覆蓋全國1556個縣城，戶均貸款額達8萬元。
楊旭向記者表示：“之所以美團選擇放棄網約車業務，一部分原因在於投入成本與效益不對等。而ABS產品，則是美團挖掘平臺上餐飲商戶價值的一大步。”她認為，藉此操作美團可以募集大量資本，以應對外賣業務與餓了麼等競爭對手的激烈競爭。
（編輯：賈紅輝）