品牌取名都有哪些套路？看這三點就夠了！
一個名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果。
作者：杜少君
來源：廣告洞察
本文為作者授權鳥哥筆記釋出，轉載請聯絡作者並註明出處
對於品牌營銷而言，一切都從好名字開始。一個好的品牌名字可以為營銷加分，為品牌延伸出更多趣味話題，變成一個好玩的梗。
正如營銷大咖史玉柱說的： “一個名字如果不上口，不容易記，往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果。” 由此可見，品牌名的好壞，至關重要。給品牌起一個好名字，可以說就是贏在起跑線上。名字，也是品牌的第一個“行走的廣告”。
正如我們所熟知的，“滴滴出行”、“小米手機”、“喜茶”這些品牌名字，就具有親和力，能讓消費者產生很好的消費聯想，在一定程度上來說，自帶傳播力。
寶寶取名有五行生剋原則的說法，品牌取名又有什麼原則，到底有沒有套路？今天也想就這個品牌取名問題跟大家一起分享心得。
01品牌命名的三大原則
1、好念，有傳播力
好的品牌名字應該遵循“短、平、快”的原則，一聽就記住了；反之，應該少用一些不常見的字眼，增加溝通成本。就像我們熟知的“旺旺”、“拼多多”、“支付寶”、“美圖秀秀”等，各有各的獨特亮點，就像一把鋒利的刀，進入到消費者心智當中。
2、容易記憶
在這個在碎片化資訊氾濫的時代，保證自身品牌有效的資訊攝入很關鍵。
每個消費者都是“金魚系”，記憶只有七秒，他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這麼一個關於心理學的說法，從短期記憶來看， 在不同類的商品品牌中，對於消費者而言，每一個大類平均能記住的品牌也就是7個，一般不會超過7個。
換言之，當消費者在進行消費決策時候，你能否讓自己的品牌成功躋身前7個，就是實現轉化的關鍵。
所以品牌名字，本質就是一場搶佔消費者的博弈。 博弈的關鍵在於品牌記憶，你的名字容易記，大家自然對你印象深刻。
3、符合產品屬性
好的品牌名字，應該與產品相輔相成、相得益彰，這就需要品牌充分結合自己的品類、市場定位等來做命名決策。
畢竟一個品牌名稱一旦拍板敲定，就意味著長時間投入使用，如果品牌方因為市場需求，需要擴充套件產品線或者重新打造子品牌，能否沿用原來的母品牌，這一點就需要慎重。
02如何給品牌取個好名？
紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。理論get到再多，終究要實踐落地。現在就整合一些品牌取名案例，集合一些品牌名案例，看看到底需要怎麼取名。
1、用生動的符號說話：數字、動物
看過華與華的《超級符號就是超級創意》，就會深刻感知這一點， 超級符號讓品牌更具傳播力，這說的就是“符號化”的巨大能量。
大衛-奧格威也在《一個廣告人的自白》中提過3B原則，即beauty（美女）、beast（動物）、baby（嬰兒）。給品牌命名的時候，以動物符號為表現手段，一方面符合人類關注自身相關生命的天性，這是一種與生俱來的關注點，因此也最容易獲得消費者的喜好。
從普適性來看，以數字、字母、動物來給品牌起名法，這一點不難理解。我們都知道阿拉伯數字、動物這些符號是世界通用的，不分國家、地域和民族，普適性優勢顯而易見；另外，我們的日常生活，無論是柴米油鹽醬醋茶，都少不了跟數字打交道，數字自然也是我們生活中很常見的內容，具有生活化的特點。
361°
361°代表了一個圓，一個句號，更強調的是多一度熱愛。從0到1，是結束也是開始，“1°”象徵著新品牌重新從“1”出發。361憑藉簡單的數字，表達到位。
813芭依珊奶蓋茶
813雖然作為奶茶店，這個名字跟奶茶的結合不高。但是從取名技巧來看，“813”很好地契合了“芭依珊”的音譯，保持品牌名稱的一致性，方便大眾聯想到中文品牌名。
天貓
天貓以一隻黑喵作為品牌名字。一隻會飛的貓，有點調皮，還有點任性，畫面感十足。
飛豬
“豬都會飛”頗有喜感，也很符合旅行到處飛的場景， 表達了飛豬旅行可以讓旅行更簡單。
其它
QQ、1+手機、999感冒靈
蒙牛、土巴兔、馬蜂窩、
2、採用疊詞、重複的手法
這個確實是一種有效的取名“套路”，人都是有惰性，如果通過重複的手法表達疊詞，可以收穫朗朗上口的效果，強化傳播力，快速佔領消費心智；此外，還可以增加品牌親和力。
例如：
拼多多、娃哈哈、旺旺、滴滴出行、美圖秀秀
3、傳遞積極向上，美好寓意
好的品牌名字應該能夠給消費者傳遞一種正面的聯想，而不是讓人產生不安、不適的感覺。比如說一個品牌名字是否會因為諧音、同義詞等，導致讓人對品牌名字想到不良的一面。
騰訊
騰訊名字就有兩方面的內涵，一方面是融入了創始人馬化騰的“騰”，展示創始人的創業精神；另一方面，“騰”本身也表達著一種飛黃騰達、事業騰飛的美好內涵。從這兩點看，這個名字表達也是十分正面。
可口可樂
顧名思義，就是好喝、快樂，將口感和心情一網打盡。 這種“快樂”後來也變成可口可樂的一種品牌文化和資產，延伸出更多好玩的創意。
HEYTEA喜茶
“喜”本身就代表一種愉悅、高興的心情，建立一種喝喜茶帶來愉悅心情的聯想，這也有利於品牌以後的延伸和重新詮釋。
其它
必勝客（以必勝的信念贏得每一位顧客）
百事可樂（一切事情皆快樂）
惠普（普世普惠價值觀，普及中國受眾）
光明牛奶（前途一片光明）
瑞幸咖啡（“瑞”代表著吉祥，“幸”表達好運的意思）
4、古代詩詞/經典故事借用
通過抓住大眾熟悉的古詩詞或者史上的經典名言，作為靈感來命名，也是一種取巧的方法。運用在品牌名字隨時給品牌加分，在一定程度上來說可以降低大眾的溝通成本。
百度
“百度”品牌名字來自辛棄疾的《青玉案·元夕》當中的“眾裡尋他千百度”，百度取名背後，是想傳達這樣一種內涵——對中文資訊檢索技術的執著追求，強化了整體名字儀式感，讓品牌內涵得到提升。從古文化入手，有效結合古詩詞，既方便大眾記憶，又傳達美好的寓意 ，可謂是一舉兩得。
宜家
“宜家”的名字就是以《詩經》“之子于歸，宜其室家”，這句古詩詞為創意靈感，表達的也是意思是美好和睦，家庭和順、夫婦和睦。這也很契合“宜家”的深刻內涵，那就是營造溫暖的居家氛圍。
阿里巴巴
“阿里巴巴”則是來自《一千零一夜》中的故事《阿里巴巴和四十大盜》，這背後還隱藏著著這麼一個說法，“芝麻開門”是開啟祕密寶藏洞門的咒語。從這一點看，阿里的命名對公司的發展無疑也寄予厚望，期望創造神奇的網際網路公司。
娃哈哈
提及“娃哈哈”，第一時間都會聯想到膾炙人口的新疆民族歌謠——《娃哈哈》，讓大眾在熟悉的兒童語境中記住品牌。
當然這本身還傳達著更多內涵——“哈哈”本身就營造一種歡快喜悅的氛圍，而這種開心的符號也屬於每個人；另外，“哈”也是寶寶最原始的發音，取名上塑造熟悉語境，可以讓孩子從小開始，就對品牌產生童年記憶。
5、融入產品獨特賣點
通過營造嗅覺、觸覺、味覺的感官體驗，直接突出品牌或者產品的優勢， 傳達給消費者獨特的利益點，有效深化大眾對產品亮點的記憶。
舒膚佳
巧妙將肌膚和“舒服”結合在一起，讓人自然聯想到產品溫和、無刺激的一面。
飄柔
生動化展現頭髮柔順、蓬鬆、絲絲順滑的畫面感，說的正是為消費者的護髮創造柔順體驗。
必理通
藉助“通”與“痛”諧音，讓人從字面上看就可以知道，這打造的就是一款止痛產品，可以有效緩解和治療各種疼痛。通過功能的生動化描述，讓受眾貼切感知到這種藥物的賣點。
其它
益力多（有益腸道健康）
百詞斬（背單詞的軟體神器）
6、定位你是做什麼：強化品類、行業屬性
如果說融入產品利益點注重在賣點溝通上，那麼基於品類定位的品牌取名 ，可以幫助品牌搶佔品類制高點，快速佔領空白市場。
支付寶
一目瞭然，表達的就是“支付的寶貝”，賦予支付寶在“支付”領域的重大功能。
餓了麼
十分口語化和接地氣的名字，第一次看到以為有人在問你餓了沒有。這樣的一個名字可以讓人聯想到要餓了，是時候要吃東西,。建立的就是吃飯、飢餓的場景，定位的就是“外賣”品類。
今日頭條
表述的就是推薦有價值的新聞、分享資訊的產品，“今日頭條”的品牌名字新聞、資訊屬性十分強。讓人看了就會產生這樣的聯想——想知道今天的最新資訊和頭條，看“今日頭條”就夠了。“頭條”即“第一”，這個第一也是消費者心智中的第一。
其它
淘寶網（上網淘東西、好物，說的就是電商購物平臺）
知乎（知識問答，知識搜尋平臺）
口碑（推薦好東西，具有口碑基礎）
美圖秀秀（P圖軟體，讓你秀出美麗）
全民K歌（唱歌平臺）
7、品牌人格化，塑造IP形象
名字人格化，在品牌名上塑造一個可感知的人物，可以讓品牌活起來，跟粉絲用更加有親和力、有趣地溝通，品牌也更具有溫度。
江小白
江小白，就像以往我們認知中的“小明”一樣，富有生活化的氣息，親和力十足。它更像是一個與你促膝長談的朋友。通過名字就能讓人自然聯想到與好友把酒言歡，談天說地的場景。可以說，這為品牌在日後的文案打造和營銷互動上奠定了深厚的基礎。
小茗同學
與“江小白”的取名具有異曲同工之妙，“小明”這個形象，對於大眾來說應該是非常熟悉的一個神奇存在。無論是讀書時中文造句、講笑話等場景，“小明”總是那個用來做示範的稱呼。擬人化的表達方式，折射出品牌的人文關懷。
其它
三隻松鼠（三隻憨態可掬的松鼠）
雕爺牛腩（雕爺，一個資深做牛腩的老爺子）
農夫山泉（農夫，吻合大自然的搬運工形象）
張小盒（方方正的盒子形象）
03品牌取名的常見錯誤
1、無法跟消費者溝通
這說的就是還是要說人話，聽得懂、看得懂，讀起來不要拗口，萬萬不可貼上生僻字眼。畢竟一個品牌走向大眾，面向的是不同教育水平的群體，過於難懂，豈不是白打廣告了。
2、低俗、缺乏美感
說人話的同時，不代表可以惡俗、低劣，美感還是要有的。就像很早以前被人所詬病的“爽歪歪”酸奶飲品，作為一款定位兒童受眾群體的飲料，當時推出後就被不少網友指為用語***。
3、脫離品牌、產品
品牌取名一定要與自己的產品定位有深度的聯絡，如果毫無關聯或者難以建立聯絡，只會讓消費者在進行消費決策的時候，忽略了你的品牌。
縱觀這些品牌名字，各有可取之處，有的勝在傳播上，有的贏在形象上。除了以上分享的一些原則、案例和需要注意的事項之外，品牌取名還需要考量很多因素，比如自身的品牌長期的品牌建設、產品線規劃等，這些都是給品牌取名不能忽略的。
看完品牌取名技巧，各位有什麼心得，一起分享。