農村電商亟須建立大資料運營機制
本報記者 王晶晶
當前，農村電商的市場規模節節攀升，數字化成為第二輪農村電商發展的主要趨勢。通過數字化建設強化物流和供應鏈體系，已經成為各大農村電商競爭者的重要手段。國家職業教育研究院電子商務行業分院副院長、商務部研究院電商專家李建華日前在接受中國經濟時報記者採訪時表示，農村電商大資料的應用場景在不斷豐富，亟須建立大資料運營機制，讓資料變現。
建立大資料運營機制，讓資料變現
中國經濟時報：隨著資訊科技的突飛猛進和網際網路應用的迅速普及，大資料正在成為經濟發展的驅動力，農村電商的發展帶動和產生了大量的資料，目前為何難以實現大資料變現？
李建華：一是認識和意識不足。有的政府職能部門對於發展農村電商的認識和意識尚不到位，缺乏網際網路思維和頂層設計，認為網際網路和大資料虛無縹緲，無從下手。有的把網際網路、電子商務和大資料等新業態與實體經濟對立起來，認為“虛擬經濟”會破壞地方的實體經濟。有的企業更是拒絕電子商務，沒有看到電子商務產生的資料對於打破流通和生產端之間的壁壘、提升生產效率，提高客戶體驗的積極作用。
二是資料採集、儲存和分析能力不足。對於大部分縣域而言，資料採集、儲存和分析應用都處於初級階段，本地沒有專門的服務公司，採集資料的成本較高，造成資料的價值沒有充分釋放。如鄉村服務站點的資訊資料彙總都不完善，絕大部分都停留在手工記賬階段，造成資料白白浪費。
三是盈利模式不清晰。農村電商大資料市場目前還處於初級階段，大部分專業化公司都是投入多、收益慢，前期以公益性的資料服務為主，靠地方政府投入和補貼為主，這在一定程度上影響了農村電商大資料的發展。
農村電商大資料的應用場景在不斷豐富
中國經濟時報：你認為，我國農村電商大資料可以應用在哪些場景？
李建華：第一，精準扶貧方面。建立大資料電商扶貧模式，充分運用大資料開展對脫貧人員的跟蹤及分析，持續鞏固脫貧成果。可以通過“一戶一碼一品”的方式，將貧困戶基本資訊、產品情況、收入狀況等資料採集錄入“扶貧大資料系統”，利用資訊資料的匹配，可以實現精準幫扶物件、精準資訊採集、精準連結市場、精準利益分配，真正實現“因村因戶因人”的精準幫扶。這樣，可以把一線的領導幹部，從傳統的繁瑣統計、監測工作中解放出來，更科學地實現精準脫貧，更有利於提高電商扶貧的質量和水平。如貴州貴定“一縣一品、一鎮一雲、一戶一碼、一品一碼”的大資料電商扶貧模式就值得借鑑。
第二，精準轉型方面。農村電商大資料的發展，引導農民從過去的靠經驗種地轉向靠資訊資料決策種地，利用大資料對接千變萬化的大市場，從“生產決定消費”的傳統農業生產方式轉向“消費決定生產”的新型農業生產方式，形成引領示範作用。地方政府完全可以藉助流通端的大資料實現農業從種植到產銷各個環節的一體化。依託於大資料的駕馭，逐步使粗放農業轉為精準的效益與數量、質量並行的現代化農業模式。
第三，精準生產方面。大資料可以根據不同的資料模型，分析出產品分佈、農產品產量、上市時間、價格資訊、物流資訊、消費需求等重要的資料，讓地方政府根據大資料瞭解競品分析，幫助巨集觀決策，提高預見性，科學進行本地產業結構調整，避免同質化競爭，避免農產品集中上市銷售，走差異化路線，實現錯峰銷售，最終形成共贏的生態鏈。
第四，精準營銷方面。根據電商大資料分析，密切跟蹤消費動態，進行客戶的精準定位，實現精準的營銷，實現投入與產生最大效益化。此外，根據大資料分析的市場需求，走預售農業、訂單農業、眾籌農業的新型農業發展之路。
四舉措讓農村電商大資料更好變現
中國經濟時報：針對我國農村電商大資料的更好變現，你認為,有哪些應對策略？
李建華：一是提升農村電商大資料的認識和意識。針對大資料發展，一定要從本地資源稟賦、產業基礎等情況出發，實事求是，既不盲目上馬，又要理智對待。不妨先梳理和本地農村產品資料庫，在公共服務中心建立本地電商大資料中心，通過這些資料，指導和調整本地企業的經營思路和經營方向，及時調整方向，規避市場風險，尋找更適合自己的大資料發展道路。
二是加強大資料管理機制的建設。成立本地資料管理部門，完善本地資料統計制度，如本地農村電商物流資料和農村電商銷售資料統計制度等，確保資料不流失、不冷卻，充分挖掘大資料的價值。
三是加強公共服務體系的建設。通過政策的扶持，引進大資料服務公司，為本地的政府部門、企事業單位和新農人等提供資料服務，逐步實現大資料產業市場化。如貴州省成立的“物流雲”大資料系統，彙總全省物流資料，服務本地產業的發展。