2019年網際網路基因逐步滲透鄉村，農村電商面臨四大發展趨勢

自2014年起，中央“一號檔案”連續四年明確提出發展農村電子商務，帶動各地政府推出農村電商指示及相關政策。眼下，網際網路基因使電商成為精準扶貧的有效抓手，電商扶貧將工業品下鄉與農產品進城結合，讓貧困戶脫貧有了長效機制。

2018年，隨著消費升級，人們對品質和質量的要求提升，為廣大農村電商帶來了強烈的需求引導和巨大的市場。與農產品電商相配套的冷鏈物流、智慧倉儲、可追溯體系等領域也都將得到極大發展，並推動整個農村電商服務體系的不斷升級完善，最終形成一個全新的農村電商生態體系。

中國電子商務研究中心網路零售部助理分析師呂昊澤認為，近幾年，農村電商整體處於高速發展階段，尤其在2015—2016年，農村網路零售交易額翻了一倍多。雖然2017年農村電商增速有所放緩，但零售交易額也突破萬億。在電商平臺如蘇寧、阿里、匯通達、京東、拼多多等加大對農村脫貧扶貧力度的情況下，農村電商將進一步加速農村地區的經濟發展和繁榮。呂昊澤認為，農村網路零售額佔全網零售額的佔比越來越高，近四年來電商零售額增幅超200%，說明農村地區的經濟在電商的幫助下有了相當程度的發展。

值得關注的是，電商巨頭們在農村經濟發展中發揮了巨大能量。近年來，電商巨頭頻繁入局農村電商，投入了相當數量的人力物力。

同時，應當看到，由於農村產業基礎落後，商品流通環節標準化缺失嚴重，“農產品上行”堪稱世界級難題。農村電商的發展能在農村地區創造一條新的產業鏈，包括農資採購，產品生產、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環節。建設完整的產業鏈對帶動就業有了更大幫助。

中國電子商務研究中心主任曹磊在接受記者採訪時表示，步入2019年，隨著國家電子商務進農村綜合示範的深入開展，網際網路的基因正逐步滲透到我國鄉村的各個角落，讓更多貧困群眾用上網際網路，讓農產品通過網際網路走出農村已逐步成為現實。農村的網店數量還在穩步增加，且農村電商遠未達到飽和的程度，市場空間依舊很大，而與此相對應的電商扶貧難題也將迎來巨大的發展機遇，農村電商發展已進入快車道。

曹磊表示，從農村電商的發展現狀分析，2019年我國農村電商發展面臨著四大發展趨勢，要解決好四個問題，同時要有四大策略，順勢而為。應注重“商品化”“品牌化”“本土化”等策略。

四大發展趨勢是指：

一是鄉村振興戰略為農村電商發展帶來新機遇。 農村電商的發展，促進了農村和城市資源要素雙向流動，並初步形成了農村電商的新興業態，為鄉村振興注入巨大活力。

二是農村電商模式進一步演化。 主要表現是零售與批發並重、社交電商與社群電商異軍突起。隨著農村電商的市場規模在擴大、模式不斷演化，由單一的網路零售向網路零售、網路批發並重轉變，從傳統電商向社交電商、社群電商並重轉變。

三是電商扶貧的實踐路徑日益多元化。 主要表現是“賦能”貧困主體、賦能產業。各大電商平臺依託自身資源優勢，探索各具特色的電商扶貧模式。

四是農村電商將進一步推動農業產業結構升級 。主要表現是重塑農產品供應鏈。諸多電商企業開始向農業產業鏈深度進軍，進一步推動農業標準生產、品牌銷售、產業經營；農村電商助推農業產業和市場需求更對稱，從而倒逼農業結構調整、提升農產品品質；農民角色發生變化，改變農民單獨生產、原材料供應的角色，向加工、儲藏、物流、銷售及電商服務配套產業延伸，促進農村一二三產業融合發展。

要解決好的四個問題是指：

一是農產品上行須成為農村電商的核心。 發展農村電商不僅要做好工業品和消費品下鄉的下行問題，更要做好農產品走進城市的上行問題，最終促進農村經濟發展。在我國大部分地區，農產品上行的比例仍比較低，對農產品上行的認識不夠清楚透徹。農產品上行面臨著農村物流基礎設施薄弱、成本居高不下、缺乏專業人才、農村物流企業資金不足等問題。

二是部分農村電商服務站點建設要從“一村多站”向“一站多業”進行轉變 。一站多業就必須整合多方面的資源，除了讓站點成為上行和下行的重要通道以外，還要疊加業務，讓站點從“惠民”“便民”向“富民”轉變。

三是農村電商人才瓶頸有待突破。 我國農村電商發展還處於起步階段，所以農村電商人才難找、難留和成本過高等難題，嚴重困擾我國農村電商的發展。

四是農村電商生態體系亟須完善，要打造農村電商“自生態”，建立電商服務體系。 這就需要大量的軟體開發、倉儲快遞、冷鏈物流、攝影美工、追溯防偽、人才培訓、金融服務等產業鏈上的優秀服務企業。同時，還要為農村電商發展提供品牌註冊、營銷推廣、人才培訓等多個公共服務。

要有四大策略助力農村電商更好發展是指：

一是商品化發展策略。 發展農村電商的前提是商品化，必須跨過農產品商品化這道坎，必須要有標準化的農產品，才能提升農產品的附加值，從而提高市場佔有率，真正讓“農產品上行”成為一種現實和可能。

二是品牌化發展策略。 電子商務的發展讓區域農林產品迎來了品牌化的黃金時期，“三品一標”的農林產品完全可以率先借助網際網路，低成本高效地樹立自己的“網際網路品牌”。

三是推進電商與農業深度融合發展策略。 農村電子商務可以解構、重組傳統農業的生產關係。因此，發展農村電商，必須推進電商與農業深度融合，推動電商與農村一二三產業深度融合發展，進而促進農業發展方式的轉變。

四是“本土化”發展策略。 首先，加強“本土化”的頂層設計，要有高度、有視野，與國家電子商務和省市電子商務發展規劃一脈相承。還要接地氣，有可操作性。其次，加強本土企業的“電商化”和“本土化”電商平臺的培育，注重“本土化”電商的教育培訓。再次，做好“本土化”電商還須電子商務支撐體系不斷完善。只有通過“本土化”發展策略，將一系列的外在推動力轉化成農村電商的內生髮展力，農村電商才會持續發展。

來源：中國經濟時報