今日頭條：跪了也要吹牛！
今日頭條母公司位元組跳動已完成金額不低於25億美元的Pre-IPO融資！據知情人士稱，雲鋒基金代表阿里系參投，但具體金額不詳。
“代表阿里系參投”才是重點！這是要告訴全世界今日頭條重要也跪了！間接的投靠了阿里陣營。所謂的知情人士十有八九是今日頭條的早期投資人，這是找到接盤俠的節奏嗎？GET到重點就能感受到“看標題硬硬的，看內容軟軟的”的“路邊社”風格了！問題來了，這估值的泡沫得有多大啊？跪了也要吹牛！
這屆網際網路公司的估值一個比一個魔幻，感覺就是上嘴脣一碰下嘴脣就幾百億，還得是“美元”！雲山霧罩的就向外界宣佈融資到了“BAT”輪，拐彎抹角的宣佈被阿里“臨幸”了！TMD當中，前有滴滴在BAT之間左右逢源，姿態優雅，後有“反水阿里，撩撥百度，最後被騰訊拉入夥”的新美大，走位風騷。相比之下，今日頭條倒向阿里的姿勢也表現太“一廂情願”了，這是要一路跪著挪過去嗎？
縱觀今日頭條的估值增長過程，去年估值220億美元，今年三月份喊出了500億美元的估值，如今估值750億美元。早在三月份喊出估值500億美元時就備受質疑，因為使用者規模和粘性都在下降的過程中，估值在翻倍。
- QuestMobile公佈的資料就顯示，在2016年11月到2017年3月期間，今日頭條月活使用者分別為1.673億、1.690億、1.708億、1.720億、1.728億，增長分別為170萬、180萬、120萬、80萬，使用者增長放緩的趨勢比較明顯。
- 易觀千帆的資料顯示，今年4月10日至4月29日，今日頭條App的使用者使用總時長也由2.15億小時下滑至2.07億小時；日均活躍使用者數由1.42億跌破1.3億。
然後今日頭條就開啟了一段“自己反覆作死，被按在地上摩擦摩擦再摩擦”的崢嶸歲月！
- 3月29日央視報道今日頭條平臺的虛假和違法廣告現象,之後今日頭條被海淀工商收繳違法所得和罰款接近百萬元。
- 3月31日央視又報道短視訊平臺中存在未成年孕婦現象,廣電總局對相關企業進行約談之後,今日頭條旗下的火山小視訊等應用就被應用商店下架。
- 4月9日,今日頭條客戶端被從安卓應用下架,暫停下載3星期。
- 4月10日,廣電總局責令今日頭條永久關停內涵段子,並要求今日頭條舉一反三全面清理類似視聽類節目產品。
- 2018年6月6日下午，抖音因為投放廣告中出現了侮辱先烈的內容被北京市網信辦、市工商局約談，責令網站清除相關違法違規內容並嚴肅整改。
- 8月初今日頭條上線了一個名為“皮皮蝦”的App,該產品跟內涵段子的資料可完全同步,被網友稱為“內涵段子的復活”。這種為了流量主動踩線的行為沒幾天就被處罰，國家廣電總局對今日頭條,並對頭條、西瓜視訊、抖音和火山小視訊存在的問題作出警告和罰款的行政處罰同時,還對對“今日頭條”新近上線的娛樂視訊應用“皮皮蝦”做出指示。
在這期間，今日頭條的公關部小夥伴們還在百忙之中，抽空“被迫”發起了所謂的“頭騰大戰”，將企業“公關戰”，將“無節操、無底線”推向了前所未有的新高度。
這都能保持估值高速增長，那就不僅僅是位元組跳動這個公司的問題了，我們的社會可能出問題了，難道真是“越墮落越有錢”？
面對來自各方的譴責，今日頭條也是各種的甩鍋，實在甩不出去了，一紙道歉就分清雲淡了？最近釋出的《改革開放40年百名傑出民營企業家名單》，北京位元組跳動科技有限公司CEO張一鳴忝列其中。仔細想來還真是有代表性，“上一秒還在跪地求饒，下一秒就站著夢想情懷星辰大海的吹牛！”
“流量為王”的故事還能講多久？
今日頭條的主營業務收入主要就是“資訊流廣告”。資訊流廣告營收神話破滅比低俗內容還讓頭條心碎！
今日頭條的廣告營收究竟是多少？北京位元組跳動科技有限公司在IPO之前完全可以自說自話，這是“商業祕密”！500億還600億不重要，“人有多大膽，地有多大產”在夢想情懷加持的“流量為王”商業邏輯中目前的被廣泛認可的。但是今日頭條的資訊流廣告的產品邏輯與生存發展環境遠沒有看起來那麼美，也許就是“皇帝的新衣”！
沒有資訊聚合和社交網路為基礎的資訊流廣告天生就是“空中樓閣”，這種先天不足，後天難補！
在流量變現的發展中，內容是流量的“土壤”，但是廣告的“土壤”不是內容，因為廣告本身就是內容。廣告其實是資訊聚合的一部分，或者是社交網路的DSP內容。
資訊聚合才是廣告投放的土壤，廣告是其中的內容，廣告內容與資訊內容和知識內容形成了關聯才產生了使用者接受的場景與認知，實現了需求匹配才有效果。資訊流廣告本來就是社交媒體中的廣告投放形式，沒有社交網路為基礎，就沒有了精準投放的基礎，效果差就是必然。
廣告是針對人群投放，還是針對人群的需求投放？
如果是前者，DSP廣告早就大行其道了，還有搜尋引擎什麼事情嗎？還有社交網路什麼事情嗎？而目前真正改變廣告投放模式的正是搜尋引擎和社交網路，DSP只能是兩者的投放形式，誰是本，誰是末，要先搞清楚。因此孤立的講資訊流廣告，那就是“有毛無皮”，結果就是“皮之不存毛將焉附”？
廣告主面對新的廣告渠道普遍會嘗試一下，效果不好，就是“一輪遊”。今日頭條的資訊流廣告目前就是這麼尷尬，流量是有了，轉化率很低，留不住廣告主。因為使用者把你定位成了“有趣的內容”DSP供應商，夾帶進來的廣告內容使用者有天然的“防線”，更何況頭條目前推送的“有趣內容”低俗的特質沒有明顯改觀，吸引的還是“價格敏感型消費群”。就是“窮人”了，粘性越高的使用者越窮，天天看手機不努力工作，以後只會更窮！這就是為什麼比今日頭條內容更LOW的趣頭條，說白了就是一個資訊聚合APP，領先IPO了，當了回“妖股”，沒多久就股價破發了，估計等財報公示了，股價會跌到懷疑人生，被打回原形。
今日頭條應該在今年初就感受到了資訊流廣告營收不是神話，這條大腿不一定能長久，而且還容易“癌變”。虛假和違法廣告現象的出現，“二跳”這種非常簡單粗暴的方式出現，就是“網際網路廣告的癌變”。
癌細胞是比正常細胞更強大的細胞，在廣告行業裡的癌細胞就是灰色行業甚至就是不合法行業的廣告主。比如假冒偽劣保健品、不合規P2P行業等。這些行業的廣告主因為是非法經營，利潤率高，騙子的勾當利潤不高誰去當騙子呢？有10塊錢的營收，投8塊錢廣告還能有1塊錢純利的生意，產品成本超過1塊錢的商戶都是業界良心，有些假保健品售價幾百，實際成本真就幾毛錢的都有，另外酒類也是，目前常見的資訊流廣告，內容一般都是“指天發誓是糧食酒”的，“網紅”紅酒，都很暴利。
為這個群體提供廣告投放服務的機構就是所謂的“網際網路黑產”，打擊黑產是一場長期的鬥爭，頭條資訊流廣告運營團隊顯然應對這些黑產的經驗不足，這是非常不利的。外界都能感覺到，今日頭條開始去“頭條化”，對外宣傳“位元組跳動”，戰略重心轉向抖音，已經很久沒有大張旗鼓的喊資訊流廣告營收神話了。位元組跳動佈局發展越來越偏向增強全線產品的社交屬性，微頭條在發力，越來越像要接微博的班，也不主動“懟百度”了，開始“撕騰訊”，推動這種變化的主要原因之一就是“流量為王”到“流量變現”的過程中出現了發展瓶頸。
通過賣廣告實現流量變現這條路越來越難走，因為BAT 三家已經從“流量變現”迭代到了“資料賦能”的新時代，作為後起的“流量王者”自我完成商業生態閉環的視窗期幾乎不存在了。今日頭條其實在商業模式的創新能力遠比打造使用者體驗的創新能力低下。8月，低調的推出了“穿山甲聯盟”，產品邏輯在我看來落後十年都不止，就是一個最初級的“網盟”，本來自己是“流量王者”，卻要幹流量“集採+批發”的業務，這不是創新，這是開倒車，回頭在補“資訊聚合”的基礎課。萬里長城不是一天能建成的，BAT哪家的聯盟壁壘都建到天花板了，還遊離在壁壘之外的新增流量源不值錢的。所以，先天不足，後天難補！
新大腿抖音，最近推出了抖音小程式，據說的張一鳴親自把關。小程式還是為流量變現做生態佈局，這是大勢所趨，也是徹底的紅海。
在流量變現的江湖中，今日頭條也許只能跪著賺錢！
在流量變現的難度排行中，搜尋引擎的流量變現最容易，然後是電商流量，再然後是社交流量。社交流量變現最直接的就是做遊戲，路徑長一點就是社交電商。
BAT實際上主宰流量變現江湖，在他們各自建立的商業生態中，不僅有流量變現的“奶牛”，還有技術與大資料加持的各種吸金渠道。
在百度的商業生態中流量就廣告營收，轉化路徑最短，躺著賺錢；在阿里的商業生態中流量就是商品，就是現金流，就是物流，躺著、跑著都賺錢；在騰訊的商業生態中，流量就是使用者，成為了金融資產，誰能變現我投資給誰，坐著賺錢。今日頭條的流量也是使用者，但大部分的變現最難的“泛娛樂流量”。泛娛樂流量變現目前最典型的是微博，但微博是跪著賺錢，或者猥瑣齷齪的賺錢，給誰跪了，怎麼猥瑣齷齪，大家都懂。如果今日頭條想不跪著賺錢，那什麼都要自己做，遊戲，電商，互金等等都自己做，妥妥的挑戰騰訊！
對於今日頭條而言，營收的故事不好講，創新的故事更不好講，內容的故事講起來都是“雷”！內容越來越低俗，被監控的風險越來越大。支撐估值的哪一條都是“利空”，怎麼就支撐起估值呢？那就是跪了，抱著阿里大腿繼續吹牛！真是苦了今日頭條的前期投資者了！
