1000+大牌為天貓雙11獨家定製，為競逐全球商業奧運會各出奇招
摘要： 在天貓雙11十週年來臨之際，1000多家品牌為天貓推出了獨家定製裝，各自攜旗下尖貨新品，競逐這場全球商業奧運會。
在天貓雙11十週年來臨之際，1000多家品牌為天貓推出了獨家定製裝，各自攜旗下尖貨新品，競逐這場全球商業奧運會。其中德芙ARTES還特邀米其林三星大廚來調配祕方，定製了一批“天貓”巧克力。可口可樂也史無前例地開闢了一條全新的生產線，專門生產天貓定製款可樂禮盒。作為天貓的資深擁躉，百威英博更是連續多年推出“貓頭”定製裝。
億滋、瑪氏、雀巢、可口可樂、星巴克、哈根達斯、格力高、百威……全球多家快消巨頭都為天貓雙11推出獨家定製款。有意以此在全球商業奧運會上“奪金”，躋身億元俱樂部。
比起過往，今年的定製裝不僅改了包裝，還動了生產線，甚至為此興建了新工廠，更進一步地深入到了產品研發、設計、盛產層面。許多定製創新之舉，不僅是該品牌在中國的首次嘗試，還開了在全球市場的風氣之先。
越來越多品牌將天貓雙11視為推出新品的最佳時機。其中，德芙籌備已久的高階副牌ARTES，也趕在天貓雙11前上線，該品牌表示，“為了這次十週年定製，我們特地邀請了米其林三星大廚來調配祕方，定製了一批天貓形狀的手工巧克力。”這是該品牌此前從未有過的嘗試，今後還將藉助天貓平臺，讓消費者可根據個人喜好來定製新品。
可口可樂也放出大招，為天貓雙11定製了多款禮盒，這在該品牌歷史上相當罕見。以往該品牌多在日本推出限定新品，諸如櫻花可樂等。但如今，該品牌更加重視中國市場，並且倚重天貓及阿里新零售平臺所能觸達的6億活躍消費者。
眾所周知，可口可樂大部分標品都是外包工廠生產，但為了和天貓深度合作C2B定製裝，可口可樂特地在上海興建了工廠，開闢了全新的生產線，推出蜜桃、檸檬、香草3款全新口味的定製拼裝，供消費者自由選擇。此外，可口可樂還為天貓超市推出T恤禮盒套裝、甚至天貓快遞小哥送出10萬瓶加油裝可樂……這些都是可口可樂百年曆史上的首次嘗試。
此外，哈根達斯也推出了“天貓”冰激淋、星巴克的天貓限量玩具公仔、日本國民零食格力高，也為天貓推出雞尾酒餅乾禮盒……
這屆天貓雙11的剁手黨們也手速驚人，這些定製禮盒許多已一售而空。天貓小二介紹，星巴克的節日心意套裝，首批上線1小時內被搶空；隨後緊急補貨4000件，3小時內又被火速售罄。還在預售期，剁手黨們已經搶下200萬罐啤酒、高階威士忌也已售出2萬多瓶。79.78萬的老茅臺、11.11萬的花雕酒等也被神祕買家拿下……