天貓雙11商業奧運會決出“金牌榜” 日澳媒體開心晒本國排名

摘要： 這個競技場上比拼的是產品的質量，營銷的手段，以及對中國的理解。隨著阿里巴巴全球化的步伐，未來還將會有越來越多國家加入到這場“晒獎牌”的行列中。

2018年的天貓雙11落幕，除了讓人印象深刻的2135億人民幣的最終成交額之外，還有一件事讓世界各國記在心裡：晒本國在天貓雙11這場全球商業奧運會上的“獎牌”數量以及排名——本國品牌的最終成交額，以及在天貓國際上按國別分類的排名。

在天貓國際的最終成交額榜單上，日本排行第一。對此，Woman’s Wear Daily的日本版在文章最後驕傲的說到：oh, 這已經是日本連續第三年在出口到中國的榜單上超過美國和韓國等國，位列第一了！文章還詳細的向日本讀者列舉了在中國受歡迎的例如優衣庫這樣的日本品牌。

澳大利亞和紐西蘭在天貓國際的最終成交榜單上名列第四和第九位，這個排名讓兩國興奮不已。

澳大利亞最著名的金融媒體澳大利亞金融評論（Australia Financial Review） ，以大篇幅報道了“澳大利亞隊”在天貓雙11上的好成績。在文章的開頭，澳金融評論就自豪的指出了，來自澳洲的Swisse維他命，A2牛奶以及澳洲羊肉是天貓雙11中名列前茅的進口產品，其中Swisse在所有進口產品中銷售額排名第一。

但“儘管有了這些拳頭產品，澳大利亞卻最終只拿到了第四的排名”，金融評論雜誌似乎有些不滿意，因為澳大利亞在2017的天貓雙11中按國別分類的進口額中排名第三，今年反而還下降了一名。

但實實在在賺到了錢的澳洲商家還是比較滿意的。在採訪中，A2牛奶公司的CEO對澳洲金融評論表示：我對我們公司在天貓雙11的強勁結果表示非常滿意，同時天貓雙11最終2135億人民幣的成交金額也讓我們深受鼓舞。

“我們銷售額的暴增，不僅反映了中國中產階級的增長，也展示了中國是一個開放健康的經濟，同時40%的交易是購買的國際產品，也體現了消費者對高質量產品有強勁胃口。”

在中國最暢銷的澳洲維生素產品Swisse的總經理也說：天貓雙11是中國最大的購物狂歡節，同時也是我們品牌到底受不受歡迎的一個風向標。

除了澳洲產品受歡迎之外，今年天貓雙11晚會的還出現了澳大利亞的另一個招牌：國際名模米蘭達可兒

澳洲的鄰居紐西蘭在此次天貓雙11中也斬獲不小，排名比去年還有所上升，紐西蘭商業媒體Stuff自豪的對讀者說：今年在全世界230個參加了天貓雙11的國家和地區中，紐西蘭隊排名第九，比去年的第十四名排名上升了五位。

尤其是羊肉產品，尤其亮眼，在頭一個小時的銷售中，銷售和去年同比暴增917%。

澳新產品的熱賣顯然給了這兩個經濟高度依賴中國的國家（對中國的出口分別佔澳大利亞和紐西蘭總出口份額的30%和20%）很大信心。紐西蘭最大的報紙紐西蘭先驅報，發表了評論文章，稱中國的天貓雙11給了紐西蘭人民極大信心。

文章稱，對紐西蘭最重要的，就是中國消費者的健康（信心），天貓雙11展現出的強勁增長，也可以反映出中國消費者整體的力量。

今年全球有超過18萬個品牌參與雙11，阿里巴巴公佈的一組資料顯示：在福布斯全球最具價值品牌100強中的近八成消費品品牌已入駐天貓銷售；50餘個全球頂級奢侈品品牌匯聚天貓Luxury Pavilion，天貓成為奢侈品第一平臺。

從這個意義上說，天貓雙11真正的成為了一個全世界各國的“商業奧運會”。這個競技場上比拼的是產品的質量，營銷的手段，以及對中國的理解。隨著阿里巴巴全球化的步伐，未來還將會有越來越多國家加入到這場“晒獎牌”的行列中。