Facebook三季報營收和使用者數再度不佳 盤後一度跌5%
全球最大社交媒體Facebook在10月23日週二盤後公佈了2018年三季度財報，營收和全球使用者數再度不及預期，儘管每股盈利好於預期，股價盤後一度跌5%。
Facebook三季度營收為137.3億美元，弱於預期的138億美元，較去年同期的103.28億美元上漲32.9%。這不僅是2015年以來第二次營收不及預期，也遠小於今年二季度的營收同比增速42.3%和去年三季度的47%。
三季度每股收益EPS為1.76美元，大幅好於分析師預期的1.47美元，較去年同期的1.59美元上漲10.7%。不過三季度EPS與二季度的1.74美元差別不大，同比增速也顯著弱於二季度的31.8%和去年三季度的77%。
在市場格外關注的使用者數方面，三季度全球日活使用者數（DAU）為14.9億，弱於預期的15.1億，同比增長8.8%；三季度全球月活使用者數（MAU）為22.7億，弱於預期的22.9億，同比增長9.7%。這兩項重要使用者資料的同比漲幅為個位數，明顯弱於去年下年以來的單季兩位數增長。
其中，核心市場北美地區（美國與加拿大）的日活使用者數為1.85億，月活使用者數為2.42億，連續兩個季度環比持平；歐洲地區的日活使用者數為2.78億，月活使用者數為3.75億，連續兩個季度環比下跌。
不過，FB旗下的所有App（FB主應用、Instagram、WhatsApp和Messenger）月度使用人數高達26億，比二季度增加了1億人，超過20億人每天使用至少FB旗下的一款APP。
FB的變現能力也更強，三季度的平均每使用者收入（ARPU）為6.09美元，與預期基本持平，並高於二季度的5.97美元。
三季度的“現金牛”主業廣告營收為135.4億美元，移動端廣告收入佔總廣告收入比例為92%，高於去年同期的89%，也高於今年上半年的單季佔比91%。
投行Tigress Financial Partners的首席投資官Ivan Feinseth曾指出，由於市場對本次財報預期極低，FB財報只要不是“完全的災難”都會對股價形成利好。因此，鑑於本次財報資料沒有大幅偏離預期，盤後20分鐘內FB股價轉漲2%。
週二FB收漲近3%，但交投接近2017年4月以來低位，自7月二季財以來股價累跌35%，深陷技術位熊市。公司財報電話會將於美東時間下午5點召開，屆時可能提供更多業績指引，值得格外關注。
Facebook今年以來股價累跌近19%，跑輸標普500大盤和科技板塊。據FactSet統計，49個覆蓋FB的賣方分析師中，有42人評級“買入”、6人評級“持有”、1人評級“賣出”，平均目標股價為204美元，較週二收盤有近40%的溢價空間。
二季度Facebook財報核心資料不佳，7月25日公佈財報後股價深跌24%，創下美股上市公司歷史上最大的單日跌幅，公司市值抹去1260億美元，堪稱FB史上最黑暗的一天。
儘管每股盈利好於預期，二季度營收是2015年以來首次遜於預期，全球日活使用者（DAU）為14.7億，少於預期的14.9億，歐洲地區的使用者數不升反降。
二季報財報電話會給出的業績指引更令投資者意外，CFO David Wehner警告稱，今年下半年的單季營收增速將以“較高的個位數百分比下降”，由於去年下半年起每個季度的營收增速都高達47%，這代表下半年的營收同比增速可能將跌破40%。未來兩年營業利潤率會從44%跌至30%-40%的區間中段，因為公司增加了人力和技術投資來加強平臺內容稽核和使用者隱私保護。
投資者希望從三季度財報中確認，二季度不佳是否只是一次性事件，還是一種長期成長趨勢的改變。有分析稱，三季報就是Facebook的“破立時刻”。
（持續更新中）
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