討好中國消費者？ 蘋果推出雙卡雙待手機

呂倩

[有資料表明，2013年中國的雙號碼使用者僅為2000萬左右，到2018年達到2億多。]

自iPhone6開始，每年秋季釋出會，中國使用者都會期待“iPhone到底什麼時候推出雙卡雙待”。而此次2018年 蘋果 秋季釋出會上，蘋果公司終於將中國使用者翹盼已久的雙卡雙待真正落地。

有資料表明，2013年中國的雙號碼使用者僅為2000萬左右，到2018年達到2億多，還在增長，可見，蘋果不願意放過這個市場。而這些雙卡使用者都是中高階使用者，正是蘋果的目標客戶。

記者梳理髮現，庫克執掌後的蘋果公司，也一直在勉力滿足中國使用者的需求，包括iPhone4之前國內暫時沒有運營商使用MicroSIM卡，iPhone4上市之後調整為MicroSIM卡，只是尺寸方面有所改變；iPhone5開始，採用更小尺寸的“微型卡”nanoSIM卡代替MicroSIM卡，目的是為手機部件讓空間，往更輕薄的方向發展。

為進一步適應中國消費者風俗習慣，蘋果公司針對中國內地市場專門推出土豪金與中國紅版——2013年9月20日，蘋果打破多年來iPhone只有黑、白經典色系的傳統，在Phone5S上加入了檳金色（土豪金）。之後的銷售資料顯示，當月17日開放預訂後，“土豪金”版iPhone5S一小時內被搶購一空，黃牛市場更是將其炒到萬元以上。

嚐到甜頭的庫克此後繼續迎合中國消費者審美與消費習慣，2017年3月21日正式推出紅色iPhone7/7Plus，加上之前的香檳色、玫瑰金、銀色、黑色、亮黑色，iPhone7直接成為集六種顏色風格於一身的手機產品。

分析人士認為，蘋果的這一系列“討好”中國市場的動作是因為近些年這一市場的佔比在公司整體銷售中佔到重要的位置。

在蘋果釋出的第三財季財報中，其大中華區收入同比增長19%，達到95.5億美元，成為亮眼一環。美洲部門營收為245.42億美元，比去年同期的203.76億美元增長20%；歐洲部門營收為121.38億美元，比去年同期的106.75億美元增長14%；日本部門營收為38.67億美元，比去年同期的36.24億美元增長7%。

面對大中華區的銷量佔比，以及目前蘋果手機在中國市場頗受挑戰的情況，蘋果公司終於作出妥協、推出“雙卡雙待”。

此次蘋果手機新品系列所折射的，不僅有蘋果公司自身的原因，更包括中國手機市場競爭格局在內的行業原因，中國手機廠商正逐漸崛起侵蝕市場份額。

IDC最新資料顯示，2018年第二季度蘋果手機以12.1%的市場份額排在全球第三，位於三星（20.9%）、華為（15.8%）之後——蘋果手機已然從全球第二大智慧手機廠商滑落到了第三的位置。

報告顯示，出貨量上三星仍為第一，二季度出貨7150萬部；第二名為華為，全球出貨量5420萬部，市場份額達15.8%，這也是華為8年來在第二季度表現最好的一次，相比去年同期市佔率上升4.8%，出貨量上升40.9%；再之後便是出貨量增長48.8%達到3190萬部，市佔率也逼近10%的小米手機，以及OPPO、vivo系列。

前有狼後有虎，夾在中間位置的蘋果手機既尷尬又艱難。

不過，想要一部蘋果版的雙卡雙待手機，中國的消費者需要花費更高成本購買。按照官網目前最新更新的報價，部分手機已經超過萬元。

這次蘋果新推出的產品與定價策略，讓眾多果粉紛紛聯想到當年iPhone5與iPhone5C時的情景。

彼時，北京時間2015年9月11日，蘋果公司在美國加州總部正式釋出兩款新iPhone產品——iPhone5C與iPhone5S，隨後便宣佈iPhone5停產，官方網站也不再銷售。跟如今蘋果公司停售iPhoneX的套路如出一轍。

但當時，iPhone5C的結局是以失敗告終。市場分析稱，iPhone5C失敗的主要原因在於品類定位失敗。庫克當時解釋稱，“蘋果從未打算賣低價手機。我們的首要目標是推出一款能夠給使用者帶來出色體驗的優質手機，並設法通過更低的成本來實現這一目標。”

有分析師表示蘋果對手機定價過高，會加快iPhone已然在下滑的銷量。此次蘋果推出系列新品繼續高價位戰略，必然也將面對市場份額被其他價格較低的手機產品搶奪的風險。