外媒：蘋果新手機是迎合中國消費者之作

據國外媒體報道，蘋果此次釋出的手機中，售價較低的iPhone XR和擁有與價格更高同類產品相同的處理器和攝像頭解析度，不足以讓購買iPhone XR的消費者看起來就不如購買iPhone XS的人。 此外，蘋果還迎合中國消費者推出了雙卡雙待功能，這顯示出蘋果在理解中國消費者真正需要什麼方面，已經取得了長足的進步。

蘋果新手機價格

五年前蘋果公司釋出了一款它認為會在其最重要的新興市場之一吸引當地消費者的裝置。

然而 iPhone 5c是一個失敗之作。或許c代表顏色或中國市場。但在中國消費者的眼中，它只是代表廉價。

兩年後，蘋果推出了iPhone SE。“特別版”的特別之處在於，它是在2016年3月份中期釋出的，擁有許多與蘋果在9月份所釋出最新產品相同的效能規格，特別是擁有高效能的 Win10G_na" target="_blank" rel="nofollow,noindex">處理器 和攝像頭。

蘋果顯然從iPhone 5c中吸取了教訓，並採取了迎合新興市場的舉措，將蘋果手機零部件成本節約與中期釋出相結合，使iPhone SE成為“最新的”蘋果手機。但這仍然是一款廉價手機，並沒有緩解蘋果在中國市場的困境。隨著國產智慧手機的興起以及中國消費者對Android智慧手機靈活性的熱愛，蘋果在中國市場營收連續兩年下滑。

如果說蘋果最新款iphone中的任何一款都很便宜，這未免有些太過牽強。其中最便宜的iPhone XR起售價也有749美元，幾乎是兩年半前iPhone SE釋出時399美元起售價格的兩倍。蘋果似乎從iPhone 5c和iPhone SE的歷史中吸取了一個教訓:世界各地的消費者不一定都想要更便宜的替代品。許多像中國這樣的新興市場國家甚至不願接受這個想法，因為低端手機會讓人覺得很沒面子。

歷年蘋果在釋出高階iPhone之後的中國市場營收變化

蘋果通過iPhone X瞭解到，只要能證明物有所值，高階裝置的市場一樣很大。例如在中國市場，去年12月份的營收——即iPhone X釋出後的一段時間——增長了11%，此後的兩個季度蘋果在中國市場的營收分別增長了21.4%和19.3%。

蘋果新策略的一個重要部分是，此次所釋出的iPhone XR雖然價格最低，但擁有與價格更高同類產品相同的處理器和攝像頭解析度，而不同手機的主要區別在於螢幕型別和質量。這足以證明價格溢價的合理性，但不足以讓購買iPhone XR的消費者看起來就不如購買iPhone XS的人。

但蘋果真正迎合新興市場需求的地方是其姍姍來遲的雙卡雙待。正如業內分析人士所指出的那樣，在同一裝置中同時支援兩張SIM卡對電信公司來說很糟糕。

不過，新興市場的消費者喜歡它們。他們不僅可以貨比三家，尋找最好的運營商，還可以享受兩個電話號碼的便利——工作和娛樂、本地和國際、配偶和合作夥伴。在中國和許多其他新興市場，客戶通常使用多個預付費賬戶並進行充值。

本週，蘋果公司提供的每一款手機都支援nano-SIM卡以及eSIM。前者是一張實體卡，而後者只是一臺虛擬裝置，但兩者都允許執行各自獨立的賬戶和電話號碼。

蘋果想要扭轉中國市場銷量下滑的頹勢，而新發布的iPhone有助於其實現其目標

不過在中國市場，蘋果公司釋出的是一款配有兩張nano-SIM卡的手機。這是一個非常有趣的策略，它指向了這樣一個事實:一些使用者想要兩張SIM卡來獲得更優惠的電信業務，而另一些顧客則是想要兩個電話號碼。

讓我們回顧一下。五年前，蘋果(Apple)為了搶佔中國市場，推出了一款價格低廉、色彩豐富的低端產品。如今，它此次釋出的最便宜裝置幾乎和高階產品一樣好，而且它進行了相應調整，支援nano-SIM卡，並將其配置到最貴的產品中去。

顯然，在理解中國消費者真正需要什麼方面，蘋果已經取得了長足的進步。