各大奢侈品牌紛紛過豬年，但討好中國消費者不容易
再過幾個小時，就是豬年農曆新年了。
每年春節都是各大品牌營銷的黃金週，今年除了幾家網際網路在紅包大戰中撒下 20 多億外，各大奢侈品牌也在積極迎接農曆新年，畢竟中國已經佔到全球社奢侈品消費的 32% 。
跟往年一樣，這些奢侈品牌推出了一系列豬年主題的產品，但是受到穆斯林等傳統習俗影響，豬年的禁忌也多了不少，加上一些品牌對中國傳統習俗瞭解不夠深入，這些原本為了討好中國人的營銷一不小心就會「翻車」。
編者注：對於穆斯林而言，豬是不潔的動物，因此穆斯林既不能觸控，也不食用豬肉。
早在 1 月份，英國奢侈品牌 Burberry 就釋出了 2019 中國新年廣告大片「摩登新禧」，趙薇和周冬雨等明星參與拍攝，但卻遭到廣大中國網友的嘲諷。
▲ 圖片來自：Burberry
照片中每個人表情嚴肅正襟危坐，冷淡復古背景和色調原本是時尚大片高階感的體現，但卻與中國傳統春節中的喜慶氛圍大相徑庭，甚至有網友腦補一出豪門恩怨大戲。
這真的不是在拍鬼片嗎？
接著翻車的是義大利奢侈品牌 寶格麗（BVLGARI），寶格麗推出了一系列豬年主題的首飾，並且靈機一動，從首飾（Jewellery）一詞中拆出「jew」（和「豬」諧音）用於廣告詞，比如「「胸有成 jew」、「jew 事順利」等吉祥話。
雖然在中國人看來沒什麼問題，卻引來了猶太人的不滿，因為在英語系國家裡，「jew」除了有首飾的意思，也可以用來指代猶太人（Jewish），有網友上在 Twitter 上質疑寶格麗：
想知道他們釋出這條廣告的時候有沒事先徵求過猶太人的意見？
很快寶格麗就承認了自己的失誤，並撤下了這批廣告，用「珠」來代替原來的「jew」，這件事在國內並沒有引起太多關注，但涉及到民族和宗教的負面訊息，對與任何一個跨國品牌在全球範圍內的形象都可能造成重大影響。
上一個因此遭到大規模抵制的就是幾個月前涉嫌「辱華」的 D&G，雖然各大電商在那場風波都紛紛下架了 D&G 的產品，但顯然 D&G 還沒有放棄中國市場。
▲ 圖片來自：D&G
D&G 也默默推出了以豬年為主題的系列男性 T 恤，但在微博等社交媒體上幾乎找不到這個豬年系列的宣傳。
除了這些不慎「翻車」的奢侈品牌，也有一些品牌帶來了不同風格的豬年新品。
巴黎的路易威登（LV）也推出了一系列以豬為主題的配飾，有鑰匙扣、項鍊、手鐲、方巾和零錢罐等，在產品名稱里路易威登直接用英文「PIG」來描述「豬」。
古馳（Gucci） 的靈感則來源於 1993 年的迪士尼經典動畫《三隻小豬》，將這三隻小豬印在了毛衣、鞋子、手錶、包包和錢包上，還找來了兩隻小豬拍攝豬年廣告大片。
同樣直接和動畫形象聯名的還有莫斯奇諾（ Moschino ），請來了華納兄弟的著名卡通人物豬小弟（Porky Pig）和豬小妹（Petunia Pig），推出了牛仔外套、衛衣、T 恤和揹包等豬年限量商品。
當然也少不了瑞士的奢侈鐘錶品牌的生肖腕錶，江詩丹頓（Vacheron Constantin）今年的生肖腕錶的錶盤參考了中國剪紙藝術，取材於中國傳統花卉，以手工浮雕的方式製作。
至於錶盤中央的「豬」圖案是立體的，同樣是用手工雕刻而成，有鉑金和粉紅金兩個版本，售價約 90 萬人民幣。
另外一家瑞士名錶蕭邦（Chopard），錶盤是一隻金豬在森林裡漫步，由日本漆繪大師小泉三教親筆繪製，為了體現圖案的立體感，在繪製過程中需要用生漆逐層上漆，每一層又極為纖細，十分繁複耗時，因此只限量發行 88 枚。
生肖主題是各大奢侈品牌每年的「命題作文」，不過今年的難度稍微提高，除了要有創意還要尊重更多傳統習俗，就連去年在中國最火的小豬佩奇也要極力擺脫「社會人」的標籤。
題圖來自：Gucci