教條| 俞敏洪:做商業決策就像找老婆
導語
前段時間,鯨媒體有幸在《教條》節目中,邀請到了新東方教育集團創始人兼董事長俞敏洪。在與俞老師交流的這3個小時左右的時間裡,鯨媒體對新東方、對俞老師本人進行了深度挖掘和探索。
我們試圖揣摩了一下俞老師的心理,大概可以這樣理解:
我是俞敏洪,生於1962年9月4日,是新東方教育集團董事長。
有幾個問題想跟你探討:
你知道我,是通過什麼?
是留學語培?是K12課外輔導?是公益?
還是一部《中國合夥人》?
1993年,我創辦了新東方。我曾經獨佔鰲頭、站在教育的巔峰。
但我要說我創業是被時代裹挾,你相信嗎?
我還是一個投資人,我也買股票、我也投專案。
但是你知道我做過的最好的投資是什麼嗎?
很多人評價我創辦出了教育界的黃埔軍校、我有桃園結義情懷。
如果我說其實我不太喜歡我這種個性的創始人,你會理解嗎?
這幾年教育行業發展得太快了,一批批獨角獸出來,新東方已經不再一枝獨秀。
你們會覺得我老了,新東方落後了嗎?
但我確實開始考慮接班人了。
帶著新東方風風雨雨25年,我接受了鯨媒體《教條》的專訪,我想跟你說說我跟新東方的那些人、那些事兒。
(《教條》專訪俞敏洪上集)
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我不是成東青
對於新東方不甚瞭解的讀者,要走進俞敏洪,走進他的內心跟思想,那這一部讓他內心百感交集的電影《中國合夥人》一定是一個最好的開場。
之所以說他百感交集,是因為俞敏洪自始至終不承認成冬青等同於俞敏洪,中國合夥人的故事也不完全平移自新東方的歷史。
Q&A
遲耀明:《中國合夥人》這部電影,您覺得電影中的描述跟事實最不符的一點是什麼?
俞老師:大線就是它整體上跟我們這幫人還是挺符合的。那中間不符合的一個是有些故事情節吧。三個合夥人在一起把一個培訓機構給幹起來,那現實情況實際上是我先幹起來了,後來王強、徐小平加入的。
但是中間的一些爭吵有一點點影子,但現實中間的吵架比電影中要吵得厲害多了。
還有一個就是跟美國談判,實際上美國人是滴水不進的,除了跟新東方打官司,別的根本就不跟你談。
Q&A
遲耀明:電影出來後其實是為新東方做了一個莫大的廣告,而且還是一個免費的宣傳。所以您現在是怎麼看這部電影的?
俞老師:電影首映式的時候我去看了以後挺失望的,因為把我的那個形象成東青描寫得太窩囊了,而且另外兩個形象一反襯描寫得太完美了,這個我覺得特別不開心。
後來沒想到它當年弄了5個多億的票房,給新東方帶來了一個巨大品牌和公關宣傳。
我創業其實是被時代裹挾
1991年,俞敏洪從北大辭職;1993年,俞敏洪創辦了新東方;2006年,新東方敲響紐交所交易鍾。
10月24日,全國工商聯釋出《改革開放40年百名傑出民營企業家名單》,其中,俞敏洪是作為教育行業唯一上榜的企業家。
然而,如果追溯俞敏洪與新東方的淵源,還要從上個世紀90年代的時代背景說起。
Q&A
遲耀明:俞老師,90年代初的那一波下海的熱潮當中,您一頭扎進了中國民辦教育的這個行業、這個領域,某種程度上來說是那個年代創業者當中的一個異類吧?
俞老師:我當時出來還不是抱著創業的目標,純粹是想賺點錢到美國去留學。另外當時北大給了我一個處分,我覺得很不舒服。
所以我不算是冒險的個性,不是說什麼拋棄一切、都丟擲來非要創業,並且有一個偉大的創業思想、一個教育理想,完全不是那麼回事。
我做過最好的投資:25年,300多倍
俞敏洪,是一位教育家,這毋庸置疑;但同時,他也是一位投資人。帶領新東方走過的這25年的歲月裡,俞敏洪投過自己的高管、投過跨界敲門而入的創業者。
這25年裡,他賺過、他也虧過,從他手裡出來過掌通家園、凱叔講故事、尚德機構等發展得不錯的專案,他指縫間也漏掉過一些教育獨角獸。
對於這些投資,俞敏洪顯得很淡然。對他而言,人生到目前為止最棒的一筆投資,反而要追溯到二十多年前。
Q&A
遲耀明:什麼時候您覺得自己開始脫離貧窮?和有名這件事是同時(發生的嗎)?
俞老師:應該是兩個標誌吧。
第一個標誌是我去買飯菜就發現自己買魚的時候就開始買活魚了,因為活魚和死魚的價格是差了五倍的。
那另外一個標誌就是出國讀書,我之所以要從北大出來,主要是因為想自己掙錢以後到美國去留學,那等到後來,其實發現自己留學的費用已經綽綽有餘了,因為我大概出來的第一年就賺了十幾萬人民幣。
Q&A
遲耀明:那您做了什麼?
俞老師:當時中國還沒有房地產,中國的房地產大概是95年以後才真正開始,所以當時花了3萬塊錢(買房)。
北京買房沒有公寓房,買不到,所以就跑到了現在頤和園北宮門後面有個叫青龍橋的地方,有一個老百姓的三間土房子。
Q&A
遲耀明:宅基地。
俞老師:那三間房子,後來他們告訴我,原來那戶人家是在青龍橋那個地方幫著看皇家園林的,既沒廁所也沒廚房,但是就有三間土房子。我覺得這三間房很好了,這有個院子,院子裡有兩棵大棗樹,當時就覺得自己有個家的感覺。
這三間房現在還在,馬上就要被拆了,現在國家給我的估值是1000萬。3萬塊錢到1000萬,總共加起來是20多年,差不多,25年,也算增值增得不錯的。
Q&A
遲耀明:300多倍的回報。
俞老師:300多倍,25年。這是我迄今為止最好的投資。
我不是很喜歡我這種個性的創業者
很多人定義新東方的文化會喜歡用“包容”一詞,而這種包容文化的形成與俞敏洪個人的性格脫不了干係。
從早前的羅永浩、李笑來、古典、李豐,到最近的周思成,走出眾多創業者的新東方以“黃埔軍校”的江湖地位開始展開拳腳,將觸角伸向帶有公益性質的商業培訓領域。
今年6月,俞敏洪正式宣佈成立東方座標學院,定位於“發現和培育一千位能夠改變萬億教育產業格局的未來商業領袖”。從“被出走”到“主動出擊去連線和培養”,俞敏洪帶著他的新東方又在豐富著他的教育森林。
但俞敏洪卻坦言,他不是很喜歡他這種個性的創業者。
Q&A
遲耀明:俞老師您覺得您性格中間有沒有那種桃園結義的情懷?
俞老師:那我性格中間這個(情結)是非常明顯的。
Q&A
遲耀明:遇到跟您個性非常像的年輕人,您會持什麼態度呢?
俞老師:其實你很難判斷出這個人的個性是不是跟你相像,是吧?比如說我個性中間有非常容忍的、寬容的,甚至是不斷退讓的狀態。
Q&A
遲耀明:(還有)超強的共情能力。
俞老師:但是當我看到一個創業者他也是容忍退讓,反而我覺得這個人不行。一種非常果敢的,甚至有點魯莽(的性格),有的時候反而我是欣賞。
那有的時候我還會分析我的個性,這種柔軟的部分導致了新東方很多時候的變革沒有推進的問題。
Q&A
遲耀明:是非常微妙的一件事。
俞老師:對,是一種比較微妙的關係。當然我現在看創業者,我更多會去看他的決策能力和判斷能力,還有他的團隊建設能力、他對專案的熱愛能力,像這些東西都是我比較看重的。
我承認新東方落後了,但這只是暫時的
俞敏洪多次表示:“教育市場一定不會一家獨大。”
在他看來,教育領域應該是一個百花齊放的地方。目前中國培訓市場領域的空間是非常大的,尚且還有足夠的空間等待開闢。他也希望未來中國教育領域,能夠在新東方這樣的大樹下成長為一片森林。
那現實看來,確實整個教育的生態環境都變得些許不同。這批新興教育企業在紅海廝殺的結果,是眾多獨角獸和準獨角獸們誕生,強有力地打破了教育界一枝獨秀的單調局面。
於是有一種聲音出來:新東方落後了,俞敏洪老了。
對於這種質疑,俞敏洪顯得足夠坦率和真誠。
Q&A
遲耀明:俞老師您剛才提過您的性格會讓新東方很多的變化、成長是循序漸進式的,這跟您的性格其實是高度相關的,那您覺得在當今……
俞老師:我從來不怕新東方被人說是落後的,或者是一時落後的。
Q&A
遲耀明:但是現在是一個變化特別快的商業世界,您不擔心這樣的節奏會……
俞老師:但是變化快不等於能夠把原有的商業邏輯給摧毀掉,或者說原有的人們最核心的要素給摧毀掉。
Q&A
遲耀明:一定會不斷有聲音在說新東方落後了
俞老師:其實也是落後了。
Q&A
遲耀明:然後說俞老師老了,說新東方的創新能力不足了。
俞老師:這三個評點都是對的,那這裡面很簡單。
第一,我確實是年齡比較大了。我一直認為新東方必須把更多的天下讓給年輕人。
第二,就科技的應用來說,我是完全抱著擁抱的態度,但是這裡面依然有一個障礙,這個隔閡不是說我心理上的隔閡,而是知識結構上的。
Q&A
遲耀明:具備這樣屬性。
俞老師:對,具備這樣技術屬性出身的人,現在在新東方佔據了核心的領導崗位。這件事情我覺得算是新東方的一個調整吧,所以技術方面其實我們也在趕上。
但是我覺得未來再往後放3到5年的話,我覺得新東方在把科技和教育結合的方面,應該在中國的教育公司裡依然是排在前面。
這是鯨媒體同俞老師之間一小部分的對話,之後我們也會陸續發出更多與俞老師探討新東方、探討行業的故事。
同時,《教條》這檔節目,也是鯨媒體願意深度剖析教育行業的又一次全新嘗試。之後,鯨媒體也會相應推出《教條》第一期之後的第二、第三、第N期。我們也希望您能參與我們,表達出您的想法和觀點,鞭策我們做得更好。
其實我們的目標沒有那麼巨集大,我們只是希望能夠秉持對中國的教育事業嚴肅、認真的態度,並且希望通過一己之力為中國的教育事業做出努力和貢獻。
因此,我們在《教條》中的對話儘量坦誠和真摯,或許在本期節目中,還有些話題顯得稍許銳利。但最終想要實現的,無非是為大家描述一個清晰的——曾經處在民辦教育行業巔峰期、現在處於時代變革期——新東方,這25年來的風雨故事。
在即將到來的10月31日,俞老師也會出席我們的TEC教育創想大會。
我們希望,能夠與您一同見證新東方擁抱變革和科技的決心。
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